Scopri gli approfondimenti sulla ricerca locale di Moz. La società afferma che il nuovo strumento è progettato per fornire alle aziende una comprensione completa della loro presenza nella ricerca locale.
In un'intervista via e-mail con Small Business Trends, Dudley Carr, VP of Engineering di Moz, ha dichiarato: "Moz Local Insights è unico nel suo modo di aiutare un'azienda a guardare i dati locali. Per ogni pezzo di dati, distilliamo i dati in tutte le tue sedi in un unico numero significativo. Moz Local Insights rompe quei numeri per fornire maggiori dettagli su ciò che sta guidando queste metriche. "
$config[code] not foundLa fornitura di queste metriche richiede la comprensione di posizioni e, per le piccole imprese che cercano di ottenere un ritorno dalle attività di ricerca locali, Moz Local Insights fornisce analisi di business che consentono alle aziende di vedere come stanno facendo rispetto ai concorrenti locali per le parole chiave di ricerca pertinenti.
Analizzando i dati sul rendimento provenienti da Google Analytics, Google My Business, le metriche di ranking della ricerca Google e le recensioni di siti come Yelp che hanno il potenziale di mostrare nei risultati di ricerca, Moz Local Insights misura le metriche con maggiore impatto in relazione a i tuoi sforzi di marketing di ricerca locale.
Carr ha dichiarato: "Darà alle aziende locali l'immagine più olistica del loro marketing digitale".
Il valore della ricerca locale è evidenziato anche da Google nel suo documento di ricerca, "Comprensione del comportamento di ricerca locale dei consumatori". Si diceva, "Le ricerche locali portano a un numero maggiore di acquisti rispetto alle ricerche non locali. Il 18% delle ricerche locali su smartphone porta a un acquisto entro un giorno, contro il 7% delle ricerche non locali. "
Quando Moz ha annunciato la versione beta, David Mihm, Direttore della strategia di ricerca locale, ha dichiarato: "L'hub per analizzare la tua attività digitale incentrata sulla posizione". Perché è sempre più difficile stare al passo con le fonti più disparate in cui questi dati appare.
La versione beta ha funzionalità guidate dai clienti. Tutti, dalle agenzie ai marchi aziendali, hanno avuto qualche input su come migliorare la piattaforma, e Moz ha fatto grandi sforzi per incorporare questi suggerimenti.
Quando si accede a una posizione o a più posizioni nel proprio account o in posizioni contrassegnate con etichette personalizzate, si vedono rapporti aggiornati quotidianamente in tre aree chiave: prestazioni della pagina di ubicazione, classifiche SERP e reputazione.
Prestazioni della pagina posizione
Secondo Moz, questa sezione perfeziona le metriche del traffico online che è più importante per le attività commerciali in un unico schermo. Abbatte il traffico in base a percentuali, fonti per tipo di dispositivo e un elenco di directory locali che inviano potenziali clienti al tuo sito web.
Mi ha detto: "Sebbene non abbiamo ancora integrato i dati delle impressioni da queste directory, questo dovrebbe darti un indicatore relativo del coinvolgimento dei clienti su ciascuno di essi. Speriamo di aggiungere ancora più parametri di rendimento, tra cui Google My Business e altre destinazioni di consumo primarie, non appena disponibili. "
Visibilità
La sezione Visibilità riporta i rapporti delle classifiche incentrate sulla posizione. Le metriche fornite includono prestazioni nei pacchetti locali e risultati organici. Proprio come il sistema di punteggio in Moz Analytics, Mihms ha dichiarato di aver combinato le classifiche in un'unica metrica per entrambi i tipi di risultati per riflettere la probabilità che un ricercatore clicchi su un risultato per la tua azienda durante la ricerca di una determinata parola chiave.
Ti consente anche di confrontare fino a tre concorrenti alla volta per vedere come va la tua azienda. È possibile scegliere qualsiasi concorrente con visibilità granulare basata sull'analisi per parola chiave, posizioni, rango locale medio, rango organico medio e punteggio di visibilità.
Reputazione
La sezione Reputazione mostra i progressi della revisione degli sforzi di acquisizione in termini di volume e le valutazioni che le persone stanno lasciando per la tua attività. Ciò include una distribuzione di dove le persone lasciano le recensioni. Sulla base di queste informazioni, un'azienda può identificare i siti che richiedono maggiore attenzione e agire con un marketing migliore, ecc.
Questa sezione avrà più funzionalità per includere più fonti di revisione, analisi delle opinioni e notifiche e riepiloghi di nuove recensioni.
Anche quando decidiamo di patrocinare un'azienda multinazionale con presenza in molti paesi in tutto il mondo, la nostra decisione si basa sulla qualità del prodotto a livello locale. E per le imprese locali, la tecnologia disponibile sul mercato, come Moz Local Search Insights, può fornire soluzioni che evidenziano il valore del posto nel loro marketing mix con ottimi risultati.
Search Insights è abilitato per tutti i clienti locali di Moz per impostazione predefinita.
Immagine: Moz
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