Duistermaat è un esperto copywriter e marketer con sede in Gran Bretagna. Cerca di aiutare le aziende a "conquistare clienti con copia Web accattivante e newsletter accattivanti." Mi ha contattato online e sono rimasto affascinato da una guida dedicata alla copia Web, quindi ho chiesto una copia della recensione.
Stai sempre chiudendo nella tua copia web
Il libro è breve - 6 capitoli in 57 pagine. Ma questo può essere un aspetto positivo data la natura iper-evolutiva di Internet e la necessità del proprietario del piccolo imprenditore di ottenere informazioni e andare avanti. È progettato per correggere la copia entro poche settimane (o sei giorni, come suggerito da Duistermaat).
Un pregiudizio ammesso: Mi è piaciuto che questo libro provenga dalla Gran Bretagna. L'Europa è diventata costantemente una grande fonte per la progettazione Web e le tendenze di sviluppo. Il crescente panorama normativo ha creato nuove sfide tecnologiche ed estetiche per il Web design. Riviste Web come.Net Magazine hanno raccolto la sfida, rivelando come "buttarsi giù e fare boogie" quando si parla di innovazione del Web design.
Ma indipendentemente dall'origine, una buona guida dovrebbe fornire promemoria implementabili sul suo argomento. Duistermaat lavora a tal fine, ricordando al lettore che la loro copia dovrebbe essere accessibile. Prende atto dell'importanza di immaginare il cliente ideale:
Alla gente non piace essere indirizzata come una folla. Preferiscono leggere qualcosa che li indirizzi personalmente, direttamente. Descrivere e visualizzare il tuo unico lettore ideale rende la tua copia Web più vivida e più personale. Ciò non significa che tu abbia come target solo quella persona. Significa che chiunque corrisponda al tuo lettore ideale ritiene che i tuoi contenuti siano scritti per lui.
Il punto di questa citazione mi ha intrigato a causa di come l'ultima frase esprime il lettore come un "per lui" quando il lettore può facilmente essere una donna. Ma questo è il punto di immaginare e testare.
Duistermaat sceglie esempi chiari in modo che il lettore sappia cosa fare. La maggior parte non è motivo di profonda introspezione su ogni parola scritta, ma illustra come semplici cambiamenti possono rendere le parole più capaci di raggiungere un occhio di scansione. Ecco un esempio di come evitare i superlativi deboli nella copia:
Aumentate la vostra credibilità essendo specifici e evitando gobbledygook e superlativi. Immagina di essere un assistente virtuale specializzato in social media. Una dichiarazione non così credibile sarebbe:
Assistente virtuale di livello mondiale per tutte le tue esigenze di social media.
Molto meglio:
Risparmia tempo. Ottieni un assistente virtuale per eseguire i tuoi account di social media.
Duistermaat comprende che mentre una buona copia attira le persone, l'esistenza di un sito Web non modifica il processo di vendita da un giorno all'altro. Scopri come questa prospettiva è infusa nella raccomandazione degli elementi del sito per stabilire la fiducia dei clienti:
Quando i potenziali clienti arrivano sul tuo sito web, non puoi aspettarti che si riscaldino immediatamente. Credi nell'amore a prima vista? Nel mondo degli affari non esiste …. Devi lavorare duro per ottenere la fiducia dei potenziali acquirenti. Un modo semplice è fornire case study e testimonianze o includere i loghi delle aziende con cui hai lavorato o delle pubblicazioni in cui sei stato pubblicato.
Sebbene gli elementi del sito siano discussi, i suggerimenti vengono fatti principalmente senza una connessione ai problemi HTML. L'ultimo capitolo tocca SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), ma non approfondisce idee come l'aggiunta di copia negli elementi dell'intestazione o la copia di lavoro nel tag descrizione della pagina. Questa prospettiva può essere negativa per i lettori che vogliono comprendere le scelte tecniche - la premessa di base del SEO è connettere il contenuto del sito web per indirizzare i lettori all'interno di una struttura che vede un motore di ricerca.
$config[code] not foundMa il materiale del libro può essere complementare alle più complesse idee di programmazione dei siti web. Se un progettista disponeva di un carosello di contenuti basato su J-Query o Javascript, il suggerimento di includere i loghi poteva essere utilizzato nel contenuto di quel carosello. La struttura del libro è abbastanza flessibile per idee uniche pur restando fedele alla sua difesa della copia Web che parla al cliente.
Penso che questo libro valga la pena per i designer freelance che già comprendono il codice e spesso lavorano sulla copia di pagina. Anche i proprietari di piccole imprese in viaggio che necessitano di affinare il loro materiale di marketing troveranno qualche utilità. Prendi questo libro se cadi in entrambe le categorie.
E se sei nuovo sul Web - sì, ci sono ancora imprenditori che stanno venendo da un rock proverbiale per scoprire il loro posto su Internet - ti sentirai un po 'più a tuo agio nell'avviare la strada verso una presenza digitale.
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