Il gruppo Endurance International ha annunciato questa mattina che acquisterà tutto lo stock della società di email marketing, Constant Contact. Il prezzo per le azioni di Constant Contact sarà di $ 32 per azione, rendendo il valore dell'operazione $ 1,1 miliardi.
Insieme, come gruppo combinato, serviranno più di 5 milioni di piccole imprese.
Endurance International (NASDAQ: EIGI) gestisce una varietà di marchi di hosting di siti Web, tra cui BlueHost, Hostgator, A Small Orange e iPage. Oltre alle società di hosting, possiede e gestisce anche la piattaforma di blogging Typepad, lo strumento di creazione di siti Web di Homestead e il Mojo Marketplace di plug-in e componenti aggiuntivi WordPress di alta qualità, oltre che di altri marchi.
$config[code] not foundConstant Contact (NASDAQ: CTCT) è meglio conosciuto per il suo software di email marketing. Negli ultimi anni si è ramificata con strumenti di sondaggio online, strumenti di social media marketing e altre applicazioni di marketing.
I consigli di amministrazione di entrambe le società hanno approvato l'accordo. L'accordo ora richiede varie approvazioni legali. Si prevede di chiudere nel primo trimestre del 2016.
Entrambe le società sono quotate e quotate al NASDAQ. Il prezzo di acquisto di $ 32 per azione è sostanzialmente superiore a $ 26,10 per azione che il prezzo delle azioni di Constant Contact è stato chiuso il 30 ottobre 2015, l'ultimo giorno di negoziazione prima dell'annuncio.
È il doppio del prezzo delle azioni di Constant Contact al suo debutto IPO nel 2007.
Gail Goodman, CEO di Constant Contact, ci ha detto che è molto soddisfatta dell'accordo. "Ha decisamente superato le mie aspettative. Non potrei essere più entusiasta di portare il team di Constant Contact in questo viaggio ", ci ha detto in un'intervista questa mattina.
Due aziende stanno già servendo piccole imprese insieme
Le società non sono estranee l'una all'altra. Entrambi hanno sede nella zona di Boston. Goodman ha detto di aver conosciuto l'amministratore delegato di Endurance International attraverso circoli professionali di networking. "Le nostre radici risalgono al passato. Già nel 1999, quando Endurance International si chiamava ancora BizLand, facevamo parte di un gruppo di amministratori delegati per la colazione ", ha affermato Goodman.
Quella connessione di rete alla fine ha portato le due società a entrare in una partnership commerciale circa un anno fa. L'accordo prevedeva la commercializzazione congiunta dei prodotti Constant Contact con i prodotti BlueHost, Hostgator e iPage di Endurance.
"Circa nove mesi fa abbiamo iniziato a vedere i vantaggi del lavorare insieme. Alla fine è apparso chiaro che mentre stavamo facendo grandi cose in quel accordo di marketing congiunto, potevamo fare ancora di più se le due società fossero più vicine ", ha aggiunto Goodman.
Ciò ha portato all'annuncio di acquisizione di oggi.
Endurance International in passato ha tenuto separati i propri marchi. Coerentemente con tale approccio, Goodman anticipa che Constant Contact manterrà la propria identità di marchio.
Forse ancora più importante dell'identità di marca è che anticipa che i valori fondamentali verso le piccole imprese rimarranno gli stessi. "Quando inseriamo l'istruzione di valore di Constant Contact accanto alla dichiarazione di valore di Endurance International Group, il valore numero uno è esattamente lo stesso. Sono i "primi clienti", "ha aggiunto Goodman.
Goodman ha riconosciuto che Constant Contact ha avuto altri corrieri nel corso degli anni. "Per noi si trattava di trovare un partner culturalmente adatto. Il nostro BHAG (grande obiettivo audace e audace) è quello di rivoluzionare la formula di successo per milioni di piccole imprese. Insieme a Endurance International possiamo raggiungere questo obiettivo. "
Anticipa che i 650.000 clienti di Constant Contact non vedranno cambiamenti.
"È normale come al solito per i clienti", ci assicurò Goodman.
Grazie alla collaborazione con Endurance International, Constant Contact sarà in grado di raggiungere più piccole imprese prima nel loro ciclo di vita, ha affermato Goodman. Ciò aiuterà le piccole imprese ad avere più successo, lei crede.
"Storicamente Endurance International ha raggiunto le piccole imprese un po 'prima nel loro ciclo di vita rispetto a Constant Contact", ha affermato Goodman.
Combinando le due società, Goodman ha dichiarato di avere il potenziale per aiutare le piccole imprese a iniziare a costruire una lista di contatti con i clienti fin dal primo giorno, anziché dopo. La lista dei contatti dei clienti è fondamentale per il successo del marketing, ha aggiunto.
Hari Ravichandran, presidente e amministratore delegato di Endurance, ha dichiarato: "Sappiamo che una volta che le piccole imprese hanno una presenza sul web, cercano altri prodotti e servizi che li aiuteranno a far crescere la propria attività. Vediamo un'opportunità per aiutare la nostra crescente base di iscritti a raggiungere i loro obiettivi attraverso una suite integrata di soluzioni e siamo entusiasti di aggiungere questo team di talento al nostro roster ".
Goodman prevede di rimanere in giro per sei o nove mesi, almeno fino a quando l'accordo non sarà definitivamente chiuso e attraverso un periodo di transizione. Lei stima che ci vorranno dai tre ai quattro mesi solo per ottenere le necessarie approvazioni legali e chiudere l'accordo.
Goodman non assumerà un ruolo operativo con l'impresa combinata. "È tempo per me di passare alla fase successiva del mio percorso di carriera", ci ha detto.
Non è stato ancora deciso chi sarà responsabile della gestione del marchio Constant Contact dopo la chiusura dell'accordo.
Ma Goodman non sembrava preoccupato. "Ho creato un pool di talenti dirigenziali molto forte qui a Constant Contact", ha detto.
Immagine: Endurance International / Small Business Trends
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