Quando si tratta di SEO, molti imprenditori sono sopraffatti. Ci sono così tante informazioni là fuori, in gran parte in conflitto, rendendo quasi impossibile approfondire le giuste strategie che dovresti impiegare. In questo post proverò a esaminare alcune delle considerazioni che dovresti prendere in considerazione per determinare quali tattiche SEO dare priorità alla tua attività.
Diverse persone spesso descrivono diverse tattiche SEO in modi diversi, ma a un livello elevato possiamo pensare al SEO in due categorie fondamentali:
- SEO sul posto: Questo è praticamente tutto ciò che vorresti fare al tuo sito per generare più traffico motore di ricerca rilevante. Ciò include specifici elementi in-page come tag del titolo, tag ALT immagine, meta descrizioni, strategie di collegamento interno, nonché SEO tecnico (cioè problemi di contenuto duplicato, ecc.). La SEO sul sito è importante per qualsiasi sito Web, ma può essere più o meno preziosa in base al tipo di sito che hai - ad esempio, questo dovrebbe essere spesso l'obiettivo principale per i siti web più grandi che hanno un sacco di contenuti solidi, una distribuzione diffusa " in "e hanno già molta autorità e fiducia nei motori di ricerca (come i siti di notizie).
- SEO fuori sede: Questa è essenzialmente una varietà di cose che verrebbero classificate come "link building" come guest blogging, link outreach e produzione di contenuti degni di nota. Se il tuo sito ha una quantità relativamente piccola di contenuti e punta a un paniere più piccolo di parole chiave che sono altamente rilevanti per la tua attività, dopo aver ottenuto le basi per quanto riguarda la SEO in-page il tuo focus sarà probabilmente sulla costruzione di link per aiutare classifica per i tuoi termini principali.
Scegliere le giuste strategie SEO - quelle che hanno più senso per la tua azienda - è il primo passo verso una campagna di successo. Questo è seguito dalla decisione tra la gestione di queste attività interne e l'esternalizzazione a un'agenzia SEO. Ecco una ripartizione delle principali strategie che rientrano in ciascuna categoria e su come determinare quali tattiche faranno maggiormente sentire la tua attività.
SEO sul posto
Contenuto sul sito: Il contenuto che appare sul tuo sito web è la base su cui puoi costruire il resto della tua strategia SEO. Senza una solida base di contenuti, gli sforzi di costruzione del traffico produrranno risultati poco brillanti. Se la tua azienda richiede informazioni altamente tecniche e hai qualcuno con il personale con la larghezza di banda e le competenze per produrre contenuti di qualità, ha più senso conservare la produzione di contenuti internamente.
D'altra parte, se il contenuto ha bisogno di superare le capacità del personale, le opzioni includono l'esternalizzazione a un fornitore di contenuti o l'assunzione di uno scrittore personale dedicato. È anche possibile mantenere la produzione interna ed esternalizzare a un editor per perfezionare i contenuti prima della pubblicazione.
Blog: I blog da soli possono richiedere un impegno significativo in termini di tempo. Ma la cosa bella dei blog è che avere più voci è incoraggiato. In questo caso, più membri dello staff possono spesso contribuire al contenuto, almeno inizialmente. Ma man mano che il tuo pubblico cresce, potresti scoprire che hai bisogno di aggiornamenti più frequenti, quindi puoi scegliere di affidare l'outsourcing a un'agenzia. Come i contenuti sul sito, se il contenuto del blog è altamente specializzato, è probabilmente meglio tenerlo in casa.
Parole chiave, struttura del sito e SEO tecnico: La formattazione della navigazione e del codice di un sito Web è uno degli aspetti più tecnici del SEO. Questo è un compito non facilmente gestibile in-house, a meno che tu non stia già impiegando uno specialista SEO o uno sviluppatore esperto nelle migliori pratiche SEO. Detto questo, per molti siti di contenuti più piccoli un audit periodico SEO può essere efficace nel mantenere il tuo sito aggiornato con le migliori pratiche senza dover mantenere un SEO su base continuativa.
SEO fuori sede
Strategia generale di costruzione di link: Esistono numerosi metodi che possono essere utilizzati per indirizzare traffico e collegamenti. Uno dei più efficaci è anche molto utile per il branding e la leadership di pensiero è il content marketing. Dovrai dedicare un po 'di tempo a pensare ai diversi tipi di creazione e promozione dei contenuti che saranno i più efficienti ed efficaci per la tua azienda e a considerare il modo migliore di utilizzare le tue risorse per eseguire una strategia di marketing dei contenuti. Questo potrebbe essere semplice come pubblicare periodicamente articoli e infografica ben pensati, oppure potrebbe essere complesso come pubblicare più post al giorno e aderire a un rigoroso calendario editoriale.
Ospite del blog: Il guest blogging è una strategia ampiamente utilizzata sia per il networking che per il linkbuilding. Il processo prevede il coinvolgimento, la presentazione e la produzione di contenuti appropriati per il posizionamento su siti Web correlati. I blog degli ospiti sono spesso usati come un modo per stabilire la leadership del pensiero e la consapevolezza del marchio, quindi i post informativi provenienti da un CEO o da altri dirigenti di alto livello hanno un impatto maggiore. Tuttavia, è possibile avere post ghostwritten se non si ha la capacità di produrlo in-house.
Creazione di contenuti e linkbait: Questa categoria comprende studi di casi, white paper, post di elenchi, post di blog spigolosi, infografiche, webinar e tutte le parti di contenuto che possono essere utilizzate per attirare l'attenzione e incoraggiare la condivisione sociale. Le infografiche dovrebbero essere quasi sempre esternalizzate a meno che non si impieghi un abile designer grafico, mentre le altre attività possono essere gestite internamente o tramite outsourcing a seconda del livello di abilità richiesto e del livello tecnico del contenuto.
Prima di determinare se il tuo focus sarà sul SEO on-page o più sulla creazione di contenuti, pensa ad alcune delle seguenti domande:
- Hai un sito grande che ha come target un numero di parole chiave diverse su una varietà di pagine diverse? Se è così, la vostra attenzione dovrebbe essere probabilmente su questioni tecniche di SEO e sul collegamento interno e sull'architettura dell'informazione.
- Hai un sito più piccolo che si concentra su un elenco più breve di parole chiave? Se è così, vorrai trovare un modo per creare link in pagine specifiche, probabilmente spendendo più dei tuoi sforzi, in particolare i tuoi sforzi in corso, sul content marketing e sulla creazione di link.
- Quali tipi di risorse di contenuto hai a disposizione (chi ha la capacità e la larghezza di banda per scrivere un post sul blog, un articolo approfondito, ecc.)?
- Quali tipi di risorse di sensibilizzazione avresti a disposizione (nel caso in cui tu abbia bisogno di identificare un elenco di siti per promuovere un concorso / pezzo di contenuto / ecc. A chi potrebbe portare a termine tali contatti, se qualcuno)?
- Avete risorse grafiche disponibili internamente?
- Disponi di risorse di programmazione disponibili internamente (qualcuno che potenzialmente potrebbe costruire un semplice widget progettato per attrarre collegamenti o apportare aggiornamenti al sito che potrebbero avvantaggiare SEO)?
Ovviamente in aree che sono logiche per te di concentrarti su dove hai risorse adeguate puoi ottenere quelle risorse interne per lavorare per te. Se ti mancano le aree in cui vorresti dedicare la massima attenzione, tuttavia (se il tuo focus dovrebbe essere sul SEO tecnico ma non hai risorse tecniche, ad esempio) quelle sarebbero le aree in cui vorresti considerare l'outsourcing.
Foto SEO tramite Shutterstock
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