Per commercializzare in modo efficace una nuova società, è necessario scegliere un gruppo target di consumatori.
$config[code] not foundLa maggior parte delle aziende seleziona alcuni dati demografici per il targeting. Ma affinché i tuoi sforzi di marketing siano veramente efficaci, può essere d'aiuto trovare alcune qualità più intangibili da raggiungere.
Per Kinfolk, il marchio di lifestyle ha trovato il successo rivolto alle persone con una caratteristica comune: la creatività. La compagnia ha bar a Tokyo e Brooklyn e vende anche biciclette e vari altri prodotti. La sua posizione a Brooklyn ha anche una caffetteria e una galleria d'arte collegate.
Dal momento che il marchio ha così tante braccia diverse, è importante che tutti abbiano una sensazione comune. L'approccio creativo dell'azienda consente quindi di raggiungere il proprio target di riferimento e creare anche una forte immagine del marchio.
Per Kinfolk, la creazione dell'immagine di quel marchio è iniziata con gli stili personali dei fondatori. Il co-fondatore Ryan Carney ha dichiarato a HuffPost Live:
"All'inizio, si trattava di fare cose che ci piacevano. Sappiamo che ci piacciono le biciclette, ci piace uscire e bere un cocktail, ci piacciono le caffetterie, ci piace l'arte, ci piace essere creativi. E si trattava solo di come passiamo le nostre vite a fare queste cose che amiamo e rendendole un business di successo in modo che possiamo sopravvivere ".
Quindi, anche se Kinfolk ha diverse offerte che sembrano non correlate in superficie, condividono tutti un fattore comune: il loro target di riferimento. E se l'azienda è in grado di attirare quei clienti su una delle sue barre, ad esempio, potrebbe essere più probabile che i clienti acquistino gli altri prodotti.
Inoltre, poiché i fondatori godono di tutti i diversi aspetti del business, possono essere abbastanza certi che anche le persone con caratteristiche simili potrebbero piacergli. Quando fai parte del tuo pubblico di destinazione, hai già alcune informazioni su ciò che potrebbe attrarre questi consumatori.
Non tutte le aziende avranno necessariamente una linea di prodotti tanto diversificata quanto quella di Kinfolk. Ma l'idea di avere un mercato target molto specifico è quella che può essere applicata alla maggior parte delle aziende. E se ti capita di far parte di quell'obiettivo, probabilmente hai già alcune informazioni sui clienti che servi.
Immagine: Kinfolk
2 commenti ▼
