Tiger Woods ha uno dei marchi personali più riconoscibili al mondo. Ma ora, dal momento che problemi di salute e problemi personali lo hanno fatto cadere dalla migliore slot per i golfisti, ha lanciato un marchio aziendale oltre al suo marchio personale.
Chiamato "TGR Ventures", il nuovo marchio ha un logo con tre strisce di tigre che formano la forma di un W. Mentre la nuova impresa e il marchio si legano strettamente alla fama di Woods come uno dei migliori golfisti del mondo, vanno ben oltre il golf.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures è una società ombrello per varie attività avviate da Woods. Includono un ristorante che ha lanciato l'anno scorso, così come TGR Design, che progetta campi da golf. C'è anche una compagnia di eventi che crea eventi di golf tour. E l'annuncio suggerisce ulteriori iniziative imprenditoriali a venire.
Woods trascorse la maggior parte del decennio tra il 2000 e il 2009 elencato come il miglior golfista del mondo. Con questa nuova mossa si posiziona come un imprenditore che è attivo molto più che giocare a golf.
Una storia in Fast Company spiega il processo dietro il passaggio dal marchio personale al marchio aziendale:
"Il primo passo è stato identificare alcuni temi centrali della carriera di Woods. "Sapevamo che esisteva la connettività", afferma Emily Taylor, VP della Tiger Woods Foundation, che collabora con Woods da 14 anni ed è parte integrante del processo di sviluppo del marchio TGR. Alla fine hanno creato tre qualità in cui credono che Woods sia noto: la precisione, la capacità di padroneggiare un'ampia gamma di abilità e determinazione. "Torna indietro su come sono cresciuto", afferma Woods in un'intervista esclusiva via e-mail con Fast Company. "Nell'esercito, hanno un detto: 'Allenati duramente, combatti facilmente'. Impari a padroneggiare il tuo mestiere se ti avvicini alla mentalità e al metodo correttamente."
Sub Rosa è stata incaricata di incorporare queste idee nella narrativa TGR, in modo che quando il marchio si adattava ed entrava in nuovi mercati, sarebbe immediatamente identificabile come un'estensione di Woods. Ma volevano anche creare un business che potesse esistere a prescindere dal suo omonimo, come, ad esempio, l'impero alimentare di Paul Newman. "Come può la fama e la riconoscibilità globali di Tiger autorizzare entrambi il nuovo marchio, ma non creare una dipendenza che annullerebbe la longevità?" Dice Kempler, descrivendo il tipo di conversazioni che ha avuto con Woods. "
Sul sito web TigerWoods.com, c'è anche una dichiarazione di Woods che descrive la mossa:
"Mi avvicino a tutto ciò che faccio con una mentalità per essere il migliore in assoluto. Il metodo che seguo per arrivarci è ispirato dalla precisione, con l'obiettivo finale di elevare gli standard e lo status quo. E cerco sempre il tipo di maestria che risulta naturalmente dalla concentrazione e dalla volontà di continuare ad apprendere.
Il mio team e io abbiamo applicato questi principi - questa mentalità, metodo e padronanza - a tutto ciò che abbiamo realizzato negli ultimi 20 anni. Ma credo che questo sia solo l'inizio.
Nel momento in cui entrerò in questo prossimo capitolo con TGR, mi impegnerò a costruire un'eredità che vada al di là solo di me. Perché la vera eccellenza - il tipo di eccellenza di TGR - non conosce limiti. " Il nuovo marchio aziendale di Woods è un case study perfetto per altri imprenditori. Se per la prima volta ti sei fatto conoscere attraverso il tuo marchio personale, la domanda diventa "cosa succede quando invecchi?" Se come Tiger Woods ti preoccupi della durata della tua attività, crei un marchio commerciale separato. Ora l'unica domanda è, tornerà mai al golf? Immagini: Tiger Woods tramite lo screenshot di Shutterstock e Tigerwoods.com
