Gli annunci display funzionano? Se stai andando per il numero di clic, la risposta è un assordante no. In effetti, la percentuale di clic media per gli annunci display in tutti i formati e posizionamenti è decisamente pessimista, appena lo 0,06 percento, segnala HubSpot. Uno studio del gennaio 2014 ha rilevato che i Millennial (dai 18 ai 34 anni) erano molto più propensi a ritoccare gli annunci display sui social media e sui motori di ricerca piuttosto che ignorare le tradizionali pubblicità di TV, radio e stampa, secondo eMarketer. Peggio ancora, la metà di tutti i clic su annunci mobili sono accidentali, riporta GoldSpot Media. Allo stesso tempo, la spesa pubblicitaria display dovrebbe superare la spesa pubblicitaria della ricerca nel 2016. Quindi, cosa offre?
$config[code] not foundInternet è inondato di pubblicità visive e la maggior parte di esse è piuttosto scadente. Certo, siamo andati oltre quegli appariscenti banner pubblicitari del 2005 che gridavano "Compralo subito" con colori forti e contrastanti. (Giusto?) Ma anche le pubblicità visive dal design più attraente possono ancora essere insufficienti. Gli annunci efficaci allineano design semplice e professionale con una messaggistica convincente e un raffinamento dell'intelligenza del backend intelligente. Questi annunci sfruttano il canale in un modo che ha senso per gli obiettivi specifici di un'azienda e le esigenze del mercato di riferimento.
Potrebbe essere che stiamo davvero pensando agli annunci display? Gli ABC della pubblicità visiva perfetta non sono scienza missilistica. Ecco come tornare alle origini e correggere i problemi di pubblicità visiva.
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Keep It Simple
La raccolta di Bannersnack dei migliori esempi di pubblicità display è caratterizzata da disegni semplici che sfruttano la potenza degli elementi del marchio (come logo e colori) per creare fiducia con gli spettatori e generare clic. Grandi annunci parlano agli utenti. L'imbragatura è il potere dell'empatia per capire il pubblico di destinazione, cosa li rende in grado e quali elementi rispondono. Gli annunci di Apple Music sono l'esempio perfetto di un design semplice che sfrutta il riconoscimento e la fiducia del marchio con un chiaro messaggio di invito all'azione. Apple ha già creato un sacco di buzz su Apple Music. Non è necessario spiegare come funziona il servizio. Qui, un semplice CTA "Disponibile ora" funziona meglio per generare conversioni.
Crea un senso di urgenza
I millennial di oggi vengono utilizzati per visualizzare il retargeting di annunci con più offerte. Per incentivare i click-through, devi creare un senso di urgenza con i tuoi annunci senza sembrare spam. Gli annunci display di Adobe per Creative Suite sono gli esempi perfetti. Gli annunci utilizzano effetti visivi convincenti per attingere a ciò che Adobe è già più noto per le sue fantastiche fotografie tramite Photoshop e quindi aggiungere semplici CTA con offerte temporali limitate. I pulsanti blu "Join Now" o "Get Started" contrastano visivamente con gli sfondi più scuri, attirando l'attenzione sul CTA in modo sottile senza esserne in faccia.
Concentrati su una sola offerta alla volta, test A / B per il messaggio più efficace
Aziende come Amazon e eBay offrono una serie di servizi e prodotti. Ma i loro annunci sono completamente semplificati. Non inseriscono mai troppe informazioni in un annuncio display. Ma solo perché stai facendo un'offerta per volta non significa che non puoi avere più iterazioni pubblicitarie. Scopri cosa ha fatto Amazon Prime con gli annunci display video Prime dell'azienda. Mentre il testo è lo stesso in ciascuno di questi quattro annunci, essi variano gli elementi di design (colore di sfondo, colore del pulsante CTA) per il test A / B. Cambiare troppi elementi tra gli annunci può rendere difficile determinare quale elemento sia veramente responsabile della spinta (o diminuzione) dei clic. Concentrandosi su un'offerta alla volta e variando solo il colore di sfondo e il colore dei pulsanti, Amazon è in grado di determinare con maggiore precisione quali sottili differenze di design hanno il maggiore impatto sulle percentuali di clic.
Progettare annunci specifici per il retargeting
Gli utenti che sono sottoposti a retargeting hanno il 70% di probabilità in più di convertirsi, segnala Digital Information World. Per massimizzare l'efficacia dei tuoi annunci di retargeting, allinea il design con la strategia: che cosa ha bisogno di convertire l'utente? Per Asana, ciò significava aumentare la consapevolezza sui benefici dell'app, riporta Bannersnack.Per Marin Software, il loro obiettivo è un po 'diverso: piuttosto che promuovere vantaggi, promuovono rapporti con informazioni pertinenti e tempestive per il loro pubblico. Per Moz, la strategia è ancora più semplice: prova Moz Pro gratuitamente. Tutte e tre queste strategie sono state efficaci perché le aziende hanno capito quali utenti potenziali dovevano vedere per convertire. Non dare per scontato che cosa funzioni per l'azienda A funzionerà anche per la tua azienda. Scopri cosa muove l'ago per i tuoi utenti e allinea i tuoi messaggi di conseguenza.
Linea di fondo
Gli annunci display sono più efficaci quando l'ottimo design si allinea alla strategia del marchio e alle esigenze degli utenti. Capire cosa fa fare clic su un annuncio agli utenti: è urgente sottoscrivere un'offerta di prova? È per curiosità saperne di più su un nuovo prodotto o servizio? Tornando alle origini, puoi massimizzare l'impatto dei tuoi annunci display.
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