L'amministratore delegato di Abercrombie & Fitch, controverso Mike Jeffries, sta facendo un passo indietro.
Jeffries è diventato famoso (o famigerato) per le dichiarazioni rese in un'intervista nel 2006 e successivamente riciclate nel 2013 per quanto riguarda l'atteggiamento di esclusione del rivenditore sulla sua linea di abbigliamento.
$config[code] not foundIn una frase spesso ripetuta da un'intervista con Salon.com Jeffries ha spiegato:
"Sinceramente, cerchiamo i bambini fantastici. Andiamo a cercare l'attraente ragazzino americano con una grande attitudine e molti amici. Molte persone non appartengono ai nostri vestiti e non possono appartenere. Siamo esclusivi? Assolutamente."
Il commento, anche se ora ha otto anni, ha preso nuova linfa nel 2013 con richieste di boicottaggio su siti come Change.org.
La protesta crescente includeva anche l'implicazione che la discriminazione di Abercrombie & Fitch nei confronti di certi tipi di consumatori non fosse limitata allo status sociale.
È stato rivelato che il rivenditore di abbigliamento non offriva taglie forti in nessuno dei suoi vestiti.
E le cose sono andate anche peggio quando celebrità hollywoodiane come Miley Cyrus, Kristie Alley ed Ellen DeGenerous si sono unite alla protesta contro il marchio.
Alla fine il kerfuffle fece gridare allo zio chiodo con Jeffries che alla fine rilasciava scuse per i suoi commenti alla fine del 2013. La compagnia annunciò anche che avrebbe iniziato ad offrire taglie forti, una mossa che aveva finora resistito.
La polemica era un passo falso di PR e marketing di dimensioni gigantesche per Jeffries, che in qualche modo ha tagliato il confine tra il marketing in una nicchia e offendendo apparentemente tutti.
Come spiega il marketer Amie Marse:
"Mentre non c'è niente di sbagliato nel marketing di destinazione dal punto di vista del business, è stato l'atteggiamento di Jeffries e le politiche della compagnia che hanno colpito accordi dissonanti con i consumatori".
La società sta chiamando Jeffries a lasciare sia l'amministratore delegato che il consiglio di amministrazione un "pensionamento", ma aggiunge che è immediato.
Nel frattempo, fino alla nomina di un nuovo amministratore delegato, il ruolo di Jeffries nella società sarà ricoperto da un team esecutivo appena nominato.
Il team includerà il Presidente del Consiglio di Amministrazione Arthur Martinez, il Chief Operating Officer Jonathan Ramsden, il Brand President di Abercrombi e Fitch Christos Angelides e il Brand President di Hollister Co., la linea di abbigliamento per adolescenti del distributore, Fran Horowitz.
In un annuncio delle modifiche emesse dalla società, Martinez ha dichiarato:
"È impossibile esagerare le straordinarie realizzazioni di Mike Jeffries nella costruzione di Abercrombie & Fitch per lo status iconico di cui gode oggi il marchio. Da una posizione di partenza vent'anni fa, la sua creatività e immaginazione sono state le forze trainanti della crescita e del successo dell'azienda ".
Tuttavia, nell'annuncio, Martinez ha parlato anche del bisogno del team esecutivo di "rivitalizzare" i marchi e gli affari dell'azienda.
L'Abercrombie & Fitch ha già visto un balzo delle sue azioni con l'annuncio della partenza di Jeffries, i rapporti di Business Insider. Immagine: Wikipedia
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