Se stai leggendo questo, sai già quanto sia importante la tendenza di Small Business nel fornire consigli di piccola impresa, aiutandoci a tenere il passo con le ultime novità e sviluppi. Ma alcuni potrebbero non sapere che Anita Campbell ha avviato Small Business Trends come blog personale con Blogger nel 2003 per aiutarla a condividere le proprie competenze con i suoi clienti di piccole imprese.
Oggi il sito è una pubblicazione online costruita su WordPress, con centinaia di collaboratori e un team dedicato che Anita ha assemblato; con oltre un milione di visitatori mensili combinati tra i suoi siti gemelli BizSugar e TweakYourBiz. E lungo la strada, il sito ha aiutato Anita a diventare una delle voci più fidate e rispettate nella piccola impresa di oggi.
Recentemente ho ospitato Campbell come parte della serie di webinar mensile di Atlanta Tribune, dove ha condiviso parte della sua vasta esperienza nella crescita di un pubblico online fedele.
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti che ha condiviso che dovrebbero aiutare chiunque stia cercando di costruire una presenza online di successo oggi:
Il contenuto a lungo termine aiuta le persone a rimanere sul tuo sito
Trend delle piccole imprese Il visitatore medio rimane sul sito giusto a sei minuti, molto più alto del sito medio. Anita ha detto che uno dei motivi per cui sono alcuni dei post più lunghi sul sito. La maggior parte degli articoli ha meno di 500 parole, altri (come questi per la serie di interviste) superano le mille parole.
Mentre tutti potrebbero non avere il tempo di leggere articoli più lunghi, quelli molto interessati a un argomento si immergono e consumano tutto, il che mantiene la loro attenzione più a lungo e aumenta la lealtà.
Cerca una nicchia e vai in profondità, prima di espandersi in aree generali
Una cosa che Anita ha sottolineato è nell'ambiente di oggi, è estremamente difficile ottenere la trazione essendo un generalista. La competizione è troppo agguerrita se tutto ciò che fai è focalizzato su ciò su cui tutti gli altri sono concentrati.
Oggi si tratta di trovare una nicchia unica che possiedi e di spingere molti contenuti di qualità su quell'argomento. In questo modo inizierai a creare un seguito, quindi potrai espanderlo in argomenti più generali.
Anche nell'era dei social media, le mailing list sono d'oro
È piuttosto facile concentrarsi sui social media quando si tratta di distribuire i contenuti sul Web. Con oltre 220.000 fan sparsi su Facebook, Twitter e altri social network, Anita attribuisce una buona parte della crescita di Small Business Trends alla condivisione sociale.
Ma lei dice anche che è molto importante non trascurare il continuo contributo delle mailing list per aumentare il numero di visualizzazioni e visitatori del sito.
Assicurati di non sottovalutare o sopravvalutare il contenuto
Anita dice che è importante guardare più di una metrica per capire l'impatto che un articolo ha sul pubblico. A volte gli articoli ottengono 1500 condivisioni sui canali social, ma ottengono solo 3.000 visualizzazioni totali. Altri post riceveranno 30.000 visualizzazioni, mentre verranno condivisi solo 200 volte. La natura dell'argomento rende più probabile la condivisione sociale o l'invio più privato via e-mail ai compagni di squadra e ai partner.
Gli articoli sui social media vengono condivisi molto, ma gli articoli sulla pianificazione fiscale vengono inviati via email al team interno della gente, quindi è estremamente importante esaminare un paio di parametri per giudicare quanto sia popolare un articolo.
Religiosamente tenere il passo con i numeri
Parlando di metriche, Campbell dice che le tue metriche sono un must. Di fatto, lei e il suo team esecutivo fanno riunioni virtuali regolari per esaminare i dati per vedere quali pagine del sito stanno attirando visitatori (nuovi e di ritorno), visualizzazioni di pagine e attività di condivisione e durata del soggiorno. Guardano anche questi numeri tra soggetti e autori per vedere se ci sono dei modelli che aiutano a capire cosa si collega ai lettori.
Facendo ciò regolarmente, sanno cosa vuole veramente il pubblico e possono guardare temi e storie che stanno risonando - e possono guidare i contributori nella giusta direzione.
Strumenti da usare
Anita ha condiviso alcuni strumenti e suggerimenti da cui dipende per mantenere costantemente alta la qualità dei contenuti che lo compongono sul sito. Qui di seguito alcuni di lei suggerisce:
- Il mio Yahoo per i feed RSS - Il team editoriale lo guarda ogni mattina per vedere quali storie ci sono.
- Article Headline Generator - Strumento gratuito che ti dà suggerimenti perché il 50% della battaglia nel convincere le persone a leggere un post sta diventando il titolo giusto.
- Yoast SEO Plugin: plug-in gratuito che consente di ottimizzare i tuoi articoli per SEO (fornisce un conteggio delle parole, ti dice se l'articolo è troppo difficile da leggere per le persone, ecc.)
- Copyscape Premium - Copia e incolla il testo di un articolo per assicurarti che non sia stato rimosso da qualche altra parte. Importante se hai contributori ospiti.
Per ottenere tutti i suggerimenti sulla creazione di una pubblicazione online condivisa da Campbell, guarda le diapositive del webinar:
Questo fa parte della serie di interviste One-on-One con i leader del pensiero. La trascrizione è stata modificata per la pubblicazione. Se si tratta di un'intervista audio o video, fai clic sul player incorporato in alto o iscriviti tramite iTunes o tramite Stitcher.
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