Se è così, hai visto il futuro e ne fai parte, anche se non te ne rendi ancora conto. In realtà, in Google c'è molto di più che cercare. Parlerò di ciò che Google fa, sa - e di cosa dovresti fare e sapere per ottenere il massimo da esso.
$config[code] not foundAbbastanza vero, Google è meglio conosciuto per il suo potente motore di ricerca, che attinge a un enorme database di pagine web, video, immagini, quotazioni di borsa, numeri di telefono, indirizzi e altri blocchi di media e dati per fornire informazioni rilevanti - tutto nel tempo necessario per colpire una chiave.
Il nome del motore di ricerca più grande del mondo è diventato sinonimo di ricerca su Internet. È persino diventato un verbo nel nostro linguaggio quotidiano (anche se a Google non piace che usiamo in questo modo): noi "google" recensioni auto, l'indirizzo attuale del nostro amico d'infanzia, e, in voli di fantasia e di grandezza, noi stessi.
È facile dimenticare che non siamo soli quando cerchiamo. Tutto ciò che facciamo all'interno dell'ambiente di Google (e alcune cose che facciamo al di fuori di esso) sono registrati, archiviati e analizzati. Una volta che sai che un'azienda ha tanti dati disponibili, non ci vuole molto a capire che tutte queste informazioni potrebbero essere utilizzate per molto più di una semplice esperienza di ricerca.
Per comprendere appieno il potenziale di Google, siediti per un momento e considera come Google lavori in modo un po 'più dettagliato. Come funziona Google
Per gli utenti occasionali, non è immediatamente evidente come Google ricerca Internet così rapidamente e con risultati così buoni. Il segreto è che quando digiti una query non stanno affatto cercando su Internet; Google sta invece cercando un database in costante crescita e aggiornamento, 24 ore al giorno, 7 giorni alla settimana. Tutto questo accade senza alcun intervento umano. Piccoli programmi chiamati "spider" o "crawler" seguono in modo indipendente i link da una pagina all'altra, il modo in cui un ragno segue i fili della sua rete. Mentre gli spider strisciano attraverso le pagine web, raccolgono informazioni su ogni frase, immagine, numero di telefono e qualsiasi altra cosa possano incontrare. Esaminano ogni pagina visitata, indicizzano le parole chiave e annotano i collegamenti da e verso la pagina. Quindi questa informazione è memorizzata in un enorme database. Gli stessi link e pagine vengono sottoposti a scansione ripetutamente, garantendo che le informazioni di Google rimangano aggiornate. Google classifica le pagine utilizzando le informazioni raccolte dagli spider. Inclusi in questo processo di classificazione sono i seguenti: Ci sono anche altri fattori che Google considera, ma questi sono tenuti segreti per ostacolare coloro che proverebbero a giocare al sistema e fare punteggi alti senza realmente fornire informazioni utili. Inoltre, se si esagera e si limita a riempire la pagina con informazioni ridondanti, elenchi di parole chiave e collegamenti indesiderati, Google ti penalizzerà o potrebbe persino eliminare il tuo sito dal database. Chiaramente, un buon equilibrio deve essere raggiunto. Questo equilibrio di fattori nella pagina è tanto l'arte quanto la scienza. Migliore è il punteggio di una pagina in base a questi criteri, maggiore è il punteggio nei risultati di ricerca. Le pagine con il punteggio più alto vengono visualizzate nella prima pagina di una ricerca di Google; dal momento che la maggior parte degli utenti di Google non si avventura mai oltre quella prima pagina, quelle pagine di alto livello ottengono una quantità sproporzionata di traffico Internet. Tutto questo per dire che, quando esegui una ricerca su Google, può rispondere così rapidamente perché non sta cercando di effettuare ricerche nell'intero Internet in quel momento; sta consultando il suo database altamente organizzato e con priorità. Ma ancora più importante della creazione di ricerche fulminee, significa che Google ha un vasto archivio di dati su ciò che è su Internet e, soprattutto, chi sta usando cosa, quando e per quale scopo.
Google "sa" molto, in realtà. Google tiene traccia delle ricerche e mantiene persino un file su determinate ricerche in base all'indirizzo IP o al login Google. Questo dà loro una piccola finestra nella tua mente, rivelando ciò che ti interessa, ti preoccupa, ti eccita e ti spaventa. Questo da solo è una potente informazione di marketing.
Se potessi attingere a quel database, saresti in grado di costruire profili dettagliati sugli individui - i loro interessi, abitudini di acquisto, problemi di salute, problemi familiari e altro ancora. È possibile scoprire i segni che suggeriscono se un'azienda sta riuscendo o fallendo, se sta considerando una fusione o acquisizione e quali linee di prodotto potrebbero espandersi. È possibile tenere traccia delle tendenze storiche nelle elezioni, nell'economia, nell'assistenza sanitaria e in qualsiasi numero di altre aree che abbiano un valore sociale, finanziario e politico significativo.
Inoltre, se tu, consapevolmente o inconsapevolmente, fai uso di altri servizi Google, stai fornendo ancora più informazioni. Eseguono la scansione di Gmail, ottenendo le stesse informazioni dalla tua corrispondenza come le tue ricerche, nonché da chi sono i tuoi amici e i tuoi collaboratori. Se condividi documenti con Google Documenti, loro sanno con chi lavori e su quali progetti. Google Checkout aggiunge dati sui tuoi modelli di acquisto, sulle tue abitudini di spesa e sul tuo budget.
Ci sono anche le informazioni che trasmetti a Google senza nemmeno sapere che lo stai facendo. Google raccoglie, come altri servizi Internet, il tuo indirizzo IP e possibilmente il tuo indirizzo MAC. Il tuo indirizzo IP dice loro approssimativamente dove ti trovi nel mondo geograficamente, e il tuo indirizzo MAC è una firma unica per la tua macchina; questo consente loro di monitorare se si utilizza sempre la stessa macchina, quante macchine si utilizza e così via. Quindi, non solo Google sa cosa stai cercando e con chi stai comunicando, l'azienda sa anche dove sei e quale macchina o macchina stai usando.
Certo, facciamo un passo indietro e ammettiamo che quasi tutti i siti Internet hanno accesso ad alcune o tutte queste informazioni. Ad esempio, gli indirizzi IP vengono regolarmente raccolti per difendersi dagli attacchi degli hacker e dei servizi denial of service. Informazioni su dove vai sul sito di qualcuno, quando arrivi e parti, e da dove vieni e vai, sono tutte le statistiche web standard disponibili anche per il sito personale più piccolo.
Ciò che distingue Google è la sua vastità e la sua varietà di servizi, che consente di raccogliere una maggiore varietà di informazioni da molte più persone.
Quando la tua scorta di informazioni passa da centinaia di dati a miliardi, hai intuito che nessun altro lo fa. Ciò che rende Google veramente potente è che può osservare le persone in più contesti di chiunque altro. Google ti sta guardando anche quando non sei sul tuo computer. Google Maps fornisce immagini ad alta risoluzione della maggior parte degli Stati Uniti e di altre aree del mondo. È probabile che la tua casa sia visibile su Google Maps e, se ti capita di innaffiare il cortile quando il satellite è passato, potresti anche essere in grado di vedere te stesso nel tuo paio di pantaloncini più ratti!
Cosa può fare Google
Ogni volta che esegui una ricerca su Google, i primi elenchi nella parte superiore della pagina e gli elenchi sul lato destro sono "link sponsorizzati", annunci pubblicitari pagati acquistati da persone che credono che gli utenti che eseguono una ricerca come la tua sarebbe interessato ai loro beni e servizi. Questa tecnica si è diffusa in altre pagine Web, il che spiega il moniker "Annunci di Google" che vedi pubblicare annunci pertinenti per le pagine di altri siti web.
Chiaramente, la vendita di questo spazio pubblicitario è un'eccellente fonte di entrate per Google. Nel 2007, AdWords ha portato Google a oltre $ 16 miliardi di entrate, rendendola la più grande fonte di reddito di Google finora. In confronto, l'archivio dati di Google è una miniera d'oro che è stata appena intercettata.
Finora, le funzionalità di Google che abbiamo visto si sono concentrate principalmente sulla reazione alle attuali tendenze del mercato. Le persone diventano interessate a qualcosa - la nuova versione di X-Box, a trovare un elettricista online, memorabilia del Super Bowl, ecc. - e Google è posizionata per aiutare le persone a connettersi con i loro potenziali clienti.
Tuttavia, con informazioni sufficienti, un'azienda come Google può fare di più che reagire semplicemente al presente con velocità lampo. Può anche vedere il futuro o persino creare il futuro. Prima di pensare che questo sia solo un paranoico fantascientifico sogno ad occhi aperti, dai qualche considerazione al problema.
Prendiamo un caso semplice. Supponiamo che tu imposti un programma per rilevare le ricerche che non riescono a generare pagine altamente classificate: ricerche non riuscite che non forniscono alcuna informazione veramente utile al ricercatore. Il programma che tiene traccia di questi errori rileva ciò che l'utente ricercava e inserisce le ricerche non riuscite in categorie.
Guardando attraverso questi racconti, cosa succede se Google si accorge che ci sono un gran numero di ricerche fallite che hanno tutti a che fare con la ricerca di un superstore fai-da-te in Thermopolis, WY. Un po 'più in cerca, e ho una lista di posti dove ci sono molte ricerche fallite di localizzatore di superstore fai da te. Quella lista sarebbe incredibilmente preziosa per una società che concede in franchising negozi di bricolage (senza nominare alcun nome, ma pensa a quei grandi magazzini arancioni in ogni sobborgo: non gli piacerebbe saperlo?).
Non solo sapevano che non c'era un negozio di bricolage lì, ma che un numero specifico di persone stava cercando un negozio del genere. E probabilmente avrebbero avuto un'idea di quello che speravano di comprare lì: elettrodomestici, materiali da costruzione, griglie a gas, ecc. Questa è una ricerca di mercato indolore, ordinata e analizzata ordinatamente da Google.
Allo stesso modo queste informazioni potrebbero essere utilizzate per identificare potenziali acquirenti per un particolare prodotto, rintracciare i criminali coinvolti nella pornografia infantile e catturare potenziali ladri che investono una casa o un negozio. Può aiutare gli sviluppatori a scegliere siti per nuove case e negozi, avvisare del maltempo nella tua zona, individuare gli elettori registrati e conoscere le loro abitudini e interessi, e aiutare l'IRS a trovare persone che imbrogliano le tasse. Potrebbero anche esserci errori di interpretazione: un gruppo di ricerche sul cancro di una piccola città potrebbe significare molti malati di cancro, ma potrebbe anche significare che lì c'è una scuola medica.
Come puoi vedere, possiamo applaudire alcuni degli usi di queste informazioni e denigrare gli altri. Ma sono tutti possibili e usano tutte le stesse tecniche di base. Puoi trovare quasi tutto ciò che vuoi, devi solo sapere come cercarlo.
Nel mio prossimo articolo, daremo un'occhiata a cosa significa tutto questo per te come individuo … e come imprenditore. Vai a: Google Data Mine and Your Business.
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