PPC sui termini del marchio: pro e contro

"Se già classifico # 1, perché dovrei fare PPC per il mio marchio?"

È una domanda abbastanza comune. Recentemente mi sono imbattuto in un articolo sulla pubblicità del tuo marchio e mi sono sentito come se le piccole imprese avessero bisogno di capire i pro ei contro.

Gli svantaggi della pubblicità sul tuo marchio

• Spendi soldi per ottenere un clic che potresti avere ottenuto comunque - nessuno vuole spendere soldi. Soprattutto le piccole imprese in cui ogni centesimo deve lavorare di più.
• I termini del brand hanno prestazioni significativamente migliori rispetto ai miei altri termini PPC e distorgeranno i miei dati.

I professionisti della pubblicità sul tuo marchio

• Prendi più spazio sui risultati del motore di ricerca: facendo apparire il tuo annuncio PPC aumenta la quantità di immobili che occupi, aumentando così la probabilità che un utente di ricerca finisca nel tuo sito.
• Tu controlli cosa dice la tua scheda: i risultati organici sono ottimi ma il motore di ricerca controlla ciò che dice la tua scheda. Gli annunci PPC sono al 100% sotto il tuo controllo, quindi puoi assicurarti di dare il meglio di te.
• Scegli la pagina di destinazione: quando un utente fa clic sul tuo annuncio PPC, va dove preferisci. Potrebbe essere una promozione in corso o potrebbe essere la homepage. Il punto è che tu scegli, non il motore di ricerca.
• Tu "elimini" la concorrenza: se non fai pubblicità sul tuo marchio, potrebbe farlo un concorrente. La pubblicità sul tuo marchio ti consente di spingerli verso il basso.
• Puoi ottenere più clic: la pubblicazione di annunci e annunci organici sulla stessa pagina può effettivamente aumentare la tua risposta totale se eseguita correttamente. Non mi tufferò qui, ma Search Engine Land ha un articolo intitolato "Brand Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests".

In sintesi

Nella mia esperienza i pro superano gli svantaggi. Se sei ancora sul recinto, considera i seguenti argomenti:

• Primo: Potresti dover pagare per pochi clic che avresti ottenuto comunque, ma sarai in grado di controllare il messaggio e indirizzarlo alla pagina giusta in cambio.
• Secondo: Se inserisci i termini del brand in una campagna separata nei tuoi account PPC, sarai in grado di seguirli separatamente dalle altre campagne, mantenendo così i tuoi dati puliti.

Proprio come tutti gli sforzi PPC, mentre testate e monitorate le prestazioni, potrete presto determinare se lo sforzo è proficuo e garantire che i vostri dollari PPC stiano aumentando il loro peso.

Foto di surf tramite Shutterstock