Avvio pubblicitario TripleLift vuole rendere le pubblicità più coinvolgenti per il pubblico. La sua tecnologia è progettata per aiutare gli inserzionisti ad abbracciare "il Web visuale". Questo è il termine della società per l'aumento dei media visivi su piattaforme come Pinterest e Instagram.
In altre parole, i consumatori si sono abituati a vedere immagini accattivanti sui social media e altri siti. Gli annunci devono offrire un interesse visivo simile, secondo TripleLift.
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Come funziona la pubblicità visiva di TripleLift
TripleLift identifica le immagini che la tua azienda possiede, che hanno già ottenuto l'attenzione del pubblico. Quindi li trasforma in unità pubblicitarie. L'idea è che se una determinata immagine ottiene attenzione su una piattaforma sociale, sarà più probabile che attiri l'attenzione anche negli annunci pubblicitari.
Soprannominato il programma Trending Units, consiste nella scansione delle immagini del tuo brand che hai condiviso sul tuo sito web, blog e social feed. Quindi esegue la scansione del Web per vedere quali di quelle immagini sono state pubblicate su blog e siti Web. Controlla anche i contenuti del tuo brand su diverse piattaforme di social media come Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook e altri siti.
TripleLift decifra quindi quali immagini stanno guidando il maggior coinvolgimento e attenzione da parte del pubblico. Questo può essere re-pin su Pinterest o quelle immagini presenti più su altri siti di social media messi insieme. Queste immagini vengono quindi inserite in unità pubblicitarie online "visive": annunci coinvolgenti che possono apparire più come contenuti sponsorizzati che messaggi di vendita difficile.
Ad esempio, prendiamo una linea di abbigliamento. La compagnia di abbigliamento condivide alcune delle sue immagini sul suo blog e sulla sua pagina Facebook. Molto presto altri condividono quelle immagini e le mettono su Pinterest. Le immagini più popolari che guidano il coinvolgimento - come molti re-pins, commenti e mi piace - potrebbero essere inserite negli annunci.
Annunci più coinvolgenti rispetto ai banner tradizionali
Gli annunci non devono essere banner pubblicitari standard. Possono essere più coinvolgenti, secondo TripleLift. Questi annunci possono apparire "in streaming" su varie piattaforme e siti web sociali (ad esempio, integrati con il flusso di contenuti piuttosto che relegati all'intestazione o alla barra laterale). Le pubblicità sono progettate per sembrare marketing di contenuti sponsorizzati rispetto alle pubblicità. Il CEO Eric Berry ha recentemente spiegato la differenza sul blog aziendale:
Per essere content marketing, non deve esserci un invito diretto o di vendita all'azione. Invece, il consumatore deve derivare un certo grado di godimento o soddisfazione dal contenuto. Ad esempio, invece di mostrare "20% di sconto sulle scarpe Nike!", Un brand impegnato nel content marketing mostrerebbe una foto interessante delle scarpe in azione, forse a metà dunk, con il logo in evidenza. Naturalmente, questo richiede più finezza nella produzione della creatività.
TripleLift ha anche una funzione "Social Amplification" che aggiunge le opzioni di condivisione social direttamente nelle unità pubblicitarie. Questo può includere un pulsante "Pin It" sull'annuncio. I consumatori possono aggiungere l'immagine dell'annuncio alle loro tavole Pinterest, citando la fonte dell'annuncio.
La startup di New York è stata fondata nel 2012 e ha già lavorato con grandi nomi come Gucci, Nikon e HP. TripleLift ha ottenuto un round di seed-funding da $ 2,1 milioni guidato da True Ventures e iNovia Capital alla fine dello scorso anno. The Next Web l'ha definita una startup "che vale la pena tenere d'occhio".
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