Dopo anni di crescita, una nuova analisi dei dati del Pew Research Center ha rivelato che internet, l'uso dei social media e la proprietà dei dispositivi negli Stati Uniti si sono stabilizzati.
Il rapporto sottolinea che alcuni segmenti hanno raggiunto punti di saturazione vicini, il che limita qualsiasi ulteriore crescita nel paese. D'altra parte, ci sono alcuni segmenti che sono ancora dalla parte sbagliata del digital divide e che non partecipano pienamente a ciò che offrono queste tecnologie.
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Questi dati sono estremamente importanti per le piccole imprese su piattaforme digitali che servono le loro comunità. Identificando quali tecnologie la loro popolazione utilizza o non usa, i proprietari possono perfezionare i loro sforzi di marketing per raggiungere più persone.
Paul Hitlin, ricercatore senior specializzato in Internet, scienza e tecnologia presso Pew Research Center, autore della relazione sul sito dell'organizzazione, indica uno specifico punto dati che evidenzia la necessità di sapere come le persone comunicano.
Hitlin afferma: "Mentre molte misure di adozione della tecnologia da molto tempo si sono consolidate negli ultimi due anni, i modi in cui le persone si collegano e utilizzano le piattaforme digitali sono in costante evoluzione e evoluzione".
Aggiunge, "I sondaggi del Pew Research Center hanno dimostrato che il numero di persone che sono utenti internet" solo per smartphone "- ovvero che possiedono uno smartphone ma non hanno il tradizionale servizio a banda larga domestico - è cresciuto dal 12% nel 2016 al 20%. anno."
Per una piccola impresa in questo tipo di comunità, l'ottimizzazione del proprio sito Web per essere ottimizzata per i dispositivi mobili può offrire un coinvolgimento migliore e tassi di conversione più elevati.
Ecco come alcuni dati vengono suddivisi in base a Internet, ai social media e alla proprietà dei dispositivi.
Statistiche sull'utilizzo di Internet
Il Pew Research Center iniziò a tracciare l'uso di Internet da parte degli americani all'inizio del 2000. A quel tempo la metà di tutti gli adulti erano già online, e il numero è ora salito a nove adulti americani su dieci.
I giovani americani tra i 18 e i 29 anni hanno il tasso di utilizzo più alto al 98%. Questo è seguito da quelli che sono 30-49 al 97%, 50-64 all'87% e 65+ al 66%.
Quando si tratta di razza, c'è poca differenza tra bianchi, neri e ispanici nel 2018. Questo è anche il caso del genere.
Le disparità iniziano a comparire quando i dati vengono confrontati in base al reddito e all'istruzione. L'utilizzo di Internet per coloro che guadagnano meno di $ 30K è dell'81%, mentre le persone con reddito superiore a $ 75K hanno un tasso del 98%.
Il divario è molto più alto per quelli con meno di un diploma di scuola superiore e laureati, che ha una differenza di 32 punti percentuali. I laureati godono del 97% e, avendo meno della maturità, solo il 65% era online.
Social media
L'alto tasso di crescita dei social media è stato parte di un rapporto nel 2015, quando il centro ha dichiarato che era 10 volte superiore rispetto al 2005. Questo in netto contrasto con ciò che è avvenuto in quei tre anni e specialmente nel 2018.
Le lacune in questo segmento non sono così drammatiche come l'utilizzo di Internet, ma sono ancora lì. Ci sono differenze inferiori al 20% tra razza, genere, reddito e istruzione.
La più grande differenza è il gruppo di utenti che hanno più di 65 anni. Solo il 34% di loro utilizza i social media rispetto all'88% di quelli tra i 18 ei 29 anni.
Proprietà del dispositivo
La proprietà del telefono cellulare è divisa in due segmenti, telefoni cellulari e smartphone. Il novantacinque per cento degli americani ha un cellulare di qualche tipo mentre è solo il 77% per gli smartphone.
Quando si tratta solo di smartphone, di nuovo il divario non è così grande tra genere e razza. Ma c'è una notevole differenza con età, reddito e istruzione.
Il divario è particolarmente alto nei dati sull'istruzione, poiché solo il 57% di quelli con meno della maturità aveva uno smartphone rispetto al 91% di un laureato.
Per quanto riguarda la proprietà dei computer desktop / portatili, il tasso è del 73% per tutti gli americani, con i tablet al 53%.
È possibile ottenere ulteriori informazioni su questo rapporto dalla pagina Fact Sheets dei dati del Pew Research Center qui.
Immagini via: Pew Research Center
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