Nove mesi fa la Performance Marketing Association (PMA) ha intentato una causa contro lo Stato dell'Illinois in base a una nuova legge che richiede ai rivenditori fuori dallo stato che vendono ai residenti dell'Illinois di riscuotere e versare l'imposta sulle vendite. La teoria dietro la legge è che attraverso la pubblicità attraverso gli affiliati di marketing situati nello stato dell'Illinois, un rivenditore stabilisce un "nexus" simile a una presenza fisica nello stato - anche se non ha luogo di lavoro o impiegati lì.
$config[code] not foundImmediatamente la legge è stata descritta come devastante e destinata a "mancate entrate, contratti persi … e posti di lavoro persi". Per evitare di riscuotere la tassa e richiamare l'attenzione sulla questione, poco dopo il passaggio della legge, molti rivenditori online (tra cui Amazon, Overstock, Zappos e altri) hanno interrotto le loro relazioni con gli affiliati di Illionois. Per rimanere in attività, aziende affiliate come FatWallet, una piccola azienda di 50 persone, furono costrette a lasciare del tutto l'Illinois.
Ieri, tuttavia, è successo qualcosa di significativo. Il 25 aprile 2012 in un Tribunale del Circuito di Illinois, il giudice Robert Lopez Cepero ha infranto la legge. Ha stabilito che la legge sulla nexus delle affiliate dell'Illinois viola la clausola del commercio della Costituzione degli Stati Uniti, dichiarando che "l'attività descritta nello statuto non stabilisce nesso".
Ha deciso la causa in favore del PMA, un gruppo industriale che rappresenta i rivenditori affiliati e a beneficio di migliaia di rivenditori affiliati in Illinois e centinaia di migliaia a livello nazionale.
La presa in corso delle tasse contro i commercianti online che vendono tramite affiliati è un problema nazionale. (Vedi la nostra copertura delle numerose imposte e leggi fiscali affiliate). La decisione giudiziaria dell'Illinois di ieri, abbinata a una recente sentenza del Colorado, significa che il problema non sarà lasciato ai singoli Stati. Piuttosto, si tratta di commercio interstatale e quindi di interesse nazionale.
Questo è un problema di polarizzazione, e sarebbe facile guardarlo solo con una lente. Tuttavia, ci sono almeno tre problemi inerenti alle leggi del nesso di affiliazione specifiche dello stato:
1. Non è tutto su Amazon - Sì, all'inizio coloro che propongono tali fatture sperano di ottenere ulteriori entrate fiscali per il loro stato, e con Amazon.com che sbarca 25 centesimi su ogni dollaro online speso negli Stati Uniti, non è insolito che la retorica dei legislatori faccia riferimento Amazon. Tuttavia, non è interessato solo Amazon.com. Guarda l'immagine più grande. Ci sono altri 75 centesimi in ogni dollaro che vanno altrove. Tali leggi statali influenzano tutti commercianti online che commercializzano tramite affiliati.
2. Non c'è "affiliazione" come in un senso offline - Nei contesti offline "affiliato" significa spesso "direttamente controllato" (attraverso la proprietà, le relazioni "capogruppo" o legami commerciali e operativi). Gli affiliati online sono molto diversi. Si tratta di professionisti del marketing che scelgono autonomamente di investire tempo, sforzi e denaro per promuovere le offerte di un commerciante, pagati dal commerciante solo una volta eseguita la performance (clic, lead, chiamata o vendita). Non sono "controllati" dal commerciante. Non dovrebbero essere considerati come i suoi rappresentanti (da cui deriva l'idea di "nexus"), ma piuttosto - come un tipo di canale pubblicitario indipendente.
3. L'effetto è invertito - Gli Stati sperano di raccogliere ulteriori tasse passando le leggi. Ciò di cui non tengono conto è l'effetto del mondo reale. Come nella situazione dell'Illinois sopra, nel mondo reale ciò che spesso accade è: (un) i commercianti che non vogliono riscuotere la tassa (compresi i maggiori giocatori) terminano i rapporti con gli affiliati che risiedono nello stato, il che, a sua volta, porta a (B) perdite reali di posti di lavoro vedi grafico qui, e (C) uno stato perdita di entrate fiscali dovute a minori entrate derivanti dalle imposte sul reddito vedi anche questo articolo e questo post.
Legislatori e decisori devono comprendere quanto sopra. Eppure, presentare tutte le parti è quasi impossibile senza fare pressioni proattive - e sforzi educativi da parte degli stessi affiliati di marketing. Gli operatori di marketing affiliati, molti dei quali sono proprietari di piccole imprese e imprenditori autonomi, devono parlare per assicurarsi che tutte le parti siano prese in considerazione.
Congratulazioni all'intero settore del marketing affiliato per l'importante successo di ieri in Illinois. Continuiamo a combattere, e educare !
12 commenti ▼
