Per avere successo in una campagna di social media, è necessario disporre di un meccanismo per la crescita del pubblico. La maggior parte delle tue tattiche, come la pubblicazione regolare di nuovi contenuti e il coinvolgimento regolare del pubblico, porterà questo effetto in una certa misura, ma se sei interessato a ridimensionare la tua strategia o se i tuoi metodi tradizionali ti hanno portato a un plateau, avrai bisogno di qualcosa di più forte per guadagnare nuovi follower.
$config[code] not foundUno dei modi migliori per farlo è quello dei social media, che offrono un premio o una ricompensa in cambio di una partecipazione del pubblico. I concorsi sono particolarmente potenti perché hanno un incentivo tangibile, includono un mezzo di impegno naturale e sono altamente condivisibili, rendendoli così altamente visibili e capaci di produrre un ROI forte.
Ma come puoi assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi concorsi sui social media?
Come ottimizzare i concorsi di social media
Primo passo: scegli la funzione giusta
Non lasciare che il termine generico "contest" ti confonda; ci sono in realtà un certo numero di diversi tipi di contest che potresti usare per supportare il tuo marchio. Alcuni funzioneranno meglio per voi rispetto ad altri, ma ognuno presenta vantaggi e svantaggi.
Queste sono alcune delle forme più popolari tra cui scegliere:
- Piace e condividi i concorsi. Mi piace e condividi i concorsi sono molto semplici; ogni persona a cui piace o condivide il post che fai verrà inserita in un disegno per vincere il premio. Ciò incoraggerà molta partecipazione, ma a un livello fugace di impegno.
- Concorsi basati sull'acquisto o fuori sede. Questo approccio richiede alcune interazioni esterne, come l'acquisto di un prodotto. È difficile motivare le persone a superare la barriera di una determinata piattaforma sociale, ma se riesci, otterrai entrate dirette o conversioni.
- Semplice contenuto inviato dall'utente. Questi includono cose come concorsi di sottotitoli o banalità di base: il coinvolgimento è più alto, ma comunque ragionevole per incoraggiare molta partecipazione.
- Contenuto inviato dagli utenti intensivo. Questi includono concorsi di foto e video o qualsiasi altra cosa che richiede maggiori competenze o investimenti in termini di tempo. Genereranno una partecipazione più bassa, ma un coinvolgimento molto più significativo e probabilmente anche maggiore visibilità.
Una volta scelto un modulo "shell", puoi passare al passaggio successivo.
Passo due: scegli il giusto incentivo
I migliori concorsi di social media hanno qualcosa di veramente speciale da offrire al loro pubblico. Ciò che sceglierai dovrebbe dipendere dai tuoi dati demografici e dalla tua azienda. Ad esempio, se vendi prodotti di consumo, potresti semplicemente offrire uno dei tuoi articoli più popolari gratuitamente come premio. Se vendi software di abbonamento, potresti offrire alcuni mesi di utilizzo gratuito. Se non vendi qualcosa che la maggior parte dei consumatori vorrebbe, o se i tuoi prodotti e servizi sono troppo costosi da offrire, puoi provare a offrire qualcosa come una carta regalo Amazon o qualche altro pacchetto premio generico. Per quanto riguarda il valore, questo dipende da quanto grande vuoi fare il tuo concorso - più grande è il premio, maggiore è l'impegno che sei suscettibile di ricevere.
Terzo passo: scegli la piattaforma giusta
Successivamente, dovrai scegliere le giuste piattaforme di social media su cui ospitare il tuo concorso. Potresti optare per diverse piattaforme qui, ma prova a sceglierne uno che si adatti specificatamente al tuo tipo di competizione. Ad esempio, Instagram è una piattaforma su misura per scattare e caricare foto; se stai cercando di eseguire un concorso fotografico inviato dall'utente, Instagram potrebbe essere una piattaforma migliore di qualcosa come LinkedIn.
Fase quattro: inizia a promuovere e diversificare il tuo approccio
Inizia a promuovere il tuo concorso con almeno un forte titolo visivo e un titolo conciso e convincente che coinvolga le persone. Ti consigliamo di promuovere il tuo materiale anche in modi diversi, pubblicandolo in momenti diversi della giornata e indicando eventualmente il tuo concorso ai tuoi attuali clienti tramite e-mail o il tuo mezzo di comunicazione preferito. Se sei investito in questo concorso, puoi anche considerare di promuoverlo con pubblicità a pagamento per una spinta extra.
Passaggio 5: ripetere e ricordare
Proprio come si distribuirebbe il contenuto per aumentarne la visibilità, ti consigliamo di sindacare il tuo concorso un paio di volte per assicurarti che tutto il tuo pubblico abbia l'opportunità di vederlo e di interagire con esso. Assicurati di cambiare la tua grafica e la tua copia, sia in AB test e capire quale approccio funziona meglio, e di differenziare il tuo materiale in modo che il pubblico non si stancherà di vedere la stessa cosa apparire nei loro feed di notizie più e più volte. Cerca di non farlo più di una volta al giorno, con post più frequenti man mano che ti avvicini alla scadenza del concorso.
Step Six: Mostra i tuoi vincitori
Alla fine, avrai un vincitore (o vincitore) e potrai concludere la competizione. Assicurati di riconoscere pubblicamente il vincitore e pubblica una foto con il tuo premio (se possibile). Ciò genererà una visibilità extra per il concorso all'ultimo minuto, dimostrerà che la tua azienda ha seguito l'operazione e genererà più interesse nei futuri concorsi che sceglierai di tenere.
I concorsi di social media non sono per ogni marchio e seguire questi passaggi non è garanzia di successo. I concorsi funzionano meglio per i marchi che hanno già un seguito decente o con un'alta propensione a diventare virali, come quelli che offrono prodotti di consumo popolari. Tuttavia, se hai una buona visibilità per la visibilità e una buona idea per supportare le tue intenzioni, non c'è nulla che ti impedisca di eseguire concorsi social media ottimizzati e ad alto ROI per il tuo brand.
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