Facebook ha recentemente annunciato il lancio dei suoi nuovi annunci di prodotto Facebook dinamici, un formato di annuncio ottimizzato per i dispositivi mobili che consente ai rivenditori di sincronizzare il loro catalogo con i loro sforzi pubblicitari su Facebook. Disponibile ora tramite i partner di marketing di Facebook, arriverà presto alla piattaforma self-service.
Sappiamo già che gli annunci di Google Shopping sono incredibilmente potenti: quando fai appello ai consumatori che dimostrano un alto intento commerciale con annunci di prodotti super rilevanti, puoi davvero aumentare la conversione. Qual è il tentativo di Facebook di attingere a quell'intenzione per i rivenditori che assomiglieranno agli inserzionisti?
$config[code] not foundEcco cosa devi sapere sugli annunci di prodotti Facebook in questo momento:
Le annunci di prodotto di Facebook sono disponibili in unità pubblicitarie per singoli o per più prodotti
Gli annunci di prodotto possono visualizzare un singolo prodotto o un set di tre, ciascuno con la propria immagine, descrizione, target di clic e statistiche.
Nell'esempio sopra riportato di Facebook, ciascuna delle tre schede di prodotto scorreva orizzontalmente in un carosello dinamico.
Puoi creare annunci multi-prodotto in due modi:
- Creando prima un post della Pagina non pubblicato, quindi crea una creatività dell'annuncio utilizzando il post
- Oppure creando un post della pagina non pubblicato in linea, nella stessa chiamata con la creatività di creazione annuncio chiamata.
Ulteriori informazioni sulla creazione di annunci multi-prodotto qui.
Modelli Risparmia tempo sulla creatività e aiuta a ridimensionare
I modelli dinamici di Facebook per annunci di prodotto indicano che non devi perdere tempo a configurare la creatività per ciascun annuncio.
Questi modelli funzionano sia per campagne di singoli che di più prodotti estrapolando immagini, nomi di prodotti, prezzi e altro dal catalogo prodotti, in base alle parole chiave utilizzate. A causa di questa integrazione con il tuo catalogo, Facebook interromperà anche la pubblicazione degli annunci sugli articoli una volta esauriti.
I modelli dinamici funzionano per gli annunci di Newsfeed e sidebar e ottimizzano anche per l'utilizzo su più dispositivi, quindi è necessario un solo modello per visualizzare gli annunci desktop, mobili e tablet.
In questa immagine che utilizza lo stesso esempio di annuncio multiprodotto come al punto # 1, puoi vedere come Facebook utilizza le informazioni provenienti dai diversi campi per popolare annunci di prodotto Facebook dinamici:
I PA di Facebook non sono PLA di Google
Se utilizzi già gli annunci di pagamento di Google, gli annunci di prodotto di Facebook dovrebbero essere più o meno gli stessi, eccetto che per i social e non per la ricerca, giusto?
Affatto.
Gli annunci di prodotto di Facebook sono molto più simili agli annunci display di remarketing di Google. Non offrono una varietà di prodotti di inserzionisti diversi in risposta a una ricerca per parole chiave in modo che le persone possano confrontare gli acquisti. Invece, sono mirati in base alla cronologia di un consumatore nel sito dell'inserzionista o nella sua app o utilizzando i parametri di targeting di Facebook.
Facebook non è limitato dallo spazio pubblicitario come lo è Google. I tuoi annunci Google Shopping possono essere mostrati solo agli utenti che cercano termini specifici, quindi sì, l'intento è lì, ma il volume di ricerca e lo spazio di visualizzazione dell'annuncio sono limitati. Le persone sono su Facebook tutto il tempo e c'è molto più spazio disponibile nel Newsfeed: ci sono molte opportunità per il targeting degli annunci. Gli annunci di Newsfeed sono anche migliori per i dispositivi mobili e hanno un aspetto più nativo rispetto agli annunci della rete di ricerca.
Gli annunci di prodotti Facebook non sono Exchange di Facebook, o
Come notato da Facebook nel loro annuncio, gli inserzionisti sono stati in grado di pubblicare annunci dinamici su Facebook tramite DSP e partner di retargeting con accesso a Facebook Exchange. Tuttavia, tali soluzioni venivano eseguite solo su desktop e terze parti non erano in grado di misurare o attribuire correttamente le conversioni cross-device.
E, naturalmente, Facebook ha TUTTI I DATI. Come Michelle Alfano ha sottolineato sul blog RKG:
"Ora gli inserzionisti potranno anche sfruttare le informazioni proprietarie di Facebook nel targeting di segmenti di pubblico appropriati, cosa che i DSP non sono mai stati in grado di utilizzare nel targeting degli utenti con creatività dinamiche".
Le inserzioni sui prodotti Facebook vengono fornite con miglioramenti del pubblico personalizzato
Facebook sta aumentando il gioco di targeting per gli utenti di annunci di prodotto con miglioramenti ai segmenti di pubblico personalizzati che consentono ai rivenditori di raggiungere segmenti di pubblico più pertinenti.
Grazie a una nuova funzione di Ads Manager e Power Editor, sarai in grado di creare segmenti di pubblico basati su parametri quali "Persone che non hanno visitato in un determinato periodo di tempo" e "Persone che visitano pagine Web specifiche ma non altre".
Sarai anche in grado di creare segmenti di pubblico per diversi prodotti all'interno del tuo catalogo.
I cataloghi e i feed dei prodotti sono gestiti in Facebook Business Manager
Avrai bisogno di un account Business Manager per iniziare. Spero che tu lo stia già usando, ma se no, puoi registrarti qui.
Tutto questo avviene attraverso i partner di marketing di Facebook prima tramite l'API, poi con il Power Editor (entro poche settimane). Infine, Facebook afferma che incorporerà annunci multi-prodotto in altre interfacce di annunci entro la fine dell'anno. È interessante notare che questo è praticamente l'opposto di come Google distribuisce gli aggiornamenti come questo; grandi cambiamenti si aprono ai loro strumenti e i fornitori di software devono arrampicarsi per recuperare. L'approccio di Facebook sembra più favorevole ai partner.
Se si utilizzano annunci self-service, questo ti dà tutto il tempo per leggere su Facebook Product Ads e prepararti per il loro eventuale lancio a tutti i marketer.
Il tuo pubblico personalizzato Pixel per Facebook PA è il tuo pixel per i segmenti di pubblico personalizzati del sito web
Evviva! Non devi imparare qualcosa di completamente nuovo per alimentare Facebook con i migliori dati per indirizzare i tuoi annunci. Il pixel che indirizza i dati sul comportamento degli utenti a Facebook per i segmenti di pubblico personalizzati esistenti viene modificato solo per essere utilizzato con gli annunci di prodotto.
Dopo aver impostato il catalogo dei prodotti, i feed di prodotto e i set di prodotti, l'impostazione di questo pixel consente di tenere traccia degli eventi esterni sulle pagine dei prodotti.
Un pixel di pubblico personalizzato standard ha tre eventi obbligatori da monitorare: contenuto visualizzato, aggiunte al carrello e acquisti. Per utilizzare questo pixel con i tuoi annunci di prodotto, dovrai anche creare le associazioni tra i pixel e il catalogo dei prodotti. Puoi vedere una guida passo-passo su come farlo qui.
Facebook offre anche uno strumento per la risoluzione dei problemi di Pixel Helper (per Chrome) scaricabile per aiutare gli esperti di marketing a convalidare il loro monitoraggio delle conversioni e i pixel del pubblico personalizzato.
Annunci di prodotti Facebook: preparati per gli annunci di agenzia sociale con intenzioni commerciali insane
Facebook lo sta davvero uccidendo con il targeting degli annunci, grazie sia all'acquisizione di Atlas sia alle partnership di acquisto offline. Gli inserzionisti possono ora indirizzare i consumatori su Facebook in base ai loro interessi e preferenze espresse, ma anche al comportamento del loro sito Web, all'utilizzo delle app, al rapporto con l'azienda e persino alla cronologia degli acquisti nei negozi fisici.
Dare a tutti questi approfondimenti una maggiore rilevanza commerciale con questi nuovi annunci di prodotto è super intelligente da parte di Facebook e dovrebbe rendere i loro annunci molto più preziosi per i rivenditori.
La buona notizia è che le PMI hanno il tempo di vedere come fanno gli inserzionisti più grandi con gli annunci di prodotti Facebook, prima che si scatenino sulla piattaforma self-service. Ti forniremo ulteriori suggerimenti e trucchi basati sulle loro esperienze nei prossimi mesi.
Nel frattempo, cosa ne pensi degli annunci di prodotto di Facebook?
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagine di Facebook tramite Shutterstock
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