Consigli di progettazione dal libro di Visual Marketing

Il punto di partenza della strategia di GGRP non è l'utilizzo di tecnologie obsolete. Era intenzionalmente retrò attirare l'attenzione. E la tecnologia retrò relativa specificamente al business GGRP è in, quindi era rilevante.

No, il vero apprendimento è che quando si esegue la posta diretta, si invia "posta grumosa" interattiva. Si può rapidamente dimenticare una lettera o una cartolina, non importa quanto ben scritto. Ma non è probabile che tu ricordi un giradischi a 45 giri che dovevi prendere qualche minuto per assemblare e il messaggio che hai sentito usarlo?

La creatività come quella non è mai obsoleta.

Consigli creativi di David Langton

Parlando di creatività, volevamo ottenere i consigli di David Langton sull'uso delle immagini nel marketing.

Che consiglio daresti ai piccoli imprenditori che vogliono intraprendere un progetto di marketing, ma non sai da dove cominciare?

David Langton: Dico sempre agli uomini d'affari: "Chiedi aiuto professionale!" E non intendo la terapia. Tuttavia, creare un marchio per la tua azienda è molto simile alla terapia. Devi entrare in contatto con i motivi principali della tua attività e creare un marchio che comprenda i valori fondamentali e i servizi che offri in modi attraenti e distintivi per il tuo pubblico principale

Gretchen Ditto è un consulente di immagine - ma solo perché è un'esperta nello stabilire stile e presentazione per i suoi clienti non significa che sia una designer di marketing o comunicazione. Si è rivolta alla designer professionista Katrina Hase di Mix Creative per produrre un nuovo marchio che ha il giusto equilibrio tra casual e professionale per Ditto & Co. Il suo marchio offre un posizionamento comunicativo che ha aumentato il suo status di oratore e consulente.

Quali sono le insidie ​​che i marketer dovrebbero evitare quando pensano di fare una campagna di marketing visivo?

David: Il più grande trabocchetto che vedo è che le piccole imprese cercano di essere tutto per tutti. Concentrati su ciò che sai fare meglio. La tua attività è definita da ciò che fai e da ciò che scegli di non fare. Il successo arriva quando definisci ciò che sai fare meglio e quindi offri quel servizio a un pubblico specifico.

Paula Bodnar Schmitt della Bodnar Design Consultancy ha progettato un cartello astratto con il simbolo musicale di "quarter note" per gli appartamenti Quarternotes Loft. Questi studenti e professionisti della musica mirati sarebbero certamente a conoscenza del significato del simbolo della semiminima e dell'intelligente gioco di parole su "quartieri viventi". Usando i simboli musicali, hanno indirizzato il loro messaggio al pubblico che volevano raggiungere, e gli appartamenti erano completamente affittati.

Quali sono gli elementi chiave del design che devono essere presenti affinché una campagna abbia successo?

David: Gli elementi di base del design per la creazione di una campagna di successo sono:

• Stile: Il design o l'aspetto della campagna dovrebbe riflettere il tema dei tuoi servizi e risuonare con il tuo pubblico di destinazione. Gli elementi di stile includono forme, colori, immagini e tipografia.
• Senso: Cosa significa l'opera d'arte o la campagna? Riflette la missione della tua organizzazione? La copia è ben scritta, succinta e facile da capire?
• Funzione: Il design guida il business? Cambia comportamenti? Motivare o sfidare il tuo pubblico ad agire?

Tutti e tre gli elementi devono sostenersi a vicenda. Il tuo stile dovrebbe avere un significato che supporti le funzioni o gli obiettivi della tua campagna.

Il nuovo logo disegnato dalla mia ditta (Langton Cherubino Group) prende le lettere I-P-O ed evoca lo stile di una colonna ionica revivalista greca. Combinando l'eredità del design rinascimentale con uno stile moderno, il marchio posiziona questa società di ricerca come fonte di riferimento per i contenuti IPO. Il nuovo design, che comprende anche un sito web snello e riorganizzato, ha attirato l'attenzione del Financial Times Stock Exchange (FTSE), che è diventato un partner nell'offerta di servizi per un nuovo mercato in Europa.

Quali sono i maggiori errori commessi dagli esperti di marketing quando creano campagne e quali sono i tuoi consigli su come risolverli?

David: L'errore più grande è pensare di essere il tuo miglior cliente. Progettare una campagna di visual marketing o un'identità non dovrebbe basarsi su ciò che personalmente ti piace. Dovrebbe riguardare il modo in cui la tua azienda e i tuoi servizi sono posizionati per il tuo pubblico di destinazione. Il tuo marketing visivo dovrebbe essere creato per attrarre e persuadere le persone che comprano i tuoi servizi.

Di volta in volta, i clienti pensano di poter progettarlo da soli. È importante fare un passo indietro e provare a pensare come i propri clienti. Presenta i tuoi obiettivi e obiettivi ai tuoi designer e esperti di marketing e lascia che siano loro a presentare soluzioni visive creative. Lascia che i creativi siano creativi … e forse rimarrai sorpreso da idee nuove e innovative che non avresti mai potuto trovare da solo.

David: Visual Marketing è un libro "trigger di idee". Ti dà idee su come rendere più efficace il tuo marketing, usando immagini e design. Se passi solo con una o due nuove idee, quelle idee potrebbero tradursi in decine di migliaia di dollari - o più - in nuovi affari e profitti. In quel caso, io e Anita abbiamo fatto il nostro lavoro e sfogliato Visual Marketing ne varrà la pena.

Puoi saperne di più sul sito Web di Visual Marketing Book o seguire Twitter per aggiornamenti su @VisualMktgBook.