9 pronostici SEO che faranno perdere la testa

È gennaio, il che significa che probabilmente avrai già letto circa 200 pronostici esperti sul futuro del SEO nel 2017. Ma se tieni duro con me, ti prometto che questo post non sarà come nessuno degli altri post sulle previsioni SEO che hai visto finora. Sai …

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Quando si tratta di fare previsioni SEO, molti esperti prendono la strada sicura. Sappiamo tutti che il SEO mobile diventerà sempre più importante. Parlare dell'ovvio è sempre sicuro.

Se sei come me, le previsioni SEO per il 2017 ti hanno lasciato senza parole. Nessuno ha mai tirato il collo quest'anno.

Il cellulare sarà grande?

UX conta?

Veramente?! Non dici!

Penso che sia giunto il momento di alcune previsioni più audaci, nove in realtà. Queste previsioni SEO saranno un po 'più là fuori - forse potresti anche definirle un po' pazze.

Semplicemente non incolparmi se / quando queste previsioni diventano realtà. Sono solo il pronostico, basando le mie previsioni su ciò che ho visto ultimamente - e dove credo che Google stia andando avanti.

Previsioni SEO

1. Sperimenteremo i più grandi cambiamenti nella storia di Google …

I principali cambiamenti algoritmici sono sempre un grosso problema, dai classici della vecchia scuola come la Florida e la caffeina ai più moderni aggiornamenti algoritmici come Panda, Penguin, Hummingbird e RankBrain.

Quindi ecco la mia prima previsione SEO per il 2017: Vedremo il più grande cambiamento di classifica nella storia di Google.

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L'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale sono stati una forza innegabile nel 2016. E mi aspetto che i segnali di apprendimento automatico diventino una parte sempre più grande della torta. Nel caso in cui non hai familiarità con RankBrain, ecco un diagramma semplificato che lo analizza:

RankBrain aiuta Google a selezionare e dare priorità ai segnali che usa per il ranking. L'engagement è uno dei segnali molto importanti che Google considera per la classifica.

La mia teoria è che RankBrain (e / o altri elementi di apprendimento automatico all'interno dell'algoritmo di base di Google) stiano sempre più ricompensando le pagine che hanno un elevato coinvolgimento dell'utente. In altre parole: Google ha creato il proprio rilevatore di unicorno per garantire che le pagine su cui le persone fanno clic e si impegnino maggiormente vengano premiate con posizioni di ricerca migliori.

2. … Ma nessuno noterà niente!

Ricorda come, per alcuni mesi prima che RankBrain fosse ufficialmente annunciato in quell'articolo di Bloomberg, tutti nel settore SEO sapevano che un grande aggiornamento dell'algoritmo stava producendo? Ricorda tutte le discussioni su Twitter, Facebook e le principali pubblicazioni del settore ricerca?

Sì, neanche io, perché assolutamente non è successo!

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Quindi, ecco la mia seconda previsione SEO per il 2017: anche se stiamo per vedere il più grande cambiamento nella storia delle classifiche di Google, nessuno noterà nulla.

RankBrain è più sottile di aggiornamenti come Panda e Penguin, dove fino al 90% del traffico organico è scomparso all'istante durante la notte. È stato facile vedere un calo del traffico così ridicolmente enorme, che si è verificato in una data specifica, nella tua analisi.

Ma con RankBrain, lo spostamento delle classifiche sta accadendo ogni giorno, poco alla volta, piuttosto che tutto in una volta in un grande aggiornamento. Google sta spostando il traffico dai tuoi asini (pagine con un impegno medio o inferiore alla media) e verso i tuoi unicorni (pagine con metriche di coinvolgimento 5-10 volte più elevate del normale).

A prescindere dagli strumenti SEO di controllo del rango o dai rapporti meteorologici che stai osservando, non sono impostati per notare questi piccoli e graduali tipi di modifiche. Si perdono nel rumore.

3. Google unirà snippet e elenchi organici in primo piano

Perché lo snippet in primo piano di Google è così spesso diverso dalla sua quotazione organica di primo livello? Fondamentalmente, Google sta dicendo ai suoi utenti: "Il nostro primo elenco non è la risposta corretta, quindi usa questa altra risposta."

Eh? Perché il primo elenco non è semplicemente "la risposta", invece?

La mia terza previsione SEO per il 2017: Google in primo piano frammenti e elenchi organici convergeranno.

Ecco la mia teoria. I snippet erano solo un ambiente sandbox / testing in cui potevano provare i segnali di coinvolgimento degli utenti nella ricerca e il resto delle classifiche non li utilizzava. Ora che hanno acquistato questa idea, possono consolidare i due concetti.

4. Google ucciderà le posizioni organiche 6-10

Come risultato dei nuovi segnali di coinvolgimento degli utenti utilizzati nelle classifiche di ricerca, sempre meno persone cliccano sui risultati nelle posizioni più basse, mentre i clic sulle prime posizioni sono più in alto. Dai un'occhiata a questa sorprendente curva di click WordStream messa insieme:

(Nota: questi dati sono stati ottenuti dalla Search Console di Google, monitorando lo stesso insieme di parole chiave nella nicchia di marketing su Internet per tre periodi separati di 30 giorni)

Questo grafico illustra davvero l'idea di un cambiamento sottile, come discusso nella mia seconda previsione.

Cosa significa tutto questo? Che è tempo per la mia prossima previsione SEO: Google eliminerà la metà inferiore dei risultati di ricerca nel 2017. (Previsione bonus: i SEO faranno impazzire BIG TIME!)

Come risultato dell'apprendimento automatico, credo che Google deciderà che non è più necessario mostrare le posizioni 6-10.La SERP decluttered verrà popolata con più annunci (che genereranno CTR più alti rispetto agli elenchi organici che hanno sostituito).

Pensa che non può succedere? Permettetemi di ricordarvi di quella volta, all'inizio del 2016, quando Google ha ucciso annunci di testo a destra sul desktop. Ma quando hai guardato i dati, era logico che Google lo facesse: solo il 14,6 percento dei clic sul desktop proveniva dagli annunci giusti.

Cosa è successo dopo che Google ha eliminato gli annunci di destra? I CTR sono aumentati e il traffico è rimasto costante.

Immagino che lo stesso sarà vero quando Google eliminerà la metà inferiore dei risultati di ricerca. L'impatto effettivo per la maggior parte dei siti Web dovrebbe essere minimo, poiché la maggior parte delle persone non fa clic su tali elenchi organici ora.

5. Diremo addio al SEO locale

Google Shopping (a.k.a. Ricerca prodotto) era eccezionale. Quindi Google ha cambiato il gioco e Google Shopping è diventato un sistema 100% pay-to-play.

Il treno SEO locale è andato avanti per troppo tempo. Queste sono query commerciali al 100% e la prossima grande conquista di Google.

Non c'è un modo semplice per attutire il colpo per la mia quinta previsione SEO per il 2017, quindi dirò semplicemente: SEO locale come abbiamo saputo che morirà.

Google prevede di realizzare $ 5 miliardi dalla ricerca locale. Quindi questo significa una cosa: addio pacchetti biologici locali.

6. I SEO di Black Hat creeranno un falso impegno

Google ha già un elenco piuttosto lungo di tattiche contro le sue Istruzioni per i webmaster. Bene, aspettati che l'elenco si espanda (o dopo) 2017.

Una cosa di cui abbiamo parlato molto in questo post è l'importanza delle metriche di coinvolgimento e di come questo possa influire sul successo del tuo SEO. Ciò include le metriche relative alle percentuali di clic, al tempo di permanenza, ai tassi di completamento delle attività (a.k.a. tassi di conversione).

Bene, sai come va. Ogni volta che qualcuno vede un certo successo con una tattica SEO, allora tutti inizia a farlo. Ma pochi eletti che non riescono a far funzionare legittimamente quella tattica troveranno il modo di fingere.

Questo è esattamente come l'intero problema di acquisto di link è iniziato 10 anni fa. La gente sapeva che i collegamenti aumentavano le classifiche, quindi la gente impazziva nel comprare i collegamenti, non preoccupandosi della qualità, della sola quantità.

Il che ci porta alla previsione SEO numero sei: Il CTR e gli hack degli ingaggi diventeranno il nuovo SEO black hat.

Cerca un'enorme innovazione sugli spammer: una volta più SEO, infine, iniziano a capire che il miglioramento del CTR e il tempo di sosta possono anche contribuire a migliorare le classifiche nel mondo dell'apprendimento automatico di oggi. La rivoluzione dei cappelli neri non sarà trasmessa per televisione, ma la gente del sapere ne saprà tutto.

7. Google dichiarerà War on Tool Provider

Perché Google ha un TOS (termini di servizio) e non lo applica?

Aziende come Raven Tools sono state vittime di bullismo per non includere il controllo di rango. Ma Google lo consente su alcuni strumenti ma non su altri?

Quindi, la mia settima previsione SEO è quella Google dichiarerà guerra ai fornitori di strumenti che violano i loro TOS.

Perché Google dovrebbe preoccuparsi di più ora? Probabilmente perché i controllori di rango sbagliano i calcoli del CTR e del rimbalzo.

Alcuni utenti di Google hanno twittato su questo in realtà.

Se Google volesse essere veramente cattivo su questo, potrebbe escogitare un tipo di penalità in cui, se scoprissero che stavate facendo un controllo eccessivo del vostro dominio, potrebbero dedurre che stavate violando i TOS.

8. Una società di SEO morirà

Seguendo la previsione precedente e altri fattori, ecco la mia prossima previsione SEO per il 2017: uno o più importanti fornitori di SEO o società di servizi saranno venduti.

Google a volte "fa un esempio" di una piccola azienda che ritengono si stia comportando male punendoli pubblicamente in modo così grave da chiudersi.

9. Il SEO sarà più prezioso che mai

Anche se gran parte di questo post può sembrare una rovina e un'ombra, una cosa è certa: la SEO non morirà. (Anche se è una scommessa estremamente sicura, l'intera pratica del SEO sarà dichiarata morta e / o morente almeno un paio di volte quest'anno!)

Nonostante tutte le sue sfide (e molte altre all'orizzonte), il SEO sarà un canale di marketing ancora più prezioso per i fortunati vincitori nel 2017 e oltre.