Penseresti che tutti i libri sarebbero uguali. Non così. Ognuno riesce ad avvicinare il proprio soggetto da una diversa angolazione e a portare qualcosa di nuovo in tavola.
Il libro di Paul Chaney, Digital Handshake, non fa eccezione.
Digital Handshake, pubblicato da Wiley, è un libro che offre ai professionisti del marketing e delle piccole imprese una panoramica dei molti modi diversi di connettersi con i clienti online oggi. Il libro ti offre una visione d'insieme e spiega anche gli strumenti e alcune delle tecniche necessarie per rendere il tuo marketing online con i social media una realtà.
Il libro è diviso in 3 parti.
La prima parte del libro copre il passaggio dai modi tradizionali di raggiungere il tuo mercato (pubblicità tradizionale) alle forme odierne di nuovi media. Spiega cosa è cambiato e perché. Ecco una parte del libro che ha dato una vivida analogia con questo cambiamento:
Bourne, Not Bond: i consumatori vogliono esperienze reali e prospettive, non parlano marketing
Ricordi i giorni del classico Agente 007 James Bond …. Era soave, disinvolto, e quasi mai aveva un graffio. Bond guidava auto costose, indossava abiti favolosi, mangiava nei ristoranti più raffinati e, sempre, prendeva sempre la ragazza.
C'è stato un tempo in cui la pubblicità era la stessa. I chiari messaggi di marketing concepiti sui grattacieli di Madison Avenue hanno prodotto uno stile di marketing di massa attraverso la trasmissione e la stampa, consumati e creduti dal pubblico degli acquirenti, senza fare domande. *** Non più così. Ora viviamo nell'età di Jason Bourne, non di James Bond.
$config[code] not foundA differenza della sua controparte, Bourne viene picchiato, colpito da colpi di arma da fuoco e, diversamente, fatto cadere con grande regolarità. Raramente si allontana incolume da una battaglia. Neanche ottiene la ragazza. *** Bourne's è un mondo di realtà grintosa e fredda.
Questo è il mondo in cui si trovano anche gli inserzionisti. I consumatori hanno poca fiducia nei messaggi di marketing e, pertanto, gli inserzionisti devono lavorare molto più duramente per la loro attenzione e, cosa più importante, per la loro fiducia.
La Parte II tratta le strategie di marketing dei nuovi media e gli strumenti necessari per attuare tali strategie. Esamina i blog aziendali; utilizzando i social network come LinkedIn e Facebook; sviluppare una comunità di nicchia utilizzando strumenti come Ning e KickApps; microblogging con Twitter; marketing della tua attività con video online; podcasting; e ottenere visibilità con "comunicati stampa sui social media". Ne hai appena abbastanza per capire i vantaggi di ciascuno e farti pensare a come utilizzarli ciascuno nel tuo marketing mix.
La Parte III illustra un piano di azione in 3 fasi per l'utilizzo dei social media nel marketing: ascoltare, coinvolgere e misurare. In questa parte del libro, Paul spiega come fare tutto 3. In esso include citazioni di strumenti che puoi usare, specialmente strumenti per monitorare la tua reputazione online.
Per chi è questo libro
Questo non è un libro che ti dice esattamente come impostare un blog, passo dopo passo. Non è un libro che descrive in modo completo 50 siti di social media e spiega come utilizzarli. Né è un libro che presuppone che tu sia già esperto nei social media e desideri tecniche avanzate o immergerti nella cultura di un sito (ad esempio, Twitter). C'è un posto per tutti questi libri - ma non è questo libro.
Digital Handshake è per qualcuno che vuole ottenere un corso accelerato sui social media e come usarlo per il marketing. Se sei:
(1) stufo perché il marketing tradizionale non funziona più, o
(2) frustrato perché vedi il marketing spostarsi sui social media, ma non lo capisci ancora abbastanza bene, allora questo libro è per te. Ti porterà ad un livello di conoscenza sufficiente per iniziare con il social media marketing.
Perché dovresti fidarti dell'autore
Conosco Paul Chaney da 5 anni attraverso le connessioni online. Come molte delle mie connessioni online, non abbiamo mai avuto il piacere di incontrarci di persona. Ma ho collaborato con Paul per alcuni progetti. E in quei cinque anni ho seguito il suo corpo di lavoro. Quindi potresti dire che abbiamo avuto una "stretta di mano digitale". Ho una bella sensazione per la sua conoscenza.
Paul è una persona immersa in questo mondo dei "nuovi media". Non è uno di quelli che ha scoperto i blog l'anno scorso, con solo 20 o 30 post sul blog, che ha la faccia tosta di definirsi un "esperto di social media" nonostante le limitate conoscenze pratiche (sfortunatamente, molte di quelle là fuori!). Paul davvero io S un esperto, soprattutto nel campo dei social media dal punto di vista delle piccole imprese.
Quindi non ho esitato a rivedere il manoscritto di Paul prima di pubblicare, a raccomandare il libro per un blurb in copertina e a raccomandarlo a te ora.
Con Digital Handshake avrai una solida guida su come commercializzare la tua attività nel panorama online cambiato di oggi. Scopri di più su The Digital Handshake.
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