La pubblicità sui social media ha dimostrato di essere molto più economica rispetto alla pubblicazione di annunci tramite media tradizionali. Potrebbe essere anche più efficace.
Ma ciò non significa che dovresti abbandonare il potere dei media tradizionali. Invece, puoi sfruttare i tuoi media locali e altri punti vendita guadagnando una pubblicità preziosa e gratuita per la tua piccola impresa.E in un certo senso, il tuo social media marketing e gli sforzi per le pubbliche relazioni funzioneranno mano nella mano.
$config[code] not foundPer scrivere i comunicati stampa più efficaci e preparare presentazioni a giornalisti e giornalisti che li portino a scrivere e a parlare della tua attività, hai bisogno dell'approccio giusto. Quindi abbiamo chiesto a diversi media e professionisti delle pubbliche relazioni di dare un consiglio.
Prima di iniziare a comporre il tuo giornale locale o la stazione TV o di sparare via e-mail alla ricerca di copertura dei media, controlla i seguenti suggerimenti. Assicurati di aver capito il tuo annuncio di pubbliche relazioni.
Ecco i suggerimenti che i nostri esperti consigliano:
Elaborazione del tuo passo
Keep It Simple
Marie Alonso, specialista di marketing online e media con Miles Technologies, racconta le tendenze delle piccole imprese:
"Metti in evidenza i fatti e le opportunità di coinvolgimento per i lettori. Gli editori non vogliono rivedere i lunghi paragrafi pieni di informazioni sconnesse. I passi concisi e la condivisione dei fatti consentono un impegno immediato con l'editore o il giornalista. Pensa sempre al LETTORE - non all'editor o al giornalista. Il lettore è sempre l'obiettivo. "
Evita il gergo del settore, le parole d'ordine
Scrivi in un linguaggio semplice e comprensibile. Ciò richiede di evitare il gergo e le parole d'ordine che non significano nulla al di fuori del tuo settore. Amanda Eldridge, direttrice dei canali strategici di PR Newswire, aggiunge in un'intervista via email:
"Il linguaggio colorato non è sostanziale e può essere una svolta per i giornalisti".
Fornire dati interessanti, suggerimenti, fatti
Le scene con fatti insoliti o un elenco numerato di suggerimenti utili aiutano lo scrittore a trovare una prospettiva interessante, dice Eldridge.
Nel settore delle notizie, la tempestività è fondamentale, i nostri esperti sono d'accordo. Portare il messaggio al momento giusto e dare ai giornalisti il tempo di prepararsi aumenterà la probabilità che il tono delle pubbliche relazioni venga ascoltato al di sopra degli altri.
Tenerlo puntuale
L'intonazione tempestiva sarà presa dagli editori di pitch. Collega le tue notizie agli eventi correnti o alle reazioni a un rapporto o a uno studio recenti. Trova modi per rendere il tuo tono pertinente e tempestivo per creare un senso di urgenza, suggerisce Alonso. Approfitta delle notizie del giorno e dei modi per migliorare il tuo campo con notizie tempestive, educative o persino divertenti che consentono agli editori non solo di coprire notizie, servizi o attività, ma, soprattutto, utilizza le tue notizie per creare una storia più grande!
Sii proattivo e creativo
A volte un lancio di successo richiede una certa dose di creatività … e la volontà di fare il possibile per aiutare i giornalisti a costruire la loro storia. La professoressa Gemma Puglisi, docente alla School of American University, racconta le tendenze delle piccole imprese:
"Invia i portavoce dei giornalisti che possono contattare per le storie più importanti che si applicano a un cliente. Diciamo che la storia riguarda il caldo / il tempo. E diciamo che la tua piccola impresa è una boutique. Come proprietario, potresti parlare di cosa è appropriato indossare per l'ufficio … e fuori dal luogo di lavoro. "
$config[code] not foundDare una testa a testa
Aiuta i giornalisti a pianificare in anticipo fornendo preavviso sui prossimi eventi. Se stai organizzando un evento o hai una tempistica specifica per quando hai bisogno di copertura, non aspettare la settimana dell'evento, dice Eldridge. I giornalisti spesso pianificano il contenuto in anticipo con un calendario editoriale.
Non sovrastare
Infine, suggerisce Eldridge, non creare un falso senso di urgenza per farsi notare. Molestare giornalisti per una risposta immediata servirà solo a dipingerti come una fonte inaffidabile e spesso eccitabile.
Collegamento con la persona giusta
Ora che hai un buon passo da fare prima di editori e giornalisti, i nostri esperti concordano sul fatto che essere ascoltati dalle persone giuste è la chiave. Questo ti impedisce di essere una piaga per i giornalisti che non coprono il tuo tipo di storia e ti impedisce anche di perdere tempo a creare presentazioni per loro.
Identifica lo scrittore giusto
I proprietari di imprese dovrebbero prendersi il tempo per compilare un elenco di giornalisti che coprono solo i tipi di notizie o argomenti che stanno proponendo, suggerisce Eldridge. Questo permetterà loro di sapere a chi proporre la loro storia quando arriverà il momento.
Sapere chi stai pronunciando
Questa è sempre stata la regola per il lancio, dice Puglisi. Più che avere il giornalista come un nome in una lista, leggere le storie che il giornalista ha trattato. Assicurati di menzionare esempi specifici di tipi simili di storie che loro, o il loro sbocco di notizie, hanno scritto in passato. Quindi spiega perché la tua storia si adatta al mix.
Personalizza le tue e-mail
L'editor o il giornalista a cui stai partecipando non è solo un rappresentante dei media senza volto che aspetta di fare la tua offerta scrivendo una storia dal tuo ultimo comunicato stampa. Quella persona è un essere umano con i suoi desideri, bisogni, punti di vista e ordine del giorno. Quindi assicurati di connetterti come essere umano e riconosci la loro parte nell'equazione. Dopo tutto, senza il loro aiuto, le tue notizie non usciranno. Menziona un tweet che hai letto di recente o un articolo che hanno scritto di recente, dice Eldridge. Presentati prima di dichiarare la natura della tua storia. Quindi spiega perché li stai contattando in un breve messaggio succinto.
Seguito da
Naturalmente, una volta che hai avuto interesse da un membro dei media o da un punto vendita, le tue azioni nel seguire e rispondere alle richieste dei media sono altrettanto importanti.
Essere disponibile
Ricorda, sei al loro tempo, sottolinea Eldridge. Sebbene non si possa attirare la loro attenzione in un primo momento, potrebbero aver bisogno di te più avanti lungo la strada. E quando ciò accadrà, sii pronto. Quando chiamano, rispondi. Di qualunque cosa abbiano bisogno, prendilo.
Nel giornalismo, ai giornalisti viene insegnato "l'effetto post-bagliore". Si riferisce al valore delle informazioni raccolte da una fonte dopo che l'intervista si è sostanzialmente conclusa e tutti sono meno sorvegliati. Lo stesso si può dire per coltivare relazioni con giornalisti ed editori e ottenere più attenzione per la tua piccola impresa in futuro.
Connetti socialmente
Canali come Twitter, Facebook, LinkedIn e Google Plus possono aiutarti a costruire relazioni con giornalisti e redattori locali e nazionali semplicemente rispondendo a un tweet o a un aggiornamento di stato. Avere un giornalista che riconosce il tuo nome può essere un grande vantaggio nell'ottenere la tua scelta su un altro, afferma Eldridge.
Condividi i loro contenuti con colleghi del settore sui social media o articoli di riferimento in un post sul blog. Questo dimostra che condividi un interesse per argomenti simili e che hai familiarità con il lavoro del giornalista.
Mantenere la relazione
La relazione non si ferma dopo aver coperto le tue notizie. Il modo in cui un marchio interagisce con i giornalisti o gli organi di informazione dopo che una storia è stata riportata può aiutare o danneggiare la portata del futuro tanto quanto lo è il tono iniziale. Una breve e-mail che ringrazia il giornalista è cortese, così come lo è la condivisione dei post (e di altri post) sui canali dei social media, afferma Eldridge.
Speriamo che tu abbia trovato questi suggerimenti utili. Nell'era dei social media, quando tutti hanno i loro mini-notiziari, è facile dimenticare quanto possa essere potente la copertura della stampa esterna. Spesso, ottenere questa copertura richiede semplicemente l'approccio giusto e un po 'di pianificazione.
Foto del reporter tramite Shutterstock
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