Identificare le parole chiave per le campagne pubblicitarie Pay Per Click (PPC) è un processo dinamico e senza fine che richiede un miglioramento continuo. La chiave per la conversione è all'interno delle parole chiave e quanto efficacemente le usi. La ricerca di parole chiave basata sui dati è un must per rimuovere qualsiasi congettura dal processo. L'idea è che i risultati di una campagna PPC non dovrebbero essere una sorpresa una volta che hai accettato di investire in essa.
$config[code] not foundMa come inizi e da dove? Hai il giusto approccio quando cerchi le migliori parole chiave di business per soddisfare la tua campagna? Ecco alcune idee per iniziare prima di saltare alla tua campagna PPC.
L'esercizio manuale di generazione di idee per parole chiave può limitare le tue opzioni e opportunità. Le parole chiave, se non valutate rispetto al volume di ricerca mensile, alla popolarità della località, al tasso CPC, ai prezzi competitivi e alla posizione dell'annuncio, potrebbero rovinare l'intero sforzo di marketing. È importante prendere decisioni informate durante la scelta e l'applicazione di parole chiave per la tua campagna aziendale.
Conoscere innanzitutto gli strumenti di ricerca delle parole chiave e il loro utilizzo
L'utilizzo di strumenti di ricerca per le parole chiave come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords, l'analisi delle parole chiave SEMrush, lo Strumento per le parole chiave di WordStream, Moz, Wordtracker o Libro SEO può essere di grande aiuto.
Un'altra interessante novità per il marketer PPC è che SEMrush ha messo a punto un proprio strumento PPC Keyword che è in fase beta. Con questo strumento, non solo puoi creare nuove parole chiave PPC in varie combinazioni, ma anche raccogliere idee per le parole chiave dei concorrenti per l'implementazione. SEMrush ha sviluppato il proprio database per la ricerca di nuove parole chiave. Ti consente inoltre di scoprire parole chiave che si intersecano in gruppi diversi e di aggiungerle in negativo per evitare la concorrenza dei gruppi di annunci.
Tuttavia, quale strumento scegliere e cosa provare per un uso occasionale dipende dalla scelta individuale. Non vi è alcuna garanzia che l'uso di questi strumenti ti porti a conversioni più elevate, ma possono sicuramente aiutarti a scegliere le giuste parole chiave che influenzano le tue campagne PPC.
L'utilizzo degli strumenti di ricerca delle parole chiave può automatizzare l'acquisizione dei dati, l'archiviazione dei dati e i processi di ordinamento e fornire statistiche importanti di cui i professionisti del marketing hanno bisogno per prendere decisioni rapide. I passaggi per utilizzare gli strumenti per le parole chiave sono semplici.
- Scopri le funzionalità indispensabili che dovresti trovare in uno strumento di ricerca per parole chiave.
- Valuta lo strumento per le parole chiave in base alla sua facilità d'uso e al livello di automazione.
- Stabilisci le impostazioni della campagna mirata - posizione, dispositivo, posizionamenti, pianificazione, messaggio dell'annuncio mirato e pagine di destinazione - prima di eseguire le parole chiave.
- Continua a valutare clic, CTR, conversioni, costo per conversione per ogni parola chiave e migliora il numero e la varietà per ottenere risultati migliori.
In questo articolo, ci concentreremo sulle funzionalità chiave di uno strumento di ricerca per parole chiave PPC e su come utilizzarne uno a proprio vantaggio. Seguendo la checklist assicurerai la tua scelta di strumenti che avranno un impatto positivo sugli obiettivi della tua campagna.
Lo strumento dovrebbe fornire parole chiave ben testate e testate
Un buon strumento può aiutarti a eseguire ricerche con parole chiave PPC sia per le campagne AdWords di Google che per quelle di Bing Ads. Se si dispone di un elenco di tutte le parole chiave pertinenti che i concorrenti e i leader del settore sono già in competizione e classifica, diventa più facile impostare obiettivi PPC a breve ea lungo termine. Lo strumento deve avere il database storico per fornirti parole chiave efficaci nel tuo dominio mirato.
Lo strumento deve fornire tutte le informazioni utili sulle parole chiave selezionate
Informazioni estese come volume di ricerca mensile medio per posizione, grafici delle tendenze di ricerca, punteggio KD (Keyword Difficulty), CPC, Densità competitiva e numero di risultati in SERP forniscono informazioni migliori su una parola chiave. La valutazione di una parola chiave basata su tutte queste metriche essenziali consente di ottimizzare l'elenco di potenziali parole chiave e di basarsi su di esse.
Lo strumento dovrebbe mostrare la popolarità e i dettagli di utilizzo di ciascuna parola chiave da parte di altri
Non è una buona idea scoprire le parole chiave e i nomi dei principali inserzionisti / concorrenti che usano queste parole chiave per le loro campagne? Una volta apprese le loro pagine di destinazione popolari e i messaggi di testo pubblicitario in esse contenuti, diventa più facile creare gruppi di annunci con un messaggio convincente e un alto CTA. Assicurati che lo strumento per le parole chiave abbia la possibilità di farlo.
Lo strumento deve generare corrispondenze a frase e parole chiave correlate
Le parole chiave a corrispondenza generica / a frase funzionano per la tua campagna o ritieni che l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza esatta per PPC mirato porti a risultati migliori? Qual è il rendimento massimo a un costo ragionevole? Prendere decisioni del genere spesso dipende da quanto è grande il pool di parole chiave da cui attingere. Se lo strumento per le parole chiave PPC ti consente di creare un numero massimo di varianti di frasi da testare e scegliere, sei in una posizione migliore per prendere decisioni significative.
Lo strumento dovrebbe generare idee per parole chiave utilizzando input e variabili personalizzati
Non tutti gli strumenti hanno questa funzionalità integrata. Gli strumenti di ricerca delle parole chiave come SEMrush Keyword Analytics forniscono un'opzione di filtro avanzata per creare un insieme variegato di parole chiave a corrispondenza a frase. Puoi aggiungere vari testi di input e trovare più parole chiave in diverse combinazioni di metriche di ricerca.
Lo strumento deve raggruppare le parole chiave in nicchie
Non è un grande sollievo che tu possa organizzare le parole chiave in gruppi separati di nicchia, analizzarle secondo i requisiti e scoprire nuove nicchie da assumere senza utilizzare alcun repository basato su excel? Uno strumento di ricerca per parole chiave che ti aiuta a separare le parole chiave in batch e ti offre idee per i gruppi di annunci pertinenti può essere davvero utile e veloce.
Lo strumento deve mostrare difficoltà nelle parole chiave
Uno dei principali errori che gli esperti di marketing spesso fanno è che selezionano parole chiave a elevato CPC con una stima di offerta elevata per la prima pagina. Queste parole chiave sono le più difficili da classificare e mantenere per le prime posizioni. Ciò si traduce in frustrazione mentre continui ad aumentare l'importo dell'offerta, ma senza fortuna per i clic o anche le impressioni. Utilizzando uno strumento di difficoltà di parole chiave, sarai in grado di individuare le parole chiave con una percentuale di CPC moderata o inferiore e una tariffa CPC conveniente a cui la tua campagna pubblicitaria si adatta. I dati di difficoltà relativi alle parole chiave per le classifiche di ricerca organiche danno anche un'idea delle parole chiave che puoi scegliere come target per il posizionamento delle parole chiave PPC.
Lo strumento deve creare parole chiave longtail
Le parole chiave longtail sono la linfa vitale della strategia di generazione di parole chiave PPC. Quanto più ti affidi a parole chiave altamente competitive e di marca con un elevato volume di ricerca, tanto più ignori una grossa fetta di altre opportunità per le parole chiave. Migliaia di utenti utilizzano query di ricerca di piccoli volumi sul Web e il loro posizionamento può comportare un numero maggiore di clic in totale. Lo strumento per le parole chiave dovrebbe consentirti di trovare e creare parole chiave longtail con bassa concorrenza. Aumentare il tuo database di parole chiave longtail ti aiuta ad armare contro l'inflazione improvvisa del tasso di CPC delle parole chiave. Utilizzando tali parole chiave, puoi tenere sotto controllo il tuo investimento mensile e al contempo generare clic e conversioni.
Lo strumento deve suggerire le parole chiave regionali e multinazionali
Il tuo strumento ti consente di sviluppare un pool di parole chiave basato su strategie commerciali e dati sul traffico locali, regionali, nazionali e multinazionali? Sia che tu scelga come target clienti regionali o che adottiate strategie di marketing globali, lo strumento dovrebbe essere in grado di fornirvi parole chiave appropriate per ogni regione.
Lo strumento deve generare parole chiave in più lingue
Se gestisci siti Web multilingue, devi selezionare parole chiave specifiche della lingua per le campagne PPC. Lo strumento di ricerca per le parole chiave dovrebbe supportare qualsiasi lingua parlino i tuoi clienti.
Lo strumento dovrebbe consentire l'esportazione di rapporti di ricerca in vari formati
Qualunque siano i risultati della ricerca che generi utilizzando lo strumento per le parole chiave, dovrebbero essere facilmente accessibili e condivisibili tra colleghi o clienti per ulteriori analisi dei dati. Assicurati che lo Strumento per le parole chiave ti fornisca tutte le funzioni di reporting di base e le visualizzazioni grafiche del pannello di controllo per gli audit delle campagne. Lo strumento per le parole chiave dovrebbe riunire le funzionalità di più strumenti, come editor di chiavi online e file Excel.
Lo strumento dovrebbe applicare ricerche dinamiche
Uno strumento di ricerca di parole chiave moderno consente di individuare le parole chiave che si intersecano in diversi gruppi di annunci e di aggiungerle in negativo per evitare che i gruppi di annunci siano in competizione tra loro. Queste sono alcune delle funzioni giornaliere che possono essere automatizzate e aumentate da uno strumento per le parole chiave.
Una volta che tutti i diversi dati basati su parole chiave sono stati raggruppati in un formato presentabile, sei nella posizione migliore per guidare una campagna PPC nella giusta direzione. Seguendo questa infografica qui sotto puoi aiutarti a rivitalizzare il tuo piano di campagna PPC e le iniziative per le parole chiave. Felice ricerca di parole chiave PPC!
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