Mai fermarsi e chiedersi cosa rende un marchio come Coca-Cola una delle parole inglesi più riconosciute al mondo?
Pensa che sto solo soffiando fumo? Non sono.
Coca-Cola, insieme al loro prodotto originale e ancora più popolare "Coca-Cola" sono ugualmente considerati le seconde parole più popolari del pianeta, accanto alla parola ok o "OK" come spesso viene scritto.
Coca-Cola ha raggiunto questo status di marchio con anni di intelligente marketing, attraverso una varietà di canali multimediali.
$config[code] not foundCoerenza la chiave del successo della cocaina
La cosa vera che rende il marchio così dannatamente iconico e riconoscibile è lo stesso semplice logo che ha utilizzato da quando Frank Mason Robinson l'ha creato nel 1885. Il font del logo Spencerian del logo, il testo bianco chiaro e lo sfondo rosso brillante sono inconfondibili e ben noti da persone di tutte le età.
Nota: Coca-Cola è uno dei migliori esempi di consistenza costante del marchio che riesco a pensare! Per favore lascia un commento se riesci a pensare ad un esempio ancora migliore da condividere con i tuoi colleghi lettori!
Ecco alcune cose che la coerenza aiuta a controllare quando si cresce e si mantiene un marchio:
- Conferma che il marchio è professionale e motivato a raggiungere il suo scopo e gli impegni sociali,
- Mostra quanto sia mirata e intenzionale l'azienda nel raggiungere i suoi obiettivi e nel mantenere gli standard,
- Evita problemi derivanti da persone che confondono il tuo marchio con altri in settori simili o che possiedono il nome stesso o simile del tuo,
- Gestisce le percezioni: il rispetto dei valori del marchio e il mantenimento di un'immagine coerente nell'opinione pubblica determineranno il modo in cui le persone vedono il marchio, durante i bei tempi e anche i momenti meno belli,
- Aumenta il valore del marchio nel lungo periodo - mentre il marchio guadagna trazione, il tuo nome e il logo diventeranno sinonimo di fiducia, valore e opportunità per sfruttare quel valore che alla fine si presenterà,
- Garantisce che i consumatori sappiano cosa aspettarsi ogni volta che fanno affari con te - quale livello di servizio e qualità otterranno in cambio del loro denaro e come il tuo marchio si confronta con altri (ad esempio, Coca Cola vs Pepsi, Ford vs. Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, ecc.)
La coerenza non è solo qualcosa per cui un marchio duraturo aspira, o qualcosa che provi una volta ogni tanto a cambiare le cose; la coerenza è un elemento essenziale per la crescita e la longevità di qualsiasi marca.
Senza ulteriori indugi, ecco cinque suggerimenti cruciali per aiutare a mantenere il tuo marchio solido e coerente:
1. Non farti ingannare nel pensare La coerenza è noiosa
Trovi noioso, o Apple, o Virgin Records noioso? Tutti questi marchi e la maggior parte del resto in cima, in mezzo e in fondo all'heap considerano la coerenza uno dei loro primi tre segreti per il successo e la longevità.
2. Tutta la tua squadra ha bisogno di essere a bordo con la ricerca della coerenza del marchio
Il modo più semplice per mantenere i membri del team sulla stessa pagina è chiedergli quali società essi ammirano / amano di più e perché.Fallo regolarmente alle riunioni di gruppo e troverai tutti i tipi di esempi di coerenza che modellano le percezioni generali dei tuoi dipendenti sui marchi che menzionano.
Indipendentemente da chi nell'azienda è coinvolto nelle prime fasi della creazione del marchio, tutti devono capire cosa si intenda per uso corretto delle slogan aziendali, profili sociali, account forum, loghi e altri elementi grafici e qualsiasi altra cosa che influenzi direttamente la coerenza del marchio.
3. Crea una "Guida allo stile del branding"
Non c'è un hard-and-fast su cosa dovrebbe essere incluso in una guida allo stile del branding. Variano molto da una compagnia all'altra. Questa guida sarà fondamentalmente una bibbia per le persone della società quando si tratta di ciò che è considerato un uso "equo e accettabile" del tuo marchio e dei materiali di branding.
Ecco le informazioni di base che desideri includere:
- Nome della ditta.
- Dichiarazione di missione.
- Slogan aziendale.
- Logo Design (s) e cosa / quando / dove ogni interpretazione è utilizzata.
- Combinazioni di colori che usi - Includa tutti i dettagli sull'utilizzo del colore in relazione al tuo marchio.
- Tipografia: quali tipi di carattere e stile di scrittura generale si utilizzano nei contenuti del blog, comunicati stampa, e-mail, copie di vendita, accordi di vendita, ecc.
- Immagini e stili fotografici: come dovrebbero guardare al mercato? In quali circostanze vengono utilizzati stili diversi (ad es., Caldo / freddo, livelli di saturazione, sentimenti che dovrebbero evocare, ecc.
- Linee guida per la copia: maggiori sono i dettagli sulla possibilità di utilizzare lettere maiuscole nel nome del marchio / materiale del marchio e in particolari circostanze e luoghi in determinati contenuti per mettere marchi, affiliazioni, slogan, rinunce, ecc.
- Esempi potenziali e noti di ciò che l'azienda considera scarso utilizzo del marchio - come i dipendenti che utilizzano un linguaggio inappropriato mentre sono connessi ai profili sociali dell'azienda e ad altri profili online.
Tutti i dipendenti devono ottenere una copia cartacea e avere accesso cloud alla guida, se necessario.
4. Tutti i membri del team che distribuiscono il materiale di marca hanno bisogno di accesso completo ai file di tutti i loghi, grafici e altri materiali di branding
L'ultima cosa di cui hai bisogno è un branding faux-pas perché qualcuno ha dovuto armeggiare la propria interpretazione di un branding grafico critico come il logo aziendale. Indipendentemente da quanto grande o piccola sia l'azienda, il tuo team deve disporre di tutti gli strumenti necessari per mantenere la coerenza del marchio in ogni attività che svolgono.
5. Designare una "squadra di polizia del branding" in-house
Non puoi fare tutto. Pochi proprietari di PMI hanno il tempo e le risorse di cui hanno bisogno per monitorare la distribuzione e l'utilizzo del marchio e dei materiali di branding. E non dovresti. È probabile che tu abbia già tutti quelli di cui hai bisogno per formare la tua piccola squadra di polizia di marca.
Trova i tipi di ago nel pagliaio che lavorano per te e incoraggiali a chiamare le persone quando vedono qualcosa che va contro la tua guida ufficiale al branding style. Inoltre, incoraggiali a toccare con te per aggiungere e / o modificare le regole trovate nella guida mentre ti sforzi continuamente per creare e mantenere il marchio.
Conclusione
La coerenza del marchio è qualcosa su cui dovrai lottare con insistenza mentre gli anni passano e l'azienda cresce.
Se usi quotidianamente i cinque suggerimenti menzionati in questa pagina, si verificheranno meno incubi di branding e non dovrai mai preoccuparti che la tua azienda venga confusa o raggruppata nella stessa categoria della competizione.
Questo articolo è stato parzialmente ispirato dopo aver letto questo grande, vecchio ma buono, sul potere di coerenza dell'imprenditoria su Inc.com.
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