L'obiettivo del SEO è quello di ottenere il posizionamento del tuo sito Web nei risultati di ricerca in modo che possa essere trovato dagli utenti e, quando arrivano sul tuo sito, perché sia tutto ciò che cercavano. Sembra semplice, giusto? Sbagliato.
SEO è una forma d'arte in costante evoluzione che richiede continue prove ed errori per essere un maestro di. È un processo complesso che si adatta alla velocità della luce. Un grande team SEO è costantemente al lavoro per stare al passo con il gioco in modo che conoscano tutte le ultime e migliori pratiche SEO.
$config[code] not foundCiò che ha funzionato sei mesi fa potrebbe essere completamente obsoleto ora. E, anche se le differenze tra ieri e oggi potrebbero essere minime, in questo settore piccole differenze possono apportare enormi cambiamenti. Un piccolo errore potrebbe finire per affinare il ranking dei risultati di ricerca, e nessuno lo vuole.
Qui ci sono otto errori che potresti fare senza nemmeno rendertene conto, e consigli di esperti su come risolverli il prima possibile.
Suggerimenti SEO per correggere errori
Parola chiave Cannibalizzazione
Non farti spaventare dal nome spaventoso; la cannibalizzazione delle parole chiave non è affatto spaventosa, ma può avere risultati disastrosi. La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due o più pagine del tuo sito web competono per le stesse parole chiave. Questo può accadere quando le persone non si rendono conto di avere contenuti duplicati o titoli duplicati, o anche quando gli "specialisti" SEO inesperti ottimizzano di proposito più pagine per la stessa parola chiave, pensando che renderà il sito nel suo insieme più autorevole, ma che non è il caso.
La cannibalizzazione delle parole chiave non fa altro che danneggiare il tuo sito. Perché? Beh, pensaci in questo modo. Le SERP sono una lista; numero uno, due, tre, quattro e così via. Logisticamente, uno deve venire prima dell'altro. Google cerca sul Web e sceglie le pagine Web più accurate per la parola chiave che viene cercata per classificarle.
Ora, quando Google trova entrambe (o più) delle tue pagine che sono per la stessa parola chiave, sono costretti a sceglierne una per classificare. Cosa succede se Google sceglie la pagina sbagliata? Qualcosa che devi sempre ricordare quando si ha a che fare con SEO: Google vuole che i loro utenti siano felici con i loro risultati di ricerca. Se a un utente non piace il tuo sito web, Google non lo farà.
Un'altra cosa che devi considerare è che Google è solo un algoritmo: una macchina. Non è un cervello umano che può creare connessioni o capire cosa stai pensando. Certo, è estremamente avanzato, e pensiamo che sia onnisciente, ma, alla fine della giornata, devi manipolarlo per capire il tuo sito web in base alle parti che l'algoritmo leggerà. Se disponi di più pagine tutte classificate per la stessa esatta parola chiave, Google potrebbe non essere in grado di capirlo e non classificherà qualunque delle tue pagine. Questo, amico mio, sarebbe un disastro completo.
Quindi, cosa fai se il tuo sito web soffre di cannibalizzazione delle parole chiave? Ci sono fondamentalmente solo due opzioni, che dipendono dal tuo sito e dal tuo contenuto. Il primo, puoi unire più pagine se ha senso farlo. In caso contrario, l'altra opzione è di non ottimizzare tutte le altre pagine tranne quella principale per ogni parola chiave.
Contenuto duplicato
Ci siamo soffermati brevemente su contenuti duplicati, ma perché non andiamo avanti e ci tuffiamo dentro. Ora, questo è un po 'un argomento controverso tra gli esperti SEO. Alcuni ti diranno che Google non ha una penalità per i contenuti duplicati. Alcuni ti diranno che Google ha assolutamente una penalità per i contenuti duplicati. Quindi, quale è giusto? In questo caso, tipo di tutti e due.
Google è uscita e ha dichiarato che non vi è alcuna penalità per avere contenuti duplicati sul tuo sito, ma ciò non significa che sia una buona pratica o che non possa farti del male. Lo vediamo molto, perché entra davvero in gioco con i siti di e-commerce, che sono alcuni dei peggiori per farlo. Troppi siti di e-commerce prenderanno le descrizioni e i titoli del produttore e quindi metterli sul proprio sito. Nel mio parere esperto, questo è un argomento facile: non duplicare il contenuto.
Mentre Google ha dichiarato che non esiste una "penalità" per i contenuti duplicati, hanno anche affermato di apprezzare l'unicità. Quindi, avere contenuti duplicati ti farà del male? Forse no, ma il contenuto unico ti aiuterà? Assolutamente. Il nostro consiglio ai nostri clienti di eCommerce è di avere categorie e descrizioni di prodotto uniche per ogni cosa, e se hai pagine separate per dimensioni e colore, uniscili insieme.
Collegamenti interrotti
I collegamenti sono d'oro in questo settore. Forniscono ai tuoi utenti maggiori informazioni, possono aiutarti a costruire la fiducia nella tua autorità e possono anche costruire relazioni con altre persone sul web. Tuttavia, un collegamento interrotto non fa nulla.Se non fosse abbastanza ovvio, un collegamento interrotto è un collegamento ipertestuale che non va più dove era destinato. Naturalmente, nel corso del tempo, i collegamenti si interrompono e si acquisiscono collegamenti interrotti. Le pagine vanno giù, i siti cambiano; è naturale.
Tuttavia, se i collegamenti interrotti sono una parte naturale dei siti Web, allora perché il clamore su di loro? Uno o due collegamenti interrotti potrebbero non uccidere le tue classifiche, ma non vuoi accumularne molte. Nessun utente apprezzerà il fatto di fare clic sul tuo link e non andrà da nessuna parte. Sappiamo tutti che è frustrante e genera un'esperienza utente negativa, che è qualcosa di cui Google è appassionato.
Google e gli utenti vogliono siti che funzionano. La buona notizia qui è che non ci vuole molto per risolvere questo problema. Controlla il Link Link Checker per trovare uno dei tuoi link non funzionanti e portali giù; e poi continua a ripetere questo ogni tanto. Un po 'di pulizia gradualmente nel tempo ti aiuterà a lungo termine.
Reindirizzamenti errati
Nel mondo SEO, un reindirizzamento è il modo in cui si inoltra un URL a un URL diverso. Ciò invia gli utenti a un URL separato da quello originariamente richiesto. Esistono numerosi motivi per cui utilizzi i reindirizzamenti, ma la cosa principale da ricordare è che non vuoi avere il tipo sbagliato di reindirizzamento.
Vuoi utilizzare reindirizzamenti 301. Questi sono reindirizzamenti permanenti che indicano sia al motore di ricerca che al motore di ricerca che una pagina è stata spostata in modo permanente. Ancora più importante, un reindirizzamento 301 passerà almeno il 90 percento del suo potere di classifica alla nuova pagina.
Tuttavia, hai anche 302 reindirizzamenti, che sono reindirizzamenti temporanei. Dal momento che Google vede questo come una cosa temporanea, non hanno motivo di trasmettere alcuna autorità. Ci sono pochissime volte in cui questo dovrebbe essere usato. Nella maggior parte dei casi, si desidera utilizzare un reindirizzamento 301 e qualsiasi reindirizzamento 302 che si è verificato potrebbe danneggiare le classifiche e dovrebbe essere modificato.
Nessun collegamento interno
Non solo desideri collegamenti in uscita funzionanti, ma assicurati anche di avere collegamenti interni ad altre pagine sul tuo sito web. Molti siti web che ho incontrato non lo fanno, il che è un peccato. O pensano che sia una completa perdita di tempo, o non capiscono il succo SEO che il collegamento interno può portare. Non solo può aiutare un motore di ricerca a trovare più pagine, ma può anche aiutare gli utenti a trovare più pagine e le informazioni che potrebbero trovare utili, il che li rende felici. Ricorda, un utente felice, un felice Google.
Esistono diversi modi che puoi collegare internamente. Puoi usare il testo di ancoraggio per puntare a un altro sito, oppure puoi usare link come "leggi di più" o "fai clic qui per ulteriori informazioni". Un altro ottimo modo è avere una sezione "pagine correlate" alla fine in modo che gli utenti possano vedere dove altro dovrebbero andare. In generale, si desidera avere circa 3-10 collegamenti interni per pagina. Le pagine che desideri posizionare più in alto dovrebbero avere più link interni di altri. Inoltre, assicurati di fare un po 'di pulizia qui. Mentre aggiungi nuove pagine, vuoi assicurarti di tornare alle pagine precedenti e collegarle a qualsiasi nuovo contenuto che hai.
Tag e descrizioni dei titoli errati
Questo è stato sottolineato da quasi tutti gli esperti del gioco, anche da Google, eppure i siti Web lo fanno sempre. Tutte le pagine del tuo sito web dovrebbero avere titoli unici e descrittivi. Il titolo è uno degli aspetti SEO più importanti che ci sia. Non puoi trascurare questo. Il titolo deve riflettere ciò che è nella pagina, non solo lo stesso titolo di tutte le altre pagine.
Le meta descrizioni sono un altro aspetto del SEO in cui molti siti Web non funzionano. Ancora una volta, questi devono essere unici. La meta description è il contenuto visualizzato sotto il titolo nei risultati di ricerca. Questa è la tua presentazione di vendita. Avere una buona meta description può aumentare notevolmente il tuo CTR. Hai 160 caratteri per dire al ricercatore di cosa tratta la tua pagina e come si relaziona con loro. Deve essere persuasivo, unico e altamente descrittivo.
Siti Web non responsivi
Oggi più della metà di tutte le ricerche avviene su dispositivi mobili e, a meno che non accada qualcosa di completamente bizzarro, quella percentuale è destinata ad aumentare. Con tutta questa attività mobile, i siti Web devono assicurarsi che possano essere eseguiti su tali piattaforme. Devono essere reattivi, ridimensionando automaticamente per adattarsi a qualsiasi dispositivo su cui si trova l'utente. Google ha persino affermato che i siti Web non possono essere compiacenti e devono aggiornarsi con i tempi. Nel mondo odierno guidato dalla tecnologia, ciò significa essere reattivi ai dispositivi mobili.
Di nuovo, tutto torna all'esperienza dell'utente. Vuoi che chi ha trovato il tuo sito sia in grado di accedervi senza problemi, indipendentemente dal dispositivo su cui si trova. Ora, andremo avanti e ti faremo sapere che avere un sito web reattivo è un'impresa piuttosto grande. Ci vuole molto lavoro sul lato dello sviluppo, ma, a lungo termine, ne è valsa la pena.
Slow Site Speed
Lascia che ti metta questo il modo più semplice che posso: un sito lento è un sito terribile. Fine della discussione. Nel mondo di oggi saturo di tecnologia e in rapida evoluzione, le persone vogliono le cose in un secondo, e tu hai tutto il tempo per consegnare loro il tuo sito web. È generalmente accettato che un sito web debba essere caricato in due secondi o meno; più di questo, e l'utente sta per diventare frustrato e abbandonarlo.
Google vuole che il web funzioni alla velocità della luce e, se non puoi consegnarlo, potresti essere punito per questo. Hanno precedentemente indicato che la velocità del sito è una delle variabili nel loro algoritmo.
Alla fine della giornata, avere un sito Web lento non solo può influire sul tuo SEO, ma anche sulle tue conversioni e sulla tua bottom line. Quindi, devi accelerarlo. Prova subito la velocità del tuo sito; se è troppo basso, hai un po 'di lavoro davanti a te. Puoi lavorare sull'ottimizzazione del codice riducendo i caratteri non necessari, rimuovendo i reindirizzamenti (come ti ho già detto), lavorando alla compressione di file di grandi dimensioni, all'ottimizzazione delle immagini sul tuo sito o all'utilizzo di una CDN. Qualunque cosa tu faccia, devi far muovere il tuo sito più velocemente per dare ai tuoi utenti un'esperienza migliore e salire in classifica.
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