In questi giorni, ognuno ha almeno un account di social media. I social media sono spesso la prima fonte a cui le persone si rivolgono quando cercano prodotti o servizi locali, quindi è fondamentale che le strategie di marketing dei social media dell'azienda funzionino. Eppure, come fai a sapere se la tua campagna sui social media ha successo e come cambi ciò che potrebbe non funzionare senza sacrificare ciò che i clienti vogliono vedere? La risposta potrebbe risiedere nell'analisi delle seguenti quattro best practice nel social media marketing del 2016.
$config[code] not foundBest practice nel social media marketing
Utilizza i dati demografici per aumentare il traffico di qualità
C'è una differenza tra traffico e traffico di qualità. Il tuo sito web può avere migliaia di visitatori ogni giorno, ma se non stanno interagendo con i tuoi contenuti nel modo giusto, stanno effettivamente abbassando le classifiche SEO. Quando si tratta di social media, il traffico di qualità proviene dai siti che coinvolgono i visitatori più unici. In altre parole, 6.000 visualizzazioni da 6.000 persone diverse sono migliori di 60.000 da un piccolo gruppo principale.
Le statistiche di YouTube mostrano un numero elevato di visitatori altamente coinvolti. Questo perché YouTube si concentra sui video, che sono visivamente e audibilmente coinvolgenti. Inoltre, YouTube è la rete di social media più popolare perché può raggiungere una base demografica così ampia. A differenza di Facebook, Twitter e altri social network, YouTube non limita l'accesso con i requisiti di età e altre limitazioni. Tutti possono trovare qualcosa da vedere lì, dal bambino di quattro anni che guarda PBS con un genitore all'anziano che impara a usare la tecnologia più recente attraverso i corsi video.
Se vuoi che il tuo sito web generi traffico di qualità, dovrai raggiungere anche un ampio gruppo demografico. Questo non vuol dire che non puoi avere un membro o un gruppo di pubblico ideale; puoi e dovresti. Dopotutto, anche i video più popolari di YouTube erano rivolti una volta a persone specifiche. Tuttavia, il tuo membro del pubblico ideale non può essere l'unica persona che hai raggiunto. I tuoi contenuti devono essere abbastanza diversi e di qualità abbastanza buona che quasi tutti i clienti saranno interessati a un tipo o all'altro.
Prestare attenzione ai riferimenti sociali
I referral sociali sono esattamente come suonano. Si verificano quando gli utenti si riferiscono a siti di social media. Nessun sito web inizia con centinaia di rinvii. Come le amicizie nella vita reale, hanno bisogno di tempo per costruire. Detto questo, dovresti approfittare dei referral sociali che hai e personalizzare il contenuto in modo che ne generi di più. Parla con il tuo pubblico tramite sondaggi online, newsletter o e-mail, o di persona, per scoprire che tipo di contenuti vogliono vedere o i problemi che vogliono che indirizzi. Inoltre, scopri a quali tipi di contenuti risponde il tuo pubblico principale. Se hai un gran numero di persone visive nel tuo pubblico, concentrati maggiormente su immagini, video e siti di social media come Pinterest o Instagram. Se i tuoi visitatori amano leggere, puoi usare post di blog, foto con didascalie o siti come Snapchat o Twitter per attirare la loro attenzione.
Ricorda che i numeri non sono sempre il fattore più importante quando si tratta di referral sociali. Lo studio Share-a-Holic che ha trovato YouTube così popolare ha anche rilevato che Google+ e LinkedIn hanno ricevuto pochi rinvii nel complesso. Tuttavia, hanno ricevuto visitatori di qualità superiore. I ricercatori hanno scoperto che i visitatori trascorrono più di tre minuti alla volta "tuffandosi" nelle materie che li interessavano. Questo perché LinkedIn e soprattutto Google+ hanno imparato l'arte di organizzare i loro soggetti e dati in modo che gli utenti di diverse nicchie possano sempre trovare le informazioni che desiderano. Ad esempio, gli utenti di Google+ che amano gli show sul crimine possono trovare comunità fiorenti, ma lo sono anche le persone che preferiscono uno specifico tipo di spettacolo, come Monk o NYPD Blue. Se organizzi i tuoi contenuti in modo simile, probabilmente genererai più traffico sui social media.
Essere realistici ed economicamente efficaci
Non ha senso lanciare una strategia sui social media che sembra ottima se le tue risorse non possono supportarle. Molti imprenditori si mettono nei guai perché fanno esattamente questo; progettano un calendario di contenuti troppo grande per i loro scrittori e editori da gestire, o promettono enormi quantità di contenuti quando realisticamente, i loro scrittori possono gestire solo da 5 a 10 post per scrittore a settimana. Si è tentati di voler provare ogni strategia di social media disponibile, in particolare quando sei un nuovo imprenditore desideroso di mettersi alla prova. Invece, sedersi e fare un piano di social media prima. Scegli una o due nuove strategie da provare, o pensa a modi per migliorare o riorganizzare quelli vecchi che funzionano ancora per te. Consulta i dipendenti e gli investitori per determinare dove sono le tue risorse, nonché se puoi permetterti di più e dove trovarle. Inoltre, assicurati che i tuoi obiettivi siano misurabili. "Diventeremo leader nel marketing di libri online" non è misurabile perché non hai definito "leader" o ti sei dato dei benchmark che ti dicono se stai facendo progressi. Un obiettivo migliore potrebbe essere: "Genereremo il numero X di post, incentrato sul tipo di contenuto Y, a settimana. Questo ci permetterà di vendere Z quantità di libri entro giugno 2016. "
Basa le tue strategie sui fatti - e più di un fatto
Parlare con il pubblico è un modo meraviglioso per iniziare a migliorare il tuo business. Detto questo, gran parte di ciò che ascolterai sui tuoi contenuti da un pubblico principale sarà basato sull'opinione. È necessario assicurarsi che le strategie dei social media siano supportate da fatti concreti. La tua squadra dovrebbe idealmente avere esperti di marketing che sono costantemente alla ricerca di tendenze, strategie di contenuto, pianificazione finanziaria e altri fattori. Chiedi costantemente a queste persone di avere rapporti aggiornati e utilizza ciò che impari a creare il contenuto di cui hai bisogno. Infine, assicurati che il tuo team di marketing stia spendendo lo stesso tempo su diversi aspetti del business e utilizzando le best practice nel marketing dei social media. Se il team sa tutto sulla pianificazione finanziaria ma non abbastanza sulla strategia dei contenuti, perderai diverse opportunità di crescita.
Foto di social media via Shutterstock
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