Negli ultimi anni, il mio consiglio per le aziende che cercavano di generare traffico mediatico è stato lo stesso indipendentemente dalle dimensioni, dalla spesa o dalla piattaforma:
"Fai un piano insieme per trasformare il tuo marchio online in un editore".
Questo consiglio potrebbe essere deriso, specialmente da qualcuno che gestisce un'azienda che vende contenuti per persone, ma la strategia è basata sulla logica:
$config[code] not found- Social Media - I marchi che agiscono da editori hanno raccolto i frutti dei social media. Sia che usi Tumblr, Instagram, Pinterest o Facebook, non importa. Regole del contenuto nei social media.
- Motori di ricerca - L'orso panda ama i contenuti di qualità. (Panda fa riferimento a un aggiornamento di Google per il suo algoritmo di ricerca, inizialmente iniziato nel 2011. penalizza i siti con contenuti di bassa qualità e "premia" quelli con contenuti di alta qualità.) Gli editori promuovono contenuti di qualità sui siti web. Se sei un marchio di piccole dimensioni, non esiste un modo migliore per sfruttare il pregiudizio del brand di Google piuttosto che creare una pubblicazione di cui parlano altre persone.
- Content Marketing - Guidare il traffico attraverso il content marketing implica agire come un editore, non come un marketer. Il marketing deve accadere una volta che hai il traffico sul sito web, e cioè quando il marketer procede.
Diventare un editore ha un altro vantaggio. Si diversifica, in modo da evitare di fare affidamento su un'unica piattaforma o canale per il traffico e il marketing. Mettere tutte le tue proverbiali uova in un unico paniere significa rovinare il tuo investimento di marketing.
Strumenti di ideazione
Una volta che hai la tua piattaforma insieme per gestire i tuoi scrittori ed editori, devi iniziare a inviare loro idee per i contenuti da creare. L'ideazione può essere tremendamente difficile su larga scala. È una prova di resistenza, e avere ottimi strumenti a tua disposizione può mantenere il tuo processo fresco.
- Evernote - Evernote rende incredibilmente facile navigare in Internet e tagliare e tagliare risorse che potrebbero essere utili per la tua pubblicazione.
- Helper per la strategia dei contenuti - Questo è uno strumento fantastico che ti dà un sacco di ottime idee per contenuti di successo basati su una semplice parola chiave
- Dati pubblici di Google - Questi sono ottimi set di dati per creare articoli, infografica e grafica animata.
- Google Scholar Search - Un grande motore di ricerca che si concentra sul lavoro accademico.
- Listverse - Questo sito può darti un sacco di cose da masticare. Una semplice funzione di ricerca e una forte tassonomia degli utenti consentono di inserire elenchi in elenchi più grandi per la ri-pubblicazione.
- Scribd - Questa è un'enorme biblioteca di informazioni digitali. Documenti, libri e raccolte vengono caricati dagli utenti.
- Delizioso - Uno dei primi portali di curation in circolazione, Delicious è ancora un luogo ideale non solo per curare i tuoi contenuti mentre navighi, ma anche per vedere i contenuti che altri hanno curato e taggato.
- Quora - Questo è un sito di domande e risposte con una base di utenti molto dedicata. La funzione di ricerca e il tagging del sito consentono di trovare idee tramite semplici combinazioni di parole chiave. Spesso ci sono risorse date nelle risposte che di solito sono anche utili.
- Soovie - Un motore di ricerca meta interessante che può aiutarti a cercare rapidamente su più piattaforme per suggerimenti.
- Ubersuggest - Questo è un altro ottimo strumento di suggerimenti che può creare suggerimenti su query parziali.
- Spezify - Questo è un motore di ricerca interessante che restituisce risultati in formati visivi.
- Generatore di idee Portent - Questo è in parte divertente e utile. Metti una parola e questo strumento fa il resto.
Strumenti di immagine
Il grande contenuto ha grandi immagini. Il problema con le immagini eccezionali spesso dipende dalle licenze e dalla formattazione. Sapere come trovare immagini di grande fair use e come ottenerle per soddisfare le tue esigenze di formattazione può essere la differenza tra una pubblicazione raffinata e una che sembra davvero dilettantistica.
- oSkope - Questo è un motore di ricerca visuale che ti consente di sfogliare le immagini dai principali portali come Amazon, eBay e YouTube.
- CompFlight - Questo è uno strumento di ricerca di Flickr che è ottimo per i modi rapidi di ricerca basati su diverse licenze
- Tineye - Ottimo per la ricerca inversa di immagini basata su URL o file. Ciò ti consente di trovare immagini di origine da risorse fantastiche che trovi online e di tenervi fuori dai problemi di licenza.
- Retrievr- Questo strumento ti consente di trovare immagini correlate basate su file sorgente o schizzi creati da te.
- Pixlr - Questa suite di strumenti è basata sul Web e sui dispositivi mobili. È un ottimo strumento per coloro che cercano di creare e modificare immagini.
- Strumenti per l'immagine rapida - Se hai bisogno di alcune modifiche alle immagini di base, questo è il tuo set di strumenti. Il ritaglio, il testo e la sovrapposizione di immagini possono essere eseguiti con gli strumenti inclusi.
- Picfull - Se ami Instagram e la sua scelta di filtri, Picfull può aiutarti ad aggiungere quegli effetti al di fuori di una singola piattaforma.
Strumenti Rich Media
La visualizzazione dei dati è oggi una componente importante della maggior parte delle strategie di marketing dei contenuti. Raccontare una storia attraverso i dati visualizzati è anche un ottimo modo per ottenere risultati di qualità.
- Piktochart - Questo strumento semplifica la creazione di visualizzazioni di dati di base. Picktochart consente una facile visualizzazione dei dati tramite grafici a torta e altri elementi grafici.
- Infogr.am - Questa app è stata creata appositamente per la visualizzazione dei dati. Sono disponibili grafici a barre radiali, grafici a bolle e mappe.
- OmniGraffle - Si tratta di un ottimo strumento software basato su Mac che consente di creare layout visivi e wireframe utilizzando gli stencil.Le offerte di stencil sono robuste, quindi è possibile creare praticamente qualsiasi visualizzazione di dati che si possa immaginare. Questo è un ottimo strumento per mettere insieme le tue idee e creare un wireframe che puoi consegnare a un designer a contratto.
- Easel.ly - Questo è un altro strumento basato sul web. Tuttavia, questo strumento è meglio utilizzato per la grafica degli articoli e la narrazione visiva rispetto alle visualizzazioni basate su dati.
Mettilo in una pentola e mescolalo
Il content marketing è una strategia multi-livello e abbiamo solo graffiato la superficie della creazione.
La cosa fondamentale da ricordare è l'importanza dell'iterazione. Nessun piano d'attacco è perfetto sin dal primo giorno e ottenere il giusto mix di contenuti che utilizza gli strumenti giusti e la pianificazione è importante. L'iterazione, come la pianificazione, deve basarsi su qualcosa di più di una sensazione istintiva, deve basarsi su grandi dati.
I grandi editori iterano i loro contenuti per abbinare il loro lettore in continua evoluzione, demografico e inserzionista.
Il contenuto segue il denaro.
I brand devono seguire la stessa logica per trasformare le loro tattiche di contenuto in una strategia di contenuto a lungo termine che produca un ROI.
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