L'obiettivo del web content marketing è di sigillare le conversioni. Trasformare i clienti caldi in clienti fedeli è il motivo principale per cui i gestori di siti Web dedicano molto tempo, denaro e sforzi per migliorare i contenuti elettronici. L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è inutile se il tuo materiale non ha quello che serve per convertire i lead. La parola "contenuto" è stata esercitata nel cervello di ogni marketer nell'ultimo decennio o più a lungo, ma molte strategie di contenuto non riescono ancora a generare rendimenti fattibili. Se sei stanco di vedere le metriche tristi, non è troppo tardi per apportare modifiche.
$config[code] not foundConverti più contatti con questi 7 suggerimenti per la scrittura di contenuti Web
Conosci il tuo pubblico
Questo consiglio sui contenuti non invecchia mai. Identificare il pubblico di destinazione e ottimizzare il materiale per le proprie esigenze è il modo migliore per interagire con loro, convincerli ad acquistare il tuo prodotto o servizio e convertire i lead caldi in clienti. Ancora e ancora, sapere che il pubblico ha lavorato per i marchi che cercano di espandere il proprio raggio d'azione e ottenere risultati reali dai loro contenuti web.
Considera AirBnB, ad esempio. La sua homepage è incentrata sull'immagine, accattivante il suo pubblico di riferimento: i viaggiatori. Gli utenti possono semplicemente scegliere una città che vogliono visitare cliccando sulla fotografia. AirBnB sa che il pubblico risponde alle immagini più del testo e usa questo fatto a vantaggio dell'azienda.
Scrivi con rilevanza
La pertinenza è la chiave per la creazione di contenuti web che porteranno effettivamente a conversioni. Se un consumatore non sente una connessione con il tuo contenuto, cosa lo trattiene sulla tua pagina? Rimanere pertinenti richiede una vigilanza costante nell'ambiente web frenetico di oggi. Mantieni aggiornato il tuo blog.È un investimento che ti ripagherà se continui a farlo.
Assumi un autore di contenuti per aggiornare il tuo blog per te se non ne hai il tempo. Restare rilevanti significa produrre contenuti che i consumatori di oggi volere leggere. Un semplice consiglio è quello di digitare un argomento di settore in Google e selezionare "Notizie". Questo mostrerà tutti gli ultimi sviluppi sul tuo argomento in modo da poter scrivere sulle tendenze attuali.
Ottimizza i tuoi titoli, metadati e tag
Se i consumatori non riescono a trovare il tuo contenuto, non importa quanto bene lo hai ottimizzato. Per i migliori ritorni sugli investimenti nei contenuti web, non è possibile ignorare il titolo, i metadati e i tag. Queste sono le briciole di pane che portano i consumatori ai tuoi contenuti, al tuo sito web e alla fine alla pagina di checkout. Un titolo magnetico attira le persone sulla tua pagina, collegandole a una singola riga di copia. Il tuo titolo dovrebbe promettere al lettore un vantaggio, come imparare a fare qualcosa o raccogliere suggerimenti. I tuoi metadati e tag sono le tue esche, facendo apparire i tuoi contenuti su Google quando qualcuno cerca il tuo argomento. Senza questi aspetti, i consumatori non vedranno mai il tuo materiale.
Sii genuino ed emotivo
Il 2016 è l'anno del consumatore. L'ultimo algoritmo di Google, RankBrain, è un'ulteriore prova del fatto che l'azienda penalizza i marchi che non ottimizzano il loro contenuto gli esseri umani. È facile rimanere invischiati in SEO e densità di parole chiave e dimenticare di scrivere contenuti che i consumatori desiderano realmente. Google sta facendo del suo meglio per rendere le ricerche migliori per gli utenti. Per i venditori di contenuti, ciò significa che la società sta premiando i siti incentrati sui consumatori. Puoi rendere i tuoi contenuti genuini ed emotivi per raggiungere questo obiettivo. Scrivi dal cuore e non aver paura di mostrare il tuo lato umano. I consumatori si connettono e si impegnano con marchi onesti, trasparenti e affidabili.
Porta il tuo pubblico in viaggio
La scrittura di contenuti Web è solo un pezzo del puzzle più grande: il viaggio del pubblico. Un fantastico content marketer analizza ogni fase della canalizzazione di vendita e crea contenuti per ogni traguardo. Esiste una netta connessione tra la canalizzazione di vendita e la relazione con il cliente. Abbattono l'imbuto di vendita in fasi di costruzione della relazione con il consumatore, guidando la strategia di scrittura dei contenuti lungo la strada: l'apertura della conversazione, la prima data, l'impegno iniziale e la relazione a lungo termine. Idealmente, i tuoi contenuti completano ogni fase del processo, gestendo il tuo pubblico fino a quando non si convertono.
Falle un'offerta che non possono rifiutare
I tuoi call to action (CTA) non devono sembrare invadenti o cliched per funzionare. Invece di "Iscriviti subito per ricevere la nostra newsletter!" Prova a fare un'offerta avvincente: "Iscriviti alla nostra newsletter per ricevere offerte speciali e sconti per insider!" Descriva i benefici che i consumatori riceveranno per seguire il tuo CTA. In questo modo, ce la fai con loro al posto tuo. Se un pubblico vede che la tua azienda offre qualcosa di valore, è molto più probabile che ascolti il tuo CTA. Quindi, li converti in lead.
Chiudi con fiducia
Dopo aver padroneggiato il CTA, sei pronto per terminare i tuoi contenuti con sicurezza. Offri ai consumatori qualcosa a cui pensare, coinvolgendoli anche dopo aver smesso di leggere i tuoi contenuti. Il tuo paragrafo di chiusura o la frase dovrebbe guardare al futuro, ponendo una domanda significativa o lasciando un suggerimento stimolante. Termina con un CTA basato sui valori, aggiudicandosi l'affare mentre il consumatore è completamente coinvolto con i tuoi contenuti. Quindi, siediti e goditi le conversioni.
Digitare foto tramite Shutterstock
2 commenti ▼
