Di seguito sono riportati cinque modi per mettere a punto i tuoi contenuti per il 2011. Vuoi iniziare il nuovo anno con il piede giusto, no?
1. Evidenzia i tuoi punti di forza.
Probabilmente lo hai sentito molto negli ultimi anni: il marketing è narrazione. Ogni frase sul tuo sito dovrebbe essere parte di uno sforzo più ampio per raccontare la storia del tuo brand e attirare i lettori. Per catturare l'attenzione della gente, il tuo contenuto deve raccontare una storia che mostra la forza del tuo prodotto / azienda e legarla a come sarà risolvere un problema che hanno espresso. Il contenuto del tuo sito fa un buon lavoro sottolineando i tuoi punti di forza o è semplicemente un elenco di funzionalità? Mostra ai clienti come il tuo prodotto li aiuterà a raggiungere un obiettivo più grande o stai aspettando che li mettano insieme da soli? Se è il secondo, devi entrare e modificare il tuo messaggio. Cosa c'è di diverso sul tuo prodotto o servizio? Cosa va al di sopra e al di là in un modo in cui i concorrenti non lo fanno? Rinnovare la copia per includere questi punti di vendita e delineare chiaramente i vantaggi offerti ai clienti.
2. Conoscere le debolezze della concorrenza.
Parte del sapere dove ha successo il tuo prodotto significa anche sapere dove fallisce il prodotto del tuo concorrente. Forse offri un servizio clienti di qualità superiore, forse è un problema di prezzo, o forse non si trovano da nessuna parte sui social media mentre tu sei dominante e sempre accessibile. Qualunque sia la loro specifica debolezza, assicurati di tenerne conto quando evidenzi i tuoi punti di forza. Non farlo in un modo che parla male della tua competizione, ma in un modo che mette in evidenza qualcosa di simile tu fare davvero bene Riguarda tu non loro Devi ricordare che i potenziali clienti stanno atterrando sul tuo sito web per cercare le loro opzioni nei fornitori di servizi. Assicurati di mostrare loro perché sei la scelta migliore e ciò che offri che la tua competizione non può eguagliare.
3. Stringa i tuoi inviti all'azione.
Una delle cose più importanti che puoi fare per il tuo sito web è usare la tua analisi per trovare le tue pagine ad alto traffico / a bassa conversione. Sai che un gran numero di potenziali clienti si approcciano su queste pagine, ma per qualche motivo, stanno abbandonando prima di poter convertire. Perché? Spesso è dovuto a troppe distrazioni sulla pagina, o forse i tuoi inviti all'azione non sono così convincenti come dovrebbero essere. Se si tratta di un caso di quest'ultimo, sperimenta i tuoi inviti all'azione per cercare di trovare quelli che fanno meglio con il tuo pubblico. A volte cambiare semplicemente l'invito all'azione su una pagina può cambiare l'intero tono e rendere le cose più fresche.
4. Rivalutare le parole chiave.
Due anni fa hai utilizzato la ricerca per parole chiave per aiutarti a determinare in che modo gli utenti cercavano i tuoi prodotti e quali termini dovevi classificare. Quindi hai sviluppato i contenuti in base a quei termini. Ma hai ricontrollato per vedere se sei ancora sulla strada giusta? Stai cercando regolarmente nuove opportunità, verificando eventuali termini che potrebbero essere in calo o calcolando il ROI per andare dopo un termine specifico? Se non lo hai, ora è un buon momento per passare attraverso il tuo sito e rivalutare le esigenze delle tue parole chiave. Solo perché i tuoi clienti si riferiscono in genere a qualcosa in un modo non significa che lo stanno ancora cercando nello stesso modo. Riordinando le parole chiave si assicura di attirare le persone giuste e di ottimizzare il traffico di ricerca.
5. Rinfresca le tue statistiche.
Un altro modo per rivitalizzare i tuoi contenuti è quello di esaminarli e aggiornare le statistiche a cui fai riferimento per renderle più pertinenti. È difficile per i clienti stabilire una fiducia nel tuo brand quando stai ancora parlando dell'efficacia della tua azienda di cinque anni fa o delle ultime tendenze nel settore mobile del 2002. Assicurati di leggere costantemente su fonti diverse per aggiornare le tue statistiche come maturano il tuo settore e il tuo mercato. Se il tuo sito parla di quello che è successo decenni fa, è un segno involontario che non hai più fatto nulla da allora.
La fine di un anno ci dà la possibilità di mettere ordine in preparazione per il prossimo. Uno dei migliori investimenti che puoi fare per il tuo sito web al momento è quello di ripulire i tuoi contenuti per assicurarti che attiri le persone giuste e differenzia correttamente la tua attività dalla concorrenza. Regalati un controllo dei contenuti prima che il calendario arrivi al 2011 per iniziare le cose con la nota giusta.
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