Quindi hai creato una campagna di marketing di influencer. Hai trovato un influencer con tonnellate di seguaci. Hai realizzato il messaggio perfetto. Hai guadagnato molte impressioni. Ma non hai notato alcun risultato reale per il tuo marchio. Quindi cosa è andato storto? In molti casi, la risposta è che il marchio non ha come target il pubblico giusto.
Le piccole imprese hanno di recente avuto l'opportunità di parlare con il consulente Shane Barker agli Influencer Marketing Days a Times Square, a New York City. Barker è stato nello spazio dell'influencer marketing sin dai suoi primi giorni, aiutando i marchi a trasformare quelle relazioni con le persone chiave in vendite e risultati effettivi.
$config[code] not foundBarker dice che una scarsa comprensione del pubblico di riferimento e quello che vogliono ottenere è di solito ciò che porta a risultati meno stellari per i marchi che tentano di fare campagne di marketing di influencer.
Ha detto a Small Business Trends: "La gente verrà da me e dirà, 'Hey ho fatto una campagna di marketing di influencer e non ha avuto successo.'" Beh, la maggior parte delle volte quando approfondisco e guardo a quelle campagne il problema è … non avevano il giusto influenzatore o non avevano il messaggio giusto o non avevano il contenuto giusto. E questo è un grosso problema. Quindi devi assicurarti che tutte queste cose si colleghino quando stai cercando gli influenzatori. "
L'audience dell'influencer è la chiave
Qual è il modo migliore per connettere tutti questi elementi? Tieni sempre a mente il tuo pubblico di riferimento. Barker afferma che tutti i marchi di analytics e strumenti hanno accesso a oggi dovrebbero rendere il processo di scelta dei giusti influenzatori e dei messaggi di crafting che fanno appello ai seguaci di quegli influencer un processo abbastanza semplice.
Essenzialmente, questo concetto è lo stesso di qualsiasi altro tipo di marketing. Che tu stia lavorando con influencer, creando annunci online o sviluppando una campagna sui social media, hai bisogno di una forte comprensione del tuo pubblico se vuoi che il tuo marketing abbia un qualche tipo di impatto positivo.
Barker dice: "Il marketing può essere fantastico. Ma se stai cercando il pubblico sbagliato, allora non avrà successo. "
