È più giovane di MTV, al di sotto dell'età legale per un Jack Daniels se parliamo di un adolescente, e di un periodo ultra-breve rispetto ad altri settori come l'industria automobilistica e l'acciaio moderno (entrambi prodotti alla fine del 1800).
$config[code] not foundQuindi c'è una giustificazione valida per il marketing digitale ancora in fase di sperimentazione, giusto? Bene, un libro che porta fuori l'esperimento e mette risultati è Impatto digitale: i due segreti del marketing online Successo del CEO e co-fondatore di eMarketer Geoff Ramsey e del leader del marketing di McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Ho ricevuto una copia gratuita mentre partecipavo a un mixer di eMarketer Manhattan che celebrava la pubblicazione del libro. Credo davvero che questo libro sia un'ottima guida di marketing per le piccole imprese tanto quanto per i manager di un'azienda.
Impara le migliori tecniche per integrare il tuo marketing digitale per i migliori rendimenti
Le idee che Mayar e Ramsey rivelano per affrontare le debolezze del marketing digitale sono centrate su due quadri chiave: gestione delle prestazioni (identificazione delle giuste metriche basate sull'esposizione, preoccupazioni strategiche e finanziarie) e contenuto magnetico (In sostanza, il messaggio "il contenuto è re", ma con cinque criteri che aiutano a inquadrare quanto sia veramente valido il contenuto per il destinatario):
- Il contenuto è unico?
- Il contenuto è utile?
- Il contenuto è ben eseguito?
- Il contenuto è divertente?
- Il contenuto fa buon uso del canale in cui appare?
Questi framework sono applicati agli attuali media digitali disponibili ai grandi marketer e alle piccole imprese - ricerca, visualizzazione, email marketing, social media, video online e dispositivi mobili - ciascun mezzo trattato in capitoli distinti che spiegano le sottigliezze della sua applicazione. Mi è piaciuto molto questo approccio, che crea una cartella di lavoro utile per chiunque stia appena entrando nel marketing digitale e operando con un budget specifico. I calcoli del ROI sono riportati in ciascun capitolo, se del caso, insieme all'istruzione relativa alla copertura qualificata e ad altri parametri.
Dando un enorme risalto ai due capitoli finali, uno sull'integrazione del marketing offline e online, l'altro sui suggerimenti per la creazione di dashboard. Non c'è una discussione approfondita sulle sfide organizzative, ma quell'argomento richiederebbe un altro libro da trattare (io personalmente consiglio Avinash Kaushik's Web Analytics 2.0). Porta i dati giusti per porre le domande giuste e ottenere le giuste risposte per il business
Gli autori spiegano in modo semplice perché un libro piace Impatto digitale è necessario. Dopo aver citato una dichiarazione del 2006 dell'ex direttore marketing di Proctor & Gamble, Jim Stengel, su come il coinvolgimento dei consumatori abbia richiesto cambiamenti nelle capacità e nelle capacità, gli autori notano i problemi che affliggono oggi i marketer. "Abbiamo meno esperti di marketing che utilizzano nuovi strumenti in cattive maniere antiquate. Twittare un messaggio casuale sulla funzionalità del prodotto o un'offerta two-for-one è come una strategia sparparsa oggi come molti annunci televisivi della rete di massa sono stati 30 anni fa. " Il libro è arricchito con le ultime statistiche di eMarketer, oltre a casi e riferimenti da altre risorse. Tutto ciò giustamente parla ai professionisti del marketing e per molti aspetti le piccole imprese che credono ancora in un sito Web, per non parlare di qualsiasi sforzo digitale, sono separate dalla loro strategia aziendale. Una sezione, ad esempio, spiega perché il mobile è spesso trascurato. "Secondo Forrester, circa la metà di tutte le vendite al dettaglio negli Stati Uniti sono influenzate dalla ricerca e dalla navigazione online, una parte crescente del quale si sta verificando sul cellulare. Non commettere errori: la maggior parte di queste vendite influenzate digitalmente avverrà in un negozio, ma l'impatto degli acquisti tramite dispositivi portatili è enorme e in crescita ". I sei capitoli centrali possono arrivare a un novizio come se tutto fosse essenziale, ma gli autori mostrano come le combinazioni sono meglio impiegate. Il capitolo di ricerca combina sapientemente SEO e social media, mentre un capitolo sugli annunci display include suggerimenti che aiutano le PMI a fare un primo tentativo con un budget limitato: "Anche se potresti avere dei limiti di budget, molte delle unità di banner di dimensioni più grandi, come grattacieli, classifiche e rettangoli supersized, sono state dimostrate con la giusta creatività per spostare l'ago più in alto per i brand marketer. In media, le pubblicità più grandi e di maggior impatto hanno prestazioni migliori di quelle più piccole. " Se stai usando le informazioni in una battaglia per convincere i colleghi di ciò che marketing scegliere, Mayar e Ramsey sono i marines di marketing che vorresti dire "Semper Fi". Un must per qualsiasi attività commerciale seria
eMarketer ha dimostrato di essere un asset di prim'ordine per la ricerca di marketing; Impatto digitale è altrettanto utile come un eccellente aiuto alle piccole imprese. Questa fantastica lettura fornisce una miscela comprensibile di utilità e informazioni per chiunque abbia bisogno di approfondire le basi della misurazione senza una discussione delle caratteristiche della soluzione analitica.
