Le linee guida del marchio sono essenziali per garantire la coerenza della tua marca. Ma li aggiorni ai nuovi media?
Secondo uno studio di B2B Marketing, il video è il miglior tipo di contenuti per distinguerti dai tuoi concorrenti. È interessante notare che è anche quello che ti aiuta a entrare in risonanza con il tuo pubblico. Ciò significa che non puoi più ignorarlo. E a giudicare dai dati raccolti da Marketing B2B - fanno sempre meno marketer.
$config[code] not foundIl 78% degli intervistati ha dichiarato che è probabile che utilizzeranno il video nei prossimi 12 mesi. E le esperienze di coloro che hanno già iniziato a utilizzare i video per promuovere le loro aziende sono incoraggianti: il 58% degli intervistati ha scoperto che si tratta di un canale di marketing di successo.
Allo stesso tempo, il 68% di coloro che hanno risposto ha ammesso di non avere alcuna linea guida sui brand video. Ciò significa che anche se creano contenuti video, c'è una forte possibilità che confonderà solo i loro clienti.
A cosa servono le linee guida sui brand video?
Le linee guida sono state sviluppate pensando a 3 cose:
- Per garantire la coerenza di un marchio, indipendentemente dal mezzo.
- Per aiutare a comunicare il marchio in modo persistente.
- Offrire restrizioni entro le quali può avvenire la comunicazione.
Senza questi tre, corri il rischio di compromettere la promessa del marchio e la storia del marchio, per non parlare di confondere i tuoi clienti. E questo è un killer numero uno di marchi, se me lo chiedi.
Con solide linee guida è possibile garantire che, indipendentemente dal tipo di supporto di comunicazione utilizzato, il tuo marchio venga costantemente raffigurato per aiutare i clienti a comprenderlo e che è promettente e alla fine creare fiducia in esso.
Infine, le linee guida funzionano non solo internamente. Puoi utilizzarli per guidare i fornitori di terze parti su come utilizzare il tuo marchio quando crei materiali promozionali per questo. Ma se un canale di comunicazione non è incluso, accadono cose brutte.
Senza linee guida video, un elemento della tua campagna di marketing è in grado di comunicare idee completamente diverse sul tuo marchio e il tuo messaggio diventa inquinato. Questo può accadere a causa di un'interpretazione personale del tuo messaggio principale da parte di chiunque lo consegna. Un designer o una casa di produzione, per esempio, o uno scrittore che crea una copia in un tono di voce completamente diverso che il tuo marchio cerca di mantenere.
Con il video che diventa così prevalente un metodo di contatto con il pubblico, è fondamentale aggiornare le linee guida per includere anche questo mezzo.
Che cosa includere nelle linee guida sui brand video
Con il video è necessario prendere in considerazione e aggiungere alcuni nuovi elementi alle linee guida esistenti:
Tono
Includi informazioni sul tono che desideri ritrarre nel video. Consentirai ai video di essere in un formato sciocco, a quelli ironici, o di richiedere loro di essere seri tutto il tempo?
linguaggio
Specifica quale lingua e tono di voce dovrebbero essere usati nei tuoi video. Inoltre, è necessario decidere in che modo fare riferimento alla tua azienda nella copia del video, come verrà utilizzato il suo nome e come verranno descritti i tuoi prodotti o servizi e così via.
Colori
I colori saranno probabilmente simili alla tavolozza specificata per il tuo marchio. Ma se vuoi allontanarti da loro (cioè introdurre un nuovo colore per evidenziare un servizio specifico), dovresti prima definirlo.
Uso del logo
Simile alla lingua, devi anche specificare in che modo il tuo logo dovrebbe essere presente nel video. Pensa se ne hai bisogno (alcune aziende scappano con altri elementi del marchio che definiscono chi lo ha prodotto), quanto dovrebbe essere importante e quali elementi (grafici e testo) permetteranno di risiedere accanto al logo.
Tipografia
Tipografia, proprio come i colori potrebbero derivare dalle tue linee guida generali. Potresti voler utilizzare caratteri tipografici leggermente diversi o potrebbero esserci alcune limitazioni tecniche o legali che impediscono l'uso di caratteri speciali nel tuo video. Le linee guida sulla tipografia dovrebbero includere anche elementi come dimensioni per titoli, sottotitoli e testo del corpo.
Suono
Il video introduce un nuovo elemento per il tuo marchio: il suono. Dovresti decidere quale tipo di suono vuoi e l'umore che ne consegue. Dovrebbe essere usato nei tuoi video, da dove è possibile ottenere la licenza, e determinare il tema chiave, se ne hai uno.
promozioni
Infine, le linee guida del tuo video dovrebbero almeno indicare come vuoi che il video venga promosso. Alcuni canali promozionali potrebbero non essere applicabili al tuo brand e dovresti limitare l'utilizzo di chiunque lavori al tuo video marketing, sia esso interno o di terze parti.
Conclusione
Il video potrebbe ancora essere percepito da alcuni come un canale di marketing emergente. Tuttavia, è già diventato un potente mezzo per differenziarsi dalla concorrenza e interagire con il pubblico.
Ma per farlo bene, devi specificare le linee guida del brand video e determinare in che modo il tuo marchio dovrebbe essere ritratto per primo in un video.
Foto video tramite Shutterstock
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