La promozione dell'email marketing è uno degli strumenti più essenziali che le piccole imprese utilizzano per conquistare più clienti. Avere una mailing list consolidata e una frequenza costante consente alle aziende di valutare quale strategia e messaggistica funzionano meglio.
Ma quali sono i migliori elementi possibili che una promozione email efficace dovrebbe avere?
Secondo una ricerca condotta da Constant Contact, ci sono un numero ottimale di immagini e linee di testo che le piccole imprese dovrebbero includere nelle campagne di email marketing per ottimizzare i loro tassi di click-through.
$config[code] not foundIl vicepresidente senior di Constant Contact Christopher Litster afferma che le percentuali di clic trasmettono quanto spesso gli abbonati e-mail fanno clic sui collegamenti nella tua e-mail. È quindi la migliore misura della qualità e dell'efficacia del contenuto della posta elettronica come strumento di marketing.
Secondo la ricerca, 20 o meno righe di testo con tre o meno immagini producono il maggior numero di click-through per email.
Ma i risultati possono variare in diversi settori.
Ad esempio, gli abbonati e-mail di organizzazioni senza scopo di lucro preferiscono più righe di testo e immagini rispetto al lettore medio, lo studio ha rilevato. Nello specifico, i membri di associazioni senza scopo di lucro continuano a fare click-through anche su email comprese tra 20 e 30 righe di testo. Analogamente, le organizzazioni associative senza scopo di lucro vedono buone percentuali di clic sui messaggi di posta elettronica con da 15 a 30 righe di testo.
Le aziende e le società di servizi hanno bisogno di più immagini nelle loro e-mail (da 13 a 16) per ottenere le percentuali di clic più elevate a causa del fatto che gli abbonati si aspettano immagini di prodotti e servizi. Allo stesso modo, ristoranti, saloni e spa hanno bisogno di grandi quantità di immagini - almeno 15 - nelle loro promozioni via email per ottenere i massimi tassi di click-through.
Le aziende al dettaglio, nel frattempo, sembrano avere la minima flessibilità nel numero di righe di contenuti che convincono il pubblico a fare clic. Lo studio suggerisce che la percentuale di clic per le aziende al dettaglio aumenta del 50% con 17 righe di testo e le cadute del 50% dopo 19 linee. Quindi questa è una gamma possibilmente ristretta per i content writer da considerare.
Immagine: contatto costante
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