Le strategie di marketing non sono così semplici come una volta. Sono finiti i giorni di cartelloni pubblicitari, pubblicità sui giornali e brochure. Il content marketing online sta rapidamente aprendo la strada come scelta di marketing principale, grazie alla sua capacità di raggiungere un vasto pubblico. Ma lo sapevi che, con un piano strategico, il suo basso costo è anche un vantaggio per molte piccole imprese?
Le statistiche dimostrano che sempre più titolari di aziende stanno capendo il valore del content marketing ogni anno. Un sondaggio Twitter ospitato nel 2017 ha rivelato che il 91% degli intervistati partecipa al content marketing, che è una prova evidente a sostegno della sua popolarità ed efficacia. Ci vuole una mano esperta per sapere come far funzionare la tua strategia di content marketing, ma solo il 53 percento degli intervistati ha dichiarato di avere uno specialista di contenuti sul proprio libro paga. Questa è la prova che molti imprenditori stanno gestendo il proprio content marketing da soli.
$config[code] not foundCome creare contenuti su un budget
Se sei una delle migliaia di piccole imprese che cercano di navigare da sole sul processo di content marketing di successo, utilizza i seguenti quattro suggerimenti per restare in sella senza far saltare il budget.
Suggerimento 1: documenta una strategia
Non devi prendere Marketing 101 per sapere che un piano di marketing definito è una necessità per le aziende in tutti i settori. A causa della grande quantità di tecnologia disponibile, i piani di marketing non sono più semplici strategie. L'intento del marketing è raggiungere il più vasto pubblico possibile, quindi la tua piattaforma deve essere ampia e varia. Il semplice aggiornamento mensile di un sito web aziendale è inadeguato e non attirerà una quantità costante di traffico Internet.
Dovresti lavorare per sviluppare e documentare una strategia a più livelli, in modo che il tuo content marketing possa raggiungere un pubblico più ampio. Utilizza i tre metodi elencati di seguito per concentrare il tuo marketing su un pubblico reattivo utilizzando i mezzi più convenienti:
1. Identifica (o Ridefinisci) il tuo pubblico. Se non lo hai già fatto, dovresti creare un personaggio individuale per il pubblico che desideri raggiungere determinando età, sesso, stili di vita e reddito target. Pensa al tuo content marketing come la luce attraverso una lente d'ingrandimento, concentrando il raggio di luce in un'area specifica. Ciò consentirà di risparmiare sui costi associati al marketing per un pubblico non rispondente. Da lì, decidi come questa persona può passare il tempo online. Godono di blog, social media o notizie? Ciò determinerà il tipo di contenuto che è necessario fornire.
2. Creare un calendario editoriale. Crea un calendario editoriale straordinario per assicurarti di rimanere coerente durante la consegna dei tuoi contenuti. Vi indurrà a quando il contenuto deve essere creato e quanto spesso dovrebbe essere distribuito. Il tuo pubblico arriverà a dipendere dalla tua coerenza, e quindi il tuo sito diventerà una risorsa affidabile per i tuoi clienti.
3. Con l'aiuto del tuo calendario editoriale, puoi seguire una linea temporale di distribuzione coerente. Non trascurare mai il targeting e i tempi dei contenuti quando sei contenta di marketing con un budget. È necessario pubblicare il contenuto per le persone giuste al momento giusto. Non aver paura di essere creativo con i tuoi contenuti, ma assicurati che sia appropriato per gli eventi attuali. Vacanze, grandi eventi sportivi e notizie importanti possono essere tutte legate alla tua strategia di marketing. Ciò genererà più traffico, sarà più coinvolgente per il tuo pubblico e ti farà ottenere il più grande successo.
Suggerimento 2: mescolare il contenuto
La varietà è la spezia del content marketing, soprattutto quando si lavora su un budget ristretto. Dovresti cambiare i tuoi argomenti di contenuto e il tuo metodo di consegna. Non accontentarti di brevi scorciatoie sul blog del tuo sito web o sull'account dei social media. Sfoglia i siti web e le scadenze per capire di cosa parla il tuo pubblico di destinazione e usarlo a tuo vantaggio. Le notizie del settore, le tendenze e la nuova legislazione che riguardano il tuo pubblico sono sempre utili.
Se il tuo contenuto è un articolo una settimana, considera la possibilità di combinarlo con un video o un podcast il prossimo. Crea dei meme se pensi che il tuo pubblico li apprezzerà. Se non sei incline alla tecnologia, può aiutarti una rapida ricerca su Google di "come creare video di marketing economici per i blog". È anche possibile riutilizzare video o meme per uso personale, purché non si applichino i diritti d'autore.
Dovresti anche alternare il formato e la lunghezza del tuo contenuto. Può assumere la forma di post brevi e concisi di 400 parole o di articoli molto più lunghi. Se hai tempo, crea post lunghi o white paper. Gli ebook sono anche un'opzione in grado di separarti dai concorrenti e convalidare il tuo marchio come una risorsa informativa e completa. La creazione di diversi formati ti renderà flessibile e flessibile nel tuo mercato. Le persone amano fidarsi delle società con cui hanno rapporti commerciali, quindi educarle, aprire conversazioni e invitarle a godere effettivamente dei contenuti di marketing.
Suggerimento 3: recluta i poster degli ospiti
Una tecnica creativa e gratuita per creare contenuti è di invitare i poster degli ospiti a contribuire alle tue piattaforme multimediali. Molti esperti di business, blogger o altri professionisti vorrebbero aiutare a pubblicizzare i loro nomi. Quando i poster degli ospiti creano post originali per i tuoi siti, riceverai contenuti gratuiti, mentre riceveranno pubblicità. Questo è un vantaggio per entrambe le parti.
E non dimenticare di essere creativo con le scelte degli ospiti. I clienti del passato della tua azienda, gli esperti nel tuo settore e le celebrità locali sono tutte opzioni possibili. Sii aperto a chiunque sia in grado di fornire contenuti gratuiti di alta qualità che il tuo pubblico apprezzerebbe. Se scegli di commercializzare con questa opzione, assicurati di includere un pulsante per le presentazioni degli ospiti sul tuo sito Web per aiutare a reclutare i poster.
Suggerimento 4: noleggio di una guida esterna
Il compito di commercializzare i tuoi contenuti può sembrare scoraggiante o dispendioso in termini di tempo, ma c'è sempre la possibilità di assumere qualcuno che lo faccia per te. Se questo è il percorso che scegli, tieni presente alcune bandiere rosse, soprattutto se stai cercando di raggiungere un mercato dei contenuti con un budget limitato.
I freelance sono un'opzione, ma sono in genere l'opzione più costosa. Molti freelancer fanno pagare fino a $ 200 per post. Il rovescio della medaglia sono aziende statunitensi apparentemente affidabili che spesso esternalizzano i loro progetti a madrelingua inglesi non madrelingua. Questa opzione è spesso molto economica, circa $ 10 per post. Come puoi immaginare, la qualità della scrittura è bassa e può causare penalità di rango.
L'opzione più sicura per assumere una società è di rimanere da qualche parte nel mezzo di queste due opzioni. Con un budget rigoroso, è necessario trovare opzioni affidabili ma convenienti per la creazione di contenuti. Cerca un'azienda che offre prezzi fissi e assume solo scrittori ed editori con sede negli Stati Uniti. Questa opzione conveniente ti aiuterà a rimanere nei limiti del budget e a fornire contenuti di alta qualità che il tuo pubblico merita.
Le tendenze di marketing dello scorso anno sono un indicatore di quanto sarà importante il content marketing nel 2018. La tua azienda dovrebbe partecipare al content marketing per rimanere competitivo nei tuoi verticali. Se sei troppo impegnato o non hai lo staff per creare da solo la strategia e il contenuto, considera prioritario assumere una compagnia a prezzi accessibili per farlo per te!
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