Sembra che ogni anno scoppi almeno una polemica su un annuncio che viene rifiutato per il Super Bowl. Ma le aziende hanno imparato che non devi nemmeno mandare in onda il tuo annuncio durante il grande gioco per ottenere pubblicità. Il Web - con social media, video condivisi e blog - è diventato un canale a sé stante per essere sfruttato, solo in modi diversi.
Con uno spot del Super Bowl che costa ben 4 milioni di dollari, far sì che il tuo annuncio venga rifiutato potrebbe dare la pubblicità "gancio" per rendere il tuo annuncio online virale. Specialmente per le piccole aziende più esperte, questo non è esattamente un cattivo risultato. Risparmi i 4 milioni di dollari che non devi pagare per il tempo di volo. Eppure ottieni ancora visibilità perché TUTTI vogliono vedere quell'annuncio rifiutato.
$config[code] not foundQuest'anno le polemiche si sono incentrate su due annunci diversi, uno per SodaStream e uno per Daniel Defense.
SodaStream: il primo annuncio è stato respinto, ma diventa virale online
SodaStream, un prodotto per produrre bevande gassate a domicilio, ha rifiutato la pubblicità per quattro parole. Alla fine dello spot, l'annuncio menziona due concorrenti per nome. La Fox, che ha trasmesso il Super Bowl di quest'anno, ha chiesto alla compagnia di omettere l'ultima battuta dell'attrice Scarlett Johansson "Sorry Coke and Pepsi." Il blog SpeakEasy del Wall Street Journal ipotizza che il cambiamento sia stato richiesto perché Pepsi era sponsor dello spettacolo a metà tempo.
Ovviamente, la versione con le quattro parole in più è ora ovunque su YouTube. Il pubblico online e il pubblico a casa probabilmente impiegavano più tempo a parlare di quelle 4 parole piuttosto che se l'annuncio non fosse stato rifiutato.
Daniel Defence: annuncio respinto ma messaggio fuori
Quest'anno ha visto anche un annuncio di Daniel Defense, un produttore di armi, respinto perché la NFL proibisce la pubblicità delle armi da fuoco. Tuttavia, l'annuncio è di buon gusto. Mostra un veterano dei Marine Corps che torna a casa e vuole proteggere la sua famiglia. Nell'annuncio non appaiono armi:
Marty Daniel, presidente e CEO di Daniel Defense, in un'intervista al sito dell'NRA ha sottolineato che la sua azienda ha tentato di lavorare all'interno delle linee guida NFL. Ma l'annuncio è stato respinto comunque. La parola si diffonde attraverso blog, forum e canali social. "Questa censura è solo un sintomo del tentativo di mettere a tacere i proprietari di armi e di scoraggiare l'acquisto di armi, ma il contrario di ciò è effettivamente accaduto", ha detto Daniel.
Daniel Defense, Inc. è stato avviato nel 2000 come attività per hobby, secondo il sito web della compagnia. Come dice il suo sito web, è una "storia di successo che potrebbe essere raccontata solo in America".
GoDaddy: fa un 180
Nel frattempo, almeno una società che è stata la figliatrice per la tecnica "annuncio rifiutato" in passato, ha una nuova strategia.
Ai tempi in cui era ancora gestito dal fondatore Bob Parsons, GoDaddy si è fatto un nome con annunci racy con ragazze voluttuose di GoDaddy. Nel corso degli anni la società ha avuto oltre 3 dozzine di annunci rifiutati per il grande gioco. Una versione più addomesticata andrebbe in onda durante il gioco, ma solo dopo che almeno una versione da competizione è stata salivata, in linea.
Negli ultimi anni, GoDaddy è entrato sotto nuova gestione attraverso un buyout con leva. Gli annunci vivaci sono cronologici. GoDaddy ora considera le piccole imprese di Main Street, molte delle quali sono di proprietà femminile, il suo principale target di riferimento.
Quest'anno la pubblicità di GoDaddy trasmessa durante il Super Bowl ha visto Gwen Dean, un ingegnere meccanico di 36 anni nella vita reale, che ha lasciato il lavoro durante la pubblicità per perseguire a tempo pieno il proprio spettacolo di burattini, creando un nuovo sito web usando GoDaddy. Ha davvero lasciato il lavoro durante il video (ha anche inviato le sue dimissioni via email). Dean ha dichiarato: "Ho seguito le orme di mio padre e mio nonno e ho trascorso 18 anni in un'industria dominata dagli uomini. Ho servito nella Guardia costiera per otto anni … Sono orgoglioso di quello che ho fatto e molto, molto entusiasta di perseguire il mio sogno di trasformare la mia passione in un business ".
Secondo GoDaddy, questa era una campagna pubblicitaria "trasformativa" per l'azienda perché si concentra sulle piccole imprese e ritrae le donne come intelligenti e di successo. Blake Irving, CEO di GoDaddy, ha dichiarato: "Gwen è un esempio puntuale dei clienti che serviamo." Ecco l'annuncio GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland della Local SEO Guide si chiede se Gwen sia reale. Abbiamo contattato GoDaddy e hanno confermato che è reale. È stata scelta tra più di 100 candidati per l'opportunità di essere inserita in un annuncio del Super Bowl. Oggi manca il marketing locale online. Per noi Gwen sembra soffrire di part-time-business-itis. Finché hai un lavoro di un giorno e fai affari part-time non avrai mai abbastanza tempo per fare anche marketing online - senza aiuto. Probabilmente era un punto chiave dietro la pubblicità).
La storia dietro l'annuncio
Anche per gli annunci che non vengono rifiutati, gli hashtag facilitano il trasferimento della discussione sui siti social. Quest'anno ci sono stati 54 annunci Super Bowl. La maggior parte (57%) ha mostrato hashtag, secondo Marketing Land.
Non si tratta più solo dell'annuncio stesso. Riguarda anche come rendere virale la tua pubblicità facendo in modo che le persone parlino della storia dietro l'annuncio o di qualche controversia intorno ad essa. Mentre potresti non spendere $ 4 milioni in qualsiasi momento presto su un annuncio del Super Bowl, considera come trasferire quella "storia dietro l'annuncio" in altre campagne pubblicitarie per la tua attività.
