Rivelare una relazione di influencer-brand in post di blog, post sui social media o altri tipi di contenuti non è solo una buona idea: è un requisito reale.
Le piccole imprese hanno raggiunto Rachel Honoway, CEO della Performance Marketing Association alla recente conferenza Influencer Marketing Days a Times Square, a New York City. La Performance Marketing Association è un'associazione commerciale per il settore del performance marketing, che comprende cose come marketing di affiliazione e marketing di influenza.
$config[code] not foundImportanza della divulgazione in Influencer Marketing
All'evento, Honoway ha discusso alcune delle questioni legali coinvolte nel marketing di affiliazione e influenzatore. Uno dei maggiori requisiti per influenzatori e affiliati è la divulgazione. Secondo la Federal Trade Commission, gli influenzatori devono informare i consumatori che ricevono un compenso per la pubblicazione di un particolare marchio o prodotto, indipendentemente dal formato che il contenuto o la compensazione potrebbero assumere.
Honoway ha elaborato, "Quello che succede sono un sacco di influencer e anche i marchi vogliono essere in grado di ottenere recensioni sui prodotti e questi post del blog e questi post di Instagram là fuori che sembrano autentici. Ma c'è un po 'di un'area grigia lì perché la FTC dice che i consumatori devono sapere che questo è stato un posizionamento compensato, giusto? Questa era una pubblicità vera e propria. Ma solo la compensazione potrebbe non essere stata così semplice come qualcosa come una pubblicità televisiva o un annuncio radiofonico. "
Questa divulgazione potrebbe richiedere molte forme diverse a seconda del tipo di contenuto che pubblichi. Ad esempio, potresti includere una frase breve in un post del blog. Ma in un post di Instagram, puoi semplicemente usare #ad. Tuttavia, Honoway ha messo in guardia dall'usare qualsiasi linguaggio che possa essere fonte di confusione. L'FTC ha detto di non usare #spon nei messaggi, per esempio. Per semplificare, Honoway consiglia di utilizzare "il test della mamma" o "il test della nonna".
Ha spiegato, "Se hai mandato tua madre a quella pagina, lei avrebbe saputo che esiste una relazione materiale tra te e quella marca. Altrimenti, se non può guardarlo e dire "oh capisco, è stato risarcito per questo nei prodotti o nell'esposizione o prima o durante i soldi," quindi devi dirlo.
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