Le tue campagne di marketing di influencer potrebbero davvero mancare il bersaglio se non guardi i dati giusti.
Small Business Trends ha recentemente incontrato Atul Singh, fondatore e CEO di The Shelf presso Influencer Marketing Days a Times Square, a New York City. The Shelf è un'agenzia di marketing che offre servizi e tecnologia ai marchi che cercano di costruire campagne intorno agli influencer.
Durante l'evento, Singh ha discusso dell'importanza dei dati e della capacità di creare campagne che ottengono risultati concreti nelle campagne di marketing di influencer, evidenziando la capacità di The Shelf di generare da due a tre volte il ROI che i marchi hanno visto nelle campagne passate.
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Per ottenere questi grandi risultati, la raccolta dei dati è essenziale. Tutto dalla piattaforma che scegli per le preferenze dell'influente all'ora del giorno in cui un post va in diretta può fare una grande differenza.
Singh dice: "Per noi, i dati significano una varietà di cose. Ad esempio, impressioni, coinvolgimento: guardiamo alla storia degli acquisti dell'influencer per sapere se a loro piace un marchio costoso o una marca di drogherie. Quindi possiamo collegare tutti quei punti per te. Possiamo vedere per il tuo brand se Instagram andrà benissimo o se Pinterest andrà benissimo o se Facebook andrà benissimo. Possiamo anche vedere che tipo di post hanno funzionato bene in passato o in quale momento della giornata il post dovrebbe essere pubblicato per ottenere il miglior coinvolgimento. "
Tutti questi diversi tipi di dati sono importanti per il processo di marketing di influencer, perché se si considera un solo fattore per determinare la fattibilità o il successo di una campagna, si potrebbe perdere l'intero punto.
Singh spiega: "Molte aziende diranno:" Ti daremo 10 milioni di impressioni o 20 milioni di impressioni ". Le impressioni non significano nulla se non raggiungono il pubblico giusto e se il pubblico non lo fa impegnarsi con loro ".
