Il panorama del marketing online è diventato così complesso che tagliare il "rumore" è ora uno dei maggiori problemi che devono affrontare le piccole imprese. Smistare DOVE e HOW per trascorrere il tempo e le risorse limitati è sempre più una sfida.
Quindi molte nuove scelte
Parte del problema è che siamo bombardati a destra ea manca con nuove scelte.
L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ha assunto un profilo molto più elevato rispetto al numero di palloncini indicizzati delle pagine Web e diventa più difficile trovarli nei motori di ricerca come Google. L'industria del marketing di ricerca è ora nella gamma multi-miliardaria. La ricerca non solo sta crescendo, ma viene sempre più suddivisa in specialità distinte, come la ricerca locale, la ricerca a pagamento e il marketing per la ricerca mobile.
$config[code] not foundAnche il marketing di affiliazione è diventato un grande business … un settore di oltre 6 miliardi di dollari l'anno.
Blog, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter e ogni tipo di sito di social media sono discussi fino alla nausea. Eppure, molti uomini d'affari non hanno il tempo necessario per investigare su questi siti di social media. La maggior parte delle persone ha solo l'idea più vaga di ciò che questi siti fanno o come usarli - forse solo il fastidioso senso che i siti siano in qualche modo "caldi". "Meglio non rimanere indietro", pensi.
OK, è complesso. Quindi cosa facciamo?
Recentemente ho sperimentato con un grafico per dimostrare visivamente dove le piccole imprese possono passare il nostro tempo e i loro dollari limitati sul marketing online. Il grafico può essere uno strumento utile per tagliare rapidamente tutto il rumore e concentrarsi.
Il grafico usa cerchi concentrici per delineare una strategia di marketing online. Ecco il grafico che ho trovato:
Gli elementi più importanti di una strategia di marketing online appaiono al centro due cerchi. Queste sono le attività con le quali otterrai il massimo ritorno, per il tempo e i soldi che spendi per loro.
Man mano che ci si sposta più lontano verso il cerchio esterno, la maggior parte delle aziende spenderà più tempo e / o denaro per un rendimento complessivo inferiore. In altre parole, il ritorno sull'investimento sarà più piccolo, più lontano dal cerchio centrale si ottiene.
Cerchio centrale - Al centro del grafico c'è il tuo sito web, che dovrebbe essere al centro del tuo piano di marketing online. Spero che se stai leggendo questo articolo, hai già un sito web e non è una questione di IF dovresti avere un sito web, ma come puoi migliorarlo. Le prime impressioni contano e i potenziali clienti e clienti di oggi formeranno impressioni sulla qualità dei tuoi prodotti e servizi dal tuo sito web. Inoltre, investendo in una tecnologia più intelligente, puoi rendere il tuo sito Web più impegnativo per generare lead e vendite. Di conseguenza, trascorrere del tempo per migliorare il tuo sito web può portare il più grande profitto. (Se non hai un sito web aziendale, vai da un web designer ora!)
Secondo cerchio - Il secondo cerchio delinea le attività che la maggior parte delle aziende vedrà un ritorno significativo da. Investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, creare un blog, crescere e sfruttare la tua mailing list, emettere comunicati stampa attraverso un servizio di distribuzione online come PRNewswire o PRWeb e fare campagne pubblicitarie PPC sono strategie chiave che la maggior parte delle piccole imprese in America possono ottenere da commisurato al tempo e ai soldi investiti.
Cerchio esterno - Il cerchio giallo chiaro all'esterno contiene attività che generano molto "rumore" che confonde la maggior parte dei piccoli imprenditori. Non che io sia contrario a quelle attività - non del tutto. In effetti, alcuni di essi portano risultati eccellenti per i giusti tipi di attività commerciali. È solo che il rendimento di tali attività tende ad essere più basso rispetto al tempo o ai soldi che ci metti.
Il marketing implica sempre la priorità. Non c'è mai abbastanza tempo, personale o budget per fare tutto.
Quello che non fai è importante quanto quello che fai. Si potrebbe finire per perdere un sacco di tempo concentrandosi troppo sul cerchio esterno e trascurando i due cerchi interni. Ad esempio, potresti guidare i visitatori al tuo sito web ma non riuscire a convertirli una volta arrivati, perché il tuo sito Web sembra poco professionale o ha bisogno di una revisione dei messaggi o necessita di una navigazione logica.
Alcune aziende decidono semplicemente che le attività nel circolo più esterno non valgono la pena, a prescindere da quanto gli altri sembrano essere su di loro.
Pensieri?
Cosa cambieresti, eliminerai o aggiungerai a questo grafico?
E in che modo dovresti adattare le attività di e-commerce e freelance a questo tipo di grafico? Ad esempio, dove eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance e altri mercati online si adattano alla strategia di marketing online di una piccola azienda?
L'altro pensiero su questo grafico è che può essere una parte vivente / respirante del tuo piano di marketing. Puoi personalizzare il grafico in modo specifico per la tua attività, in modo da far entrare tutti nella tua squadra sulla stessa pagina.
Mi piacerebbe sentire cosa ne pensi.
Originariamente pubblicato su Open Forum. Aggiornato da editor e collegamenti interrotti fissato a dicembre 2012. 14 Commenti ▼
