Lottando per posizionarsi molto nei risultati SEO locali? Il problema potrebbe essere il tuo contenuto. È quasi impossibile classificarsi nella ricerca organica senza contenuti killer - e questo vale anche per la ricerca locale. Ma creare contenuti locali killer significa molto di più che semplicemente riempire una pagina con parole chiave con targeting geografico. Inserendo maldestramente frasi di ricerca come "coffee shop Austin Texas" o "Indiana incidente d'auto" in poche righe di copia non aiuterà la tua classifica. (E potresti anche incorrere in una penalità di ricerca.) Ricorda, l'obiettivo finale di Google è fornire agli utenti il più pertinente contenuto il più rapidamente possibile. Per classificarsi in cima, è necessario pensare a te stesso come al fornitore di soluzioni. E la soluzione che stai fornendo? Ottimo contenuto che risponde alle query di ricerca, naturalmente e questa è la chiave per il content marketing locale.
$config[code] not foundMarketing del contenuto locale
Ecco come aumentare di livello nella ricerca locale creando contenuti freschi, pertinenti e utili:
1. Determinare l'intento di ricerca. È SEO di Google 101: se metti il contenuto sul tuo sito che corrisponde esattamente all'intento di un dato termine di ricerca, è molto più probabile che tu abbia un punteggio elevato per quel termine di ricerca locale. Mentre la ricerca per parole chiave è utile per determinare i termini di ricerca principali, questo è solo un punto di partenza. Porta avanti la tua ricerca lavorando all'indietro per capire l'intento di ricerca degli utenti. L'intento dell'utente può essere suddiviso in tre categorie principali note come framework "Do-Know-Go":
- Transazionale ("Do"): il ricercatore desidera raggiungere un sito Web per una determinata azione (ad esempio, acquistare qualcosa, scaricare qualcosa, registrarsi, ecc.), Il sito Web consente al ricercatore di completare questa transazione
- Informativo ("Conosci"): il ricercatore ha bisogno di informazioni specifiche, i tuoi contenuti rispondono alle domande
- Navigatore ("Vai"): il ricercatore sta cercando un sito Web particolare. C'è solo una destinazione che vogliono raggiungere.
Se stavi cercando un termine come "Avvocato d'auto dell'Indiana", quale sarebbe il tuo problema immediato? A quali domande dovresti rispondere più urgentemente? In questo esempio, probabilmente hai avuto un incidente d'auto. Oltre a richiedere un avvocato, è possibile che richiedano informazioni di base relative a richieste di risarcimento assicurative o riparazioni auto. O forse hai appena avuto l'incidente e non sei nemmeno sicuro di cosa fare dopo! Fornire informazioni utili su cosa fare sulla scena di un incidente, cosa fare se si è stati in un gioco "colpisci e fuggi" e come raccogliere i benefici dell'assicurazione se sei vittima di un "colpo-e-scappa" tre esempi di preziosi contenuti "conosciuti".
Questo è appunto il tipo di contenuti pubblicati da Sevenish Law sul loro blog, come questo fantastico articolo sul perché non si dovrebbe mai lasciare la scena di un incidente. Inoltre, le informazioni sono tutte localizzate per i driver dell'Indiana. Anche il sito Web è progettato in modo intelligente per generare conversioni. La barra laterale destra invita i lettori a contattare l'azienda per assistenza immediata, ma lo fa in un modo che non distragga dal contenuto.
2. Pubblica in modo coerente. Google ama i nuovi contenuti. Più aggiornamenti, meglio è. I nuovi contenuti aumentano l'autorità personale agli occhi di Google, mantenendo al contempo il pubblico informato e aggiornato. Uno e fatto non è abbastanza. È necessario pubblicare in modo coerente la qualità e il contenuto locale sul tuo sito Web. Base al punto: il mercato immobiliare altamente competitivo. Gli utenti non cercano solo informazioni sull'acquisto e la vendita di case in una particolare comunità. Vogliono anche informazioni su scuole, attività culturali, attività all'aperto, shopping e altri servizi che influiscono sulla qualità della vita. La pubblicazione costante di un flusso costante di questi articoli mantiene un blog fresco e pertinente agli occhi di Google, che è un ulteriore incentivo per il ranking SEO locale. Questo è esattamente l'approccio che Chandler, agente immobiliare AZ Cathy Carter ha preso con il suo blog professionale. Il suo contenuto copre tutto, da un'utile guida al riposizionamento alle punte delle migliori comunità di golf (Chandler è una destinazione enorme per i pensionati).
3. Sii l'autorità. Conosci la tua comunità meglio di chiunque altro? Fai sapere al mondo pubblicando una guida autorevole. Che si tratti di una lista dei migliori locali di musica dal vivo di Austin, in Texas o di una guida alle migliori spiagge di San Diego, guide e elenchi affidabili sono immediatamente cliccabili e condivisibili. Cerchi ispirazione? AirBnb produce fantastiche guide interattive locali per i viaggiatori alla scoperta di nuove comunità
Mentre le guide di AirBnb sono un po 'più complete di quelle che probabilmente dovresti avere, le guide sono un eccellente esempio di contenuto virale locale.
Per aiutare i tuoi contenuti a essere condivisi e distinguersi su Google, non lesinare sul meta titolo o sulla descrizione! I migliori titoli sono eccitanti (ad esempio "Java Junkie Bucket List: 10 migliori caffetterie ad Austin, Texas"). Le migliori meta descrizioni descrivono il succoso contenuto (ad es. "Separa l'oro dai motivi con questo elenco definitivo dei dieci migliori caffè di Austin Texas"). Nota che in entrambi questi esempi abbiamo naturalmente integrato il termine di ricerca geografico mentre stavamo ancora creando titoli e descrizioni intelligenti, accattivanti e cliccabili.
Linea di fondo:
Una volta che hai individuato le nozioni di base sul SEO locale come rivendicare la tua scheda Google My Business e confermare la coerenza NAP tra le citazioni, elevi il tuo gioco SEO locale con contenuti killer. Identifica l'intento di ricerca degli utenti, pubblica in modo coerente i contenuti che rispondono a questo intento di ricerca e aumenta la possibilità di fare clic con ottimi meta titoli e descrizioni.
Foto di proprietario di affari tramite Shutterstock
2 commenti ▼
