Una pagina di destinazione è una qualsiasi pagina del tuo sito web il cui unico scopo è quello di spingere un visitatore a compiere una determinata azione.
Ad esempio, forse stai promuovendo un eBook sul tuo sito web e la pagina di destinazione esiste per incoraggiare il download. Oppure stai pubblicando una campagna di ricerca a pagamento in cui l'annuncio indirizza gli utenti a compilare un modulo di contatto. La pagina di destinazione è ciò che serve alla tua chiamata all'azione e porta qualcuno a fare il prossimo passo.
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Se la tua pagina di destinazione non lo fa spingere gli utenti a intraprendere l'azione che hai predisposto per loro, è fallito. Non fallire
Di seguito sono riportati sette suggerimenti per la creazione di pagine di destinazione efficaci:
Avere un chiaro obiettivo
Affinché una landing page abbia successo, l'obiettivo della pagina deve essere chiaro, sia per te che per una persona che vi si atterra. Da parte tua, devi identificare esattamente cosa è progettato per fare questa pagina. Vuoi un utente a:
- Compila un modulo di contatto?
- Scarica qualcosa?
- Fare un acquisto?
- Prendi un'altra azione specifica?
Una volta che sai, tutta l'azione sulla pagina dovrebbe essere realizzata per spingere gli utenti verso quell'obiettivo. Se non è rilevante per l'azione, non appartiene a quella pagina. Ciò include contenuti, immagini, pulsanti extra, ecc.
Abbina il titolo a ciò che è venuto prima
Come utenti, vogliamo sempre essere sicuri di essere nel posto giusto. Puoi aiutare i tuoi visitatori a sentirsi al sicuro sul tuo sito abbinando il titolo della tua pagina di destinazione al testo da cui hanno fatto clic. Se il testo dell'annuncio che hai usato corrisponde al titolo della pagina di destinazione, questo è un segno per gli utenti che il loro lancio ha senso e sono esattamente dove devono essere.
Se differisce, anche leggermente, gli utenti potrebbero sentirsi a disagio o incerti sul loro piede e premere il pulsante Indietro. Vuoi che i visitatori interagiscano con i contenuti del tuo sito. Non vuoi che si chiedano se hanno preso una svolta sbagliata.
Evidenzia punti importanti
Cerchiamo di essere reali, la maggior parte delle persone che atterrano sul tuo sito web lo sfiorano.Saranno a caccia di parole e frasi che sono più importanti per loro e che diranno loro il tuo sito web è pertinente alle loro esigenze.
Quindi, sai quali sono quelle parole e frasi (è qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave) e le evidenzi nella pagina. Usali presto nel tuo contenuto, all'inizio delle frasi, e poi di nuovo alla fine, dato che è lì che i loro occhi sono addestrati ad andare. Rendi più facile per i visitatori trovare queste parole all'interno del resto del testo.
Parla direttamente al visitatore
Poiché la tua pagina di destinazione è progettata per convertire in modo specifico un visitatore, devi parlare direttamente con loro. Usa "tu" e "tuo" mentre spieghi in che modo il tuo prodotto o servizio ti avvantaggia. Parla direttamente ai loro più grandi punti dolenti e concentrati su come li aiuterai e quanto più facile sarà la loro vita.
Più puoi parlare con qualcuno e aiutarli a visualizzare la tua capacità di aiutarli, più forte è il tuo argomento.
Varia lunghezza del paragrafo
Un altro modo per creare una pagina che è coinvolgente per gli utenti è di variare la lunghezza del testo utilizzata nei paragrafi. Ciò che fa è aiutare a creare una separazione visiva per rendere la pagina facile da leggere e da digerire. È anche più visivamente accattivante rispetto all'atterraggio su una pagina piena di grandi blocchi di testo.
La lunghezza del paragrafo variabile aiuterà a disegnare gli utenti nel contenuto e renderà il contenuto più facile per loro.
Fornire un chiaro invito all'azione
Considerando che stiamo parlando di una pagina di destinazione, penseresti che sarebbe ovvio. Ma ti sorprenderebbe sapere quanti siti creano una pagina di destinazione senza chiari inviti all'azione!
Assicurati che il CTA sia ovvio per un utente, tramite l'elemento grafico o un testo grande e collegato. Se la copia è breve, è sufficiente posizionare un CTA sulla parte superiore della pagina e verso il basso. Se la pagina è più lunga, potresti voler aggiungere ulteriori CTA per assicurarti che gli utenti li notino. Ma se questo non è chiaro, l'intero messaggio della pagina è stato perso.
Rimuovi tutte le distrazioni
Questo è essenziale. Se non ispira qualcuno verso la conversione specifica, non appartiene alla pagina di destinazione. Ciò include elementi di navigazione, altri collegamenti, testo estraneo, umorismo, immagini, ecc. Tutto nella pagina deve essere correlato all'azione che stai cercando di convincere a prendere. Se non lo fa, allora è una distrazione. E dovrebbe essere rimosso.
Creare pagine di destinazione più efficaci è qualcosa che ogni imprenditore dovrebbe aspirare a fare. La tua pagina di destinazione è molto spesso il fattore decisivo per capire se qualcuno si converte o si distragga e lasci il tuo sito web.
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