Suggerimenti per far risaltare le tue pubblicità PPC Health su Google

Ogni anno Google (NASDAQ: GOOGL) elabora un enorme successo 28 miliardi di query di ricerca su argomenti di assistenza sanitaria provenienti da tutti gli Stati Uniti. Quasi un quarto di tali esigenze dei consumatori viene risolto con annunci medici, con un conseguente 1 miliardo di clic sugli annunci della rete di ricerca.

L'assistenza sanitaria è una categoria così ampia, però. Gli inserzionisti nel settore sanitario sono in competizione con ospedali, farmacie, laboratori e altri servizi diagnostici, aziende farmaceutiche, marchi di perdita di peso e altro per la loro quota di attenzione dei consumatori online.

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Sanità pubblicizzare un campo seriamente competitivo

Infatti, una nuova infografica di Google elenca le 20 principali query di ricerca negli Stati Uniti nel settore dell'assistenza sanitaria e l'elenco si trova su tutta la mappa. Dai un'occhiata solo ai primi 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Controllori del peso
Quest Diagnostics
Express Scripts
MyFitnessPal
RiteAid

Nella nostra recente analisi della percentuale di clic (CTR), del costo per clic (CPC) medio, del tasso di conversione (CVR) e del costo per azione (CPA) su AdWords in tutti i settori, abbiamo riscontrato che l'assistenza sanitaria è uno dei verticali più difficili per gli inserzionisti PPC.

Gli annunci di assistenza sanitaria hanno un CTR inferiore alla media, pari all'1,79% rispetto all'1,91% medio tra i settori della rete di ricerca.

Pagano di più anche per quei clic. Come mostrato sopra, nella barra nera, gli inserzionisti sanitari pagano un costo medio per clic di $ 3,17 sulla rete di ricerca. La media tra le industrie è di soli $ 2,32.

Suggerimenti PPC per l'assistenza sanitaria

I consumatori guardano in modo schiacciante a Google sull'assistenza sanitaria

Secondo la ricerca di Google, l'89% dei consumatori si rivolge al suo motore di ricerca quando sta cercando di risolvere le proprie domande di assistenza sanitaria. Anche se lo spazio è saturo di ogni tipo di attività legate alla salute, c'è una grande opportunità per chi ha una strategia di pubblicità sanitaria più intelligente da collegare.

Quindi, che cosa è un business fare in modo che il loro marketing sanitario e la pubblicità tagli attraverso la concorrenza pazza?

Per cominciare, puoi sfruttare la natura locale di molte query sanitarie utilizzando gli strumenti e le funzionalità di AdWords a tuo vantaggio. Google lo segnala Il 63% dei ricercatori prende le proprie decisioni in base alla vicinanza di un servizio proposto alla propria casa o ufficio.

Quanto è facile per gli utenti cercare le tue posizioni? Utilizza il targeting per località in AdWords fare più offerte per le domande che si verificano più vicino alla tua posizione.

Ciò ti consente di aumentare le offerte per alcune località o selezionarle per altre. A seconda del tuo ruolo nel settore sanitario, questo può essere molto importante. Se sei un ambulatorio per esempio, probabilmente non vuoi pagare lo stesso per una ricerca fuori dallo stato, fai clic come per qualcuno a pochi isolati di distanza. In questo modo, la geografia ti dice molto sull'intento.

Ciò aumenta anche la probabilità che i tuoi annunci ottengano i clic, perché stai comparendo di fronte a un pubblico più mirato e motivato. E come sappiamo, aumentare il CTR è fondamentale per aumentare il punteggio di qualità, che può aumentare il ROI e ridurre i costi per clic sulla tua campagna!

L'importanza dell'ottimizzazione mobile per gli operatori sanitari

Rendi il tuo sito Web e le pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili. Google ci informa che il 60% dei consumatori interessati agli annunci sanitari visiterà il sito Web dell'assistenza sanitaria. Sappiamo anche che il 53% delle ricerche proviene da uno smartphone e un altro 7% dai tablet.

Se la tua esperienza web non è ottimizzata per i dispositivi mobili, perderai le prospettive attraverso la tua esperienza utente poco brillante. È anche peggio se non si dispone di alcun sito Web, ma con ciò detto, la qualità è sicuramente importante.

Compila il tuo sito con contenuti ricchi, di alta qualità e accattivanti. Un sito web set-it-and-forget-it non lo taglierà. Se il tuo sito web è un ritorno al passato del 2007, il consumatore di oggi può dirlo; Il 71 percento non entrerà in azione se il tuo sito web non dispone del tipo di informazioni necessarie per prendere importanti decisioni sanitarie.