Costruire un marchio non sembra essere complicato non molto tempo fa. Avresti creato un logo, lo hai stampato su biglietti da visita, lo hai usato in un elenco di elenchi telefonici e forse per un annuncio che avresti pubblicato una volta due volte all'anno sul giornale locale. Ma quei giorni sono finiti da tempo. La garanzia che utilizzi per costruire il tuo marchio deve fare il lavoro su siti Web, app mobili e dispositivi di tutte le dimensioni. Sì, il tuo logo ora deve apparire bello su uno smartwatch.
$config[code] not foundIn questa intervista, Patrick Llewellyn, CEO di 99designs, parla dell'importanza del brand design e del modo in cui le piccole imprese utilizzano i designer per creare immagini per creare marchi che attraggano le prospettive attraverso formati digitali, fattori di forma e social network. (Questa trascrizione è stata modificata per la pubblicazione. Per ascoltare l'audio dell'intervista completa, fai clic sul lettore audio alla fine di questo articolo.)
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Tendenze delle piccole imprese: puoi dirci un po 'del tuo background personale?
Patrick Llewellyn: L'attività generale del mio background. In realtà ho lavorato in consulenza aziendale in Australia per un certo numero di anni aiutando le start-up e le piccole imprese a raccogliere fondi.
Mi sono iscritto a 99designs nel 2009 quando eravamo solo otto persone e una piccola startup a Melbourne, in Australia. In realtà eravamo uno spin-off di un'altra società denominata SitePoint.com. Il mio compito era trasferirmi a San Francisco e aprire il nostro ufficio qui. Mi sono trasferito qui all'inizio del 2010 e ora ci sono poco più di 100 persone qui a San Francisco e Melbourne.
Tendenze delle piccole imprese: ero uno dei circa 225.000 clienti di piccole imprese che hai servito. Le loro esigenze, in particolare quando si tratta di branding e di ottenere il giusto design, sono cambiate nel corso di due anni?
Patrick Llewellyn: Penso che quello che stiamo vedendo sia una tendenza specifica; i clienti ora stanno pensando a qualcosa di più del loro logo. Facciamo molti loghi e abbiamo aiutato molti clienti a ottenere il primo marchio di cui hanno bisogno per far decollare il loro avvio. 99designs ha una community globale di oltre 800.000 designer che partecipano al nostro sito.
Ora quando i clienti visitano il nostro sito, li vediamo cercando non solo il loro marchio, ma anche quali sono le altre aree in cui espandere il proprio marchio. Quindi vediamo la necessità di copertine di Facebook, sfondi di Twitter, sfondi e modelli di e-mail e, naturalmente, siti web. Le persone cominciano a pensare: come faccio a applicare costantemente il mio marchio su tutti questi mezzi online?
Tendenze delle piccole imprese: che ne è del processo di trovare il designer giusto e lavorare con loro? Come è cambiato nel corso degli anni?
Patrick Llewellyn: Abbiamo iniziato con i concorsi di design, che è questa nozione in cui un certo numero di designer presenta le proprie idee e si lavora su questo. Negli ultimi tre anni, abbiamo sviluppato un prodotto chiamato progetti one-to-one, in cui una volta trovato un designer che ti piace, continui a lavorare con loro.
La nostra analogia internamente è un po 'come 99designs è un sito di incontri. È un bel posto dove incontrarsi, ma a volte una volta che hai incontrato qualcuno che vuoi veramente, in realtà cerchi di favorire una relazione approfondita. E così molti dei nostri clienti stanno effettivamente continuando quella relazione online con i designer che hanno incontrato su 99designs. E questo fa parte della natura mutevole del business.
Tendenze delle piccole imprese: qual è un buon design nel mondo di oggi?
Patrick Llewellyn: Il design è sempre un po 'negli occhi di chi guarda, ma penso che le tendenze che abbiamo notato molto dalla nostra parte siano sicuramente design piatto. Il design pulito e nitido è. L'uso di 3D, ombreggiature e cose del genere è davvero finito. Penso che la semplicità sia tornata e, a causa della necessità che il tuo design sia utilizzato su molti supporti diversi, penso che sia per questo che è più semplice.
Il tuo logo, ad esempio, sta andando su un sito web, ma potrebbe anche essere su un'app mobile. Quel marchio deve essere in grado di tradurre da un fattore di forma molto piccolo fino agli schermi grandi e ad alta fedeltà. E quindi penso che sia per questo che la semplicità è sicuramente parte integrante delle tendenze del design di oggi.
Stiamo vedendo un po 'di uso audace del colore, ma un sacco di spazio bianco, pulito - caratteri semplici e semplici e una rimozione di quell'aspetto strutturato che era la rabbia tre o quattro anni fa.
Tendenze delle piccole imprese: quanto spesso un'azienda deve aggiornare i propri contenuti di branding?
Patrick Llewellyn: Penso che se hai creato la garanzia che desideri e hai ciò di cui hai bisogno, allora cambiarlo può avere dei rischi. Ma penso che stiamo vedendo i marchi apportare continuamente piccole modifiche ai loro marchi, al loro logo, in modo che possano mantenerlo fresco senza cambiarlo radicalmente. Non sono un grande sostenitore del dover necessariamente creare cambiamenti all'ingrosso se hai qualcosa che funziona e sta risonando. Ma avrai bisogno di aggiornarlo continuamente per mantenerlo leggermente rilevante.
In realtà abbiamo un servizio chiamato Swiftly che ti consente di prendere un progetto esistente, chiedere cose come rimuovere lo shadowing o usarlo in una tavolozza di colori leggermente diversa. Un designer quindi prenderà il tuo breve, breve breve e girerà quel file in meno di un'ora. Quindi oggi è più facile che mai essere in grado di fare quei piccoli ritocchi che possono aiutare a mantenere il tuo marchio rilevante. Questi tipi di cose possono aiutare a mantenerlo fresco e, in definitiva, a riflettere sul tuo marchio.
Tendenze delle piccole imprese: dove possono trovare ulteriori informazioni su Swiftly e 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Spero che tu possa trovare tutto ciò che ti serve. Swiftly è Swiftly.com.
Questo fa parte della serie di interviste One-on-One con i leader del pensiero. La trascrizione è stata modificata per la pubblicazione. Se si tratta di un'intervista audio o video, fai clic sul player incorporato in alto o iscriviti tramite iTunes o tramite Stitcher.
