Voleva solo scrivere il tipo di libri lei voleva leggere. Questi tipi di libri non erano ampiamente disponibili dagli autori popolari all'epoca.
$config[code] not foundCome molti imprenditori, quando non riusciva a trovare ciò che voleva sul mercato - lo ha creato.
Engler, che è meglio conosciuto per i fan romanzi d'amore con il suo pseudonimo Jaid Black, è successo - alcuni dicono inventato - una nicchia. La nicchia era romanzi d'amore erotici.
I romanzi di Engler furono inizialmente respinti dagli editori tradizionali. Questo perché ha evitato i tipici eufemismi usati nei romanzi rosa, usando invece un linguaggio esplicito in coppia con una trama romantica. Gli editori all'epoca dicevano che le sue descrizioni erano troppo grafiche.
Quei rifiuti l'hanno semplicemente spronata a pubblicare le sue storie elettronicamente. Ha costruito un sito web e ha venduto storie come PDF all'inizio.
Presto pubblicò anche storie scritte da altri autori. Voila, si era trasferita dall'autore per diventare un editore.
Oggi la sua compagnia, Ellora's Cave, incassa circa $ 15 milioni all'anno e vende quasi 200.000 libri al mese.
La madre di Engler, Patricia Marks, è l'amministratore delegato, sebbene Engler sia ancora il proprietario di maggioranza. L'azienda produce anche una conferenza annuale per i fan del romanticismo, chiamata Romanticon, ora al suo quinto anno.
Espandendosi ben oltre i giorni in cui Engler ha offerto un libro che aveva scritto, Ellora's Cave ha ora più di 800 autori. Un numero di autori fa nelle sei figure e almeno uno, Laurann Dohner, farà 7 cifre quest'anno - dimostrando che ci sono soldi nella scrittura e nell'editoria.
I libri sono ora venduti come ebook e libri stampati, attraverso librai come Amazon e Barnes & Noble - e attraverso il sito web della società. L'azienda ha persino i suoi modelli maschili per le foto di copertina: scatti che sembreranno rischiosi per coloro che non fanno parte del settore dell'editoria romantica. L'azienda, con sede in Ohio, ha persino registrato un nome per il romanticismo erotico: "Romantica".
Pubblicazione elettronica - Prima del Kindle
La società vendeva libri elettronicamente molto prima che esistesse un e-reader Kindle. Marks racconta la loro storia di avvio in un'intervista a Publisher's Weekly:
Ellora's Cave ha iniziato a vendere e-book con un account PayPal. Engler, ha detto Marks, rimarrebbe in ritardo con le e-mail delle storie ai suoi clienti. Nel 2001 Engler aveva creato un sito Web con un carrello della spesa e aveva iniziato a pubblicare altri scrittori. Mentre i ricavi cominciavano a salire, Marks - si definisce una "mamma prepotente" (con una laurea in economia) - stava guardando e aiutando dove poteva. "L'ho aiutata a creare fogli di calcolo e a calcolare i pagamenti delle royalty e altre cose. Nel 2003 lei stava facendo abbastanza soldi per assumermi ", ha detto.
Quando il Kindle arrivò e divenne popolare, Ellora's Cave aveva già un fatturato annuo di milioni.
Il Kindle, tuttavia, ha contribuito al successo dell'azienda. "La popolarità del Kindle ha indubbiamente influenzato le nostre entrate in meglio e ci ha reso ancora più forti", ha affermato Engler.
Ellora's Cave si concentra ancora principalmente sugli ebook. Vende anche tascabili con la stampa su richiesta.
Mentre la crescita delle vendite di ebook è leggermente rallentata nell'ultimo anno, c'è ancora molta pista. Un rapporto dell'American Association of Publishers e del Book Industry Study Group ha concluso che le vendite di ebook hanno rappresentato il 20% delle vendite nette in pubblicazione nel 2012, rispetto al 15% del 2011.
E la narrativa romantica è enorme. The Romance Writers of America stima che le vendite di romanzi rosa del 2012 saranno di circa $ 1,3 miliardi.
Il genere romanticismo erotico ha ottenuto maggiore attenzione negli ultimi due anni con la popolarità mainstream di "Fifty Shades of Grey". Ma Engler ha detto che il libro non ha avuto un grande impatto sulla sua compagnia. "L'unica cosa che Fifty Shades ha fatto è stato portare i media su quello che i lettori stavano già comprando", ha detto.
Consigli per autori e imprenditori
La storia di avvio di Ellora's Cave è basata su un approccio "segui il tuo istinto" e un rifiuto di essere trattenuto dagli standard tradizionali. È l'innovazione dirompente portata alla scrittura di finzione.
Si tratta anche di essere "reali". L'inusuale cultura di Ellora's Cave e la personalità del suo proprietario sono presenti nelle comunicazioni dell'azienda, nel suo sito web rosso intenso, nella sua conferenza annuale e in tutto ciò che fanno. Non è un semplice affare di vaniglia. Non tenta di essere un editore aziendale conservatore. Quindi si distingue. È memorabile.
Per gli autori che stanno prendendo in considerazione l'auto-pubblicazione o la vendita di e-book, Engler aka Jaid Black ha qualche consiglio. Dice che è importante non allinearsi a ciò che è popolare in quel momento. Invece, trova, inventa o espandi un genere che ha un potenziale di domanda ma scarseggia.
Per gli imprenditori, offre questo consiglio sulla differenziazione: "Se riesci a trovare una nuova svolta sul mercato, le tue possibilità di successo sono più alte di quelle che cercano di imitare ciò che è già là fuori".
Hai anche bisogno di concentrazione. "Fai una cosa e fallo bene", ha detto. "Non espandersi in un nuovo territorio finché non hai conquistato e rivendicato il primo."
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