ESPN La rivista è essenzialmente l'equivalente di stampa di uno slot pubblicitario in prima serata per i grandi marchi. Ma in una pubblicazione guidata prevalentemente da immagini impressionanti e estetica fredda, distinguersi dalla folla può essere quasi impossibile. È qui che è utile avere un accesso costante a un modello da 374 chili ricoperto di pelo. Anche i piccoli marchi dovrebbero prendere nota.
Ogni anno, l'iconico Body Issue di ESPN celebra corpi di tutte le forme e dimensioni - e quest'anno, il gigante di manzo Jack Link's ha deciso di salire sul carro del gruppo rilanciando una doppia pagina rivelatrice con protagonista il portavoce di Sasquatch.
$config[code] not foundNon ci è voluto molto prima che lo stunt diventasse virale, e questo ha contribuito a creare aspettative riguardo la presenza di Jack Link agli ESPY Awards dello scorso mese. Ma questa è stata solo l'ultima implementazione del marchio di quella che potrebbe benissimo essere la campagna creativa da più di 2 miliardi di dollari nel settore degli snack a base di carne più lunga e di maggior successo.
Non sarà sicuramente l'ultimo.
Jack Link ha armeggiato con vari esercizi di branding negli ultimi due decenni, ma nulla è stato la metà formidabile della memorabile campagna del marchio "Messin 'With Sasquatch". Inizialmente lanciata nel 2006, la pluripremiata serie di pubblicità prodotta da Carmichael Lynch Spong presenta un gruppo di maschi demografici chiave del settore che giocano inesorabilmente crudeli trucchi su un anello mancante sorprendentemente credulone.
Come spot televisivi, le pubblicità tendono a scorrere in intervalli, e spesso scompaiono per mesi - o anche anni - alla volta. Ma trovano sempre la loro strada verso gli schermi, sia TV che online. E tra ogni campagna, il marchio utilizza la potenza stellare del suo accattivante Sasquatch per guidare varie campagne interattive online e offline.
Jack Link's ha schierato il Sasquatch per promuovere concorsi di cinema per studenti, pesca competitiva e una vasta gamma di eventi sportivi. E tenendo presente lo status di setta della campagna di Sasquatch online, è difficile prevedere che il portavoce peloso scompaia presto. Ma perché esattamente la campagna ha avuto tanto successo?
Il take away dall'esempio di branding di Jack Link
Alla fine della giornata, tutto si riduce a messaggi di marca. Tutto ciò che fa Jack Link si integra perfettamente con la irriverente dichiarazione di missione della società bizzarra: "Dai da mangiare al tuo lato selvaggio". Il messaggio è anche appropriato all'ambientazione in cui il prodotto è tipicamente consumato - l'esterno - e crea un legame distinto con la principale demografia del mercato: maschi tra i 18 ei 49 anni.
Conoscendo e comprendendo quel dato demografico, Jack Link's è stato in grado di scatenare il giusto tipo di umorismo sui tipi corretti di piattaforme al fine di espandere la sua portata e catturare l'attenzione e la lealtà dei potenziali consumatori.
Tutto ciò che Jack Links trascende una piattaforma, che aiuta i clienti a celebrare l'identità del marchio dell'azienda in più luoghi, più volte al giorno. Puoi interagire con Sasquatch a un evento dal vivo, catturarlo e taggarlo sui social media e quindi connetterti con il marchio su più piattaforme online.
I proprietari di piccole imprese possono trarre una lezione da questo esempio di branding. L'identità del marchio e un mix di marketing dinamico sono fondamentali e non ci vuole neanche un modello peloso di otto piedi.
Per prima cosa capisci chi sono i tuoi clienti, chi vogliono essere e come interagiscono con i marchi. Quindi mettiti nei loro panni per identificare il tipo di messaggio che pensi che vorrebbero vedere.
Sasquatch Photo via Shutterstock
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