Gli annunci sul lato destro di Google sono comparsi nei risultati di ricerca da quando AdWords è stato lanciato nel 2000. Non di più. Sono storia. RIPOSA IN PACE.
Google ha confermato un enorme cambiamento nel modo in cui gli annunci AdWords vengono visualizzati per i risultati di ricerca desktop, e ora sta uscendo per tutti i suoi utenti a livello globale. Gli annunci sul lato destro di Google vengono completamente eliminati, anche se gli annunci con scheda di prodotto e gli annunci nel riquadro della conoscenza continueranno a essere visualizzati sulla destra e aggiungendo un quarto annuncio per "query altamente commerciali" sopra i risultati di ricerca organici.
$config[code] not found
"Abbiamo testato questo layout per un lungo periodo di tempo, quindi alcune persone potrebbero vederlo su un numero molto piccolo di query commerciali", ha detto Google a Search Engine Land. "Continueremo a apportare modifiche, ma questo è stato progettato per query altamente commerciali in cui il layout è in grado di fornire risultati più pertinenti per la ricerca di persone e un rendimento migliore per gli inserzionisti".
Ogni volta che Google annuncia un cambiamento così radicale, il panico tende a seguirlo. Le persone a volte possono reagire in modo eccessivo.
Diamo un'occhiata a cosa significa realmente la morte degli annunci di destra. Ecco quattro suggerimenti chiave per i marketer e gli inserzionisti.
1. La maggior parte dei clic a pagamento sono nei primi annunci
Andiamo direttamente ai dati. E puoi vedere che non è un grosso problema:
Utilizzando un rapporto Top vs. Other, possiamo notare che a gennaio 2016 circa l'85% dei clic proveniva dagli annunci principali e solo il 15% circa proveniva dagli annunci laterali e inferiori. Questo si basa sui dati di circa 2000 account clienti di WordStream in tutti i settori che rappresentano decine di milioni di clic negli Stati Uniti.
Sono fiducioso che la nuova quarta spot pubblicitaria, oltre a nuovi punti di fondo, compenseranno la perdita di clic sugli annunci secondari.
Un altro motivo per essere fiducioso: il nuovo quarto annuncio sembra più un risultato organico di un annuncio. Questo è un grande vantaggio per gli annunci, dal momento che alcuni utenti sono più inclini ai risultati organici.
Il quarto spot pubblicitario superiore ti dà anche la possibilità di utilizzare le estensioni annuncio, che ti offrono più spazio per evidenziare più informazioni sulla tua attività (informazioni di contatto, immagini dei prodotti, link), che possono aumentare le tue percentuali di clic.
2. Le impressioni dell'annuncio si sposteranno, non svaniranno
Perché Google sta facendo questo? Sì, rende i risultati desktop più in linea con i risultati mobili. Ma puoi scommettere che Google ha anche testato a fondo questo nuovo layout e migliora le prestazioni per gli annunci pubblicitari.
In effetti, mi aspetterei più impressioni dell'annuncio sulle SERP in generale, specialmente sulle parole chiave con intenti commerciali. Le SERP con solo uno, due o tre annunci saranno più difficili da trovare - e quelle che perdono le impressioni degli annunci giusti verranno assorbite dal nuovo quarto spot pubblicitario nella parte superiore della pagina e fino a tre annunci sotto i risultati organici.
I blocchi di quattro annunci rappresentano già poco meno del 20 percento delle pagine che Moz sta monitorando:
3. Altre estensioni Più rapporti diventeranno più facili
Come accennato in precedenza, per gli esperti di marketing PPC, maggiori opportunità di utilizzare le estensioni annuncio sono un vantaggio chiave: posizione, sitelink e altre estensioni annuncio erano precedentemente disponibili solo per gli annunci top of page. Non sono mai apparsi per annunci secondari. Ora guarda questo:
Se ti trovavi precedentemente in una posizione laterale e ti trovi nella posizione n. 4 nella parte superiore o inferiore della pagina, visualizzerai le estensioni di visualizzazione.
Inoltre, le pubblicità top vs side hanno complicato test e rapporti in misura limitata perché a volte i tuoi annunci includono estensioni, a volte no, a seconda della posizione dell'annuncio. Questo cambiamento risolve il problema per gli inserzionisti.
4. La ricerca organica è il grande perdente
Senza dubbio, questo cambiamento è una cattiva notizia per chiunque sia coinvolto nella SEO. La posizione n. 4 pagata era la vecchia posizione organica n.
Il primo risultato di ricerca organico non sarà più visibile above the fold su molti dispositivi desktop. Ma, ancora una volta, questa non è una notizia scioccante perché il biologico ha perso terreno nei nuovi formati di annunci e in altri cambiamenti SERP ogni anno.
Considerazioni finali: Mantieni la calma
Molti inserzionisti sono preoccupati per gli enormi aumenti del CPC. Tuttavia, questi annunci sul lato destro di Google erano meno del 15% dei clic totali sul desktop (e questa cifra include anche gli annunci del basso della pagina, quindi è un doppio conteggio perché quelli non stanno andando via e i clic sul desktop rappresentano meno della metà del totale ricerca). Quindi il mio messaggio per te è semplice: stai calmo.
Non prevedo grandi cambiamenti nelle dinamiche dell'asta (CPC, volume di impressioni, ecc.) Perché i cambiamenti sono così perfettamente bilanciati.
Davvero, Google è solo un po 'come rinominare le cose. Le posizioni da 1 a 3 sul lato destro sono ora in posizione 4 su SERP. Le posizioni da 5 a 7 negli annunci di destra sono ora gli annunci in fondo alla pagina da 1 a 3.
Per ora, l'unico vero perdente è la ricerca organica.
AGGIORNARE
Mark Irvine ha pubblicato più primi dati / analisi, inclusi eventuali cambiamenti, a CPC e volume, qui: La nuova SERP di Google: 3 modifiche e 3 cose che non sono cambiate … Eppure.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Foto di ricerca Google tramite Shutterstock
Altro in: Google 1 Commento ▼
