Hai pensato molto ai cambiamenti che stanno arrivando nel marketing digitale? Mentre è comune la tendenza ad assumere che le cose rimarranno le stesse, non accade mai in questo modo, specialmente nello spazio del marketing digitale. Prestare attenzione a tutte le seguenti tendenze aiuterà a preparare la tua azienda a connettersi con i consumatori attraverso i mezzi e i canali che preferiranno di più nel prossimo anno.
$config[code] not foundL'attribuzione diventa più importante
Se potessi formulare una raccomandazione per le tue attività di marketing, sarebbe necessario disporre di un sistema di attribuzione multitouch decente. Se tutto quello che stai utilizzando sono i dati forniti da Google Adwords (che utilizza la modellazione dell'attribuzione dell'ultimo tocco), stai perdendo dati preziosi.
Supponiamo che un potenziale cliente faccia clic su uno dei tuoi annunci Facebook dal suo computer di lavoro e trascorra ore ad esplorare il tuo sito, solo per tornare a casa, fare clic su uno dei tuoi annunci AdWords e effettuare l'acquisto. Solo l'annuncio Adwords riceverà credito per la conversione, aumentando i costi di acquisizione dei clienti e non riuscendo a convalidare l'annuncio di Facebook con un credito almeno parziale per la vendita.
La modellazione dell'attribuzione multi-touch non è la cosa più facile da capire al mondo, ma programmi come Convertro lo rendono più semplice. Studia sull'argomento ed preparati ad aggiungerlo alle tue prossime campagne di marketing digitale.
L'umorismo guadagnerà nel marketing
L'umorismo ha già più probabilità di diventare virale, ma di solito è usato in un contesto non informativo e non professionale. I marketer che vogliono farsi notare dovrebbero iniziare a utilizzare questa strategia nei loro contenuti.
I millennial sono una generazione di acquisti e amano ricercare i loro acquisti. Gli studi dimostrano che 50 di loro usano quattro o più fonti di informazione prima di prendere una decisione di acquisto. Tuttavia, sono anche più propensi a rispondere all'umorismo, alla trasparenza e alla vulnerabilità piuttosto che a un tocco di vendita brillante.
Le piccole e medie imprese possono trarre vantaggio in particolare da questa tendenza, poiché hanno una maggiore flessibilità nella definizione e nella messaggistica dei loro marchi rispetto alle grandi società. I marchi che sfruttano l'umorismo e i meme attuali troveranno il loro marketing raggiungere il loro target di riferimento e persino essere accolti da consumatori altrimenti cinici.
Il marketing passerà a una combinazione di outreach a pagamento e di proprietà
Lungi dall'essere la tattica di molto tempo fa, la promozione a pagamento di contenuti è viva e vegeta oggi - sono solo i sistemi usati per la promozione che sono nuovi. Con così tanti contenuti in produzione, l'attenzione si sposterà verso l'aumento del mercato target consumo di contenuto. Tagliare il rumore online per portare all'attenzione dei consumatori post di blog, infografiche e video esistenti richiederà un impegno a pagamento su siti come Taboola e Outbrain, oltre alla distribuzione virale.
Il risultato di concentrarsi sul consumo e la reazione dei consumatori al contenuto sarà un aumento dell'importanza dell'analisi. Quando devi spendere soldi per portare il tuo messaggio di fronte ai clienti, vorrai assicurarti di testare completamente ciascun messaggio in modo da ottenere il massimo ritorno per il tuo investimento. Le competenze analitiche non saranno solo simpatico avere. Saranno essenziali per chiunque nello spazio del marketing digitale.
I marketer si concentreranno sulla creazione di un'esperienza del singolo cliente
Al momento molte campagne di content marketing di molte aziende sono un po 'anonime. Possono operare su Facebook, Twitter, il blog aziendale e Pinterest, ma l'esperienza del cliente è molto varia. I marketer intelligenti si concentreranno sull'unificazione del messaggio e sulla creazione di un'esperienza cliente coerente su tutti i canali. Ciò garantirà che la qualità del contenuto e del servizio sia la stessa, indipendentemente da dove il cliente si impegna con il marchio.
Oggi i clienti si aspettano che i marchi (PDF) li facciano causa, piuttosto che sentirsi in dovere di cercare marchi. Solo creando un singolo messaggio unificato, la tua attività può offrire ai clienti l'attenzione che desiderano. Di conseguenza, l'ottimizzazione deve andare oltre le singole tattiche "una tantum" per comprendere l'esperienza complessiva del cliente in tutti i canali di marketing.
Il mobile continuerà a dominare il marketing
Le persone sono estremamente connesse ai loro smartphone e si prevede che questa tendenza continuerà e si espanderà. Circa l'80% dei proprietari di telefoni ha i propri dispositivi con loro 22 ore al giorno, quindi se il tuo sito non viene visualizzato correttamente su questi dispositivi, ti stai perdendo tantissime opportunità di connettersi con loro. Progetta tutti i tuoi mezzi di comunicazione, le pagine web, le infografiche e i video clip per visualizzarli in modo appropriato su qualsiasi dispositivo mobile e se il tuo attuale fornitore di servizi non dispone di questo tipo di capacità dinamica, cercane uno nuovo.
Il marketing digitale è in continua evoluzione e lo devi ai tuoi clienti e alla tua attività per essere pronto. Concentrandoti su queste cinque tendenze e apportando eventuali modifiche necessarie alle tue campagne promozionali, la tua strategia di marketing sarà ben posizionata per il successo in futuro.
Qual è stata la tua più grande sorpresa nel marketing digitale di recente? Cosa vedi che succede?
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