Puoi capire perché i proprietari di piccole imprese e altri venditori di email si preoccupano dell'apertura della posta elettronica. Dopotutto, se una persona non apre mai la tua email, non vedrà mai la tua grande offerta. No aperto, nessuna vendita.
E puoi sicuramente capire perché queste stesse persone sono andate fuori di testa quando Gmail ha introdotto un nuovo formato di tabulazione nella sua casella di posta. In sostanza, le e-mail promozionali sono state inserite in una scheda completamente diversa o archiviate immediatamente, forse senza essere lette molto più tardi.
$config[code] not foundQuindi, non sorprende che le conclusioni possano essere tratte quando un'azienda di analisi e-mail come Litmus afferma di aver visto una diminuzione del 18 percento nelle aperture di Gmail negli ultimi tre mesi.
No Rush to Judgment
Ma aspetta. Ci sono alcune cose da ricordare prima di formulare ipotesi.
Innanzitutto, solo il 7,75% di questa diminuzione è accaduto dal 29 maggio quando sono state introdotte le nuove schede.
In secondo luogo, solo circa il 19 percento di Gmail viene effettivamente aperto in un account Gmail. Altri utenti potrebbero aprire Gmail in Outlook, Apple Mail o dispositivi mobili che potrebbero supportare o meno schede, ha detto il direttore marketing di Litmus, Justine Jordan.
A questo si aggiunge il fatto che Gmail si è aperto un po 'fluttuando nel passato, dal 2,9 percento fino al 5 percento. Sebbene la tendenza sia generalmente salita, questa potrebbe essere semplicemente un'altra fluttuazione.
A partire da questi numeri, opens può ancora essere un'eccellente opportunità per costruire una relazione con il cliente o fare una vendita.
La dimensione della base clienti di Gmail
Alla fine, osserva Jordan, ricorda che le aperture di Gmail rappresentano solo il 4% del totale delle email aperte e meno del 41% di quelle che si verificano in un account che supporta le schede.
Quindi, mentre ci sono certamente dei passi che puoi seguire nella tua strategia di email marketing per compensare la nuova scheda per, potresti chiederti quanti clienti Gmail hai davvero nella tua lista.
Per ulteriori analisi, guarda il video completo di Jordan qui sotto.
