Se vuoi che i tuoi social media siano ottimizzati quest'anno, ci sono diverse aree che puoi organizzare per rendere il processo meno stressante. Dalla creazione di un calendario alla scelta dei tipi di contenuti e dei tempi di pubblicazione, una pianificazione efficace dei social media può essere la soluzione migliore per pubblicare contenuti che aumentano il pubblico e le metriche di coinvolgimento.
Di seguito sono riportati i passaggi necessari per rendere il processo editoriale dei social media il più semplice possibile.
$config[code] not foundCrea il miglior calendario per la tua organizzazione
Se non sai da dove iniziare, controlla molti dei modelli di calendario editoriali gratuiti disponibili. La maggior parte sono basati su Google Fogli o Excel e semplificano la personalizzazione di un calendario di base per le esigenze della tua organizzazione. Un calendario editoriale di social media ti fornirà un punto di partenza visivo per tutti i tuoi post programmati, rendendo più facile individuare discrepanze o visualizzare i prossimi post a colpo d'occhio.
Ecco alcune risorse gratuite del calendario editoriale dei social media per iniziare:
- MarketingNutz: modelli per iniziare
- Brand Driven Digital: come creare un calendario da zero
- The Fundraising Coach: un elenco di modelli e fonti esterne
Naturalmente, queste sono solo una manciata di risorse. Puoi anche utilizzare un calendario editoriale di content marketing che integri la promozione sui social media se è più facile. Writtent ha una buona lista di strumenti e plugin per il calendario editoriale di contenuti.
Scegli una selezione di tipi di contenuto
Come menzionano alcune delle risorse menzionate sopra, una parte importante del processo di pubblicazione dei social media è la determinazione dei tipi di contenuti che promuoverai regolarmente, così come quando saranno pubblicati. Questi potrebbero includere non solo argomenti o temi (ad esempio Throwback Thursday o Trivia Tuesday), ma consente anche di riservare spazio per post specifici, come post sempreverdi dal tuo blog o promemoria per la promozione di eventi. Inizia sottolineando quanti post sono pubblicati su ciascuna rete a settimana e quale sia l'argomento o il tipo di contenuto di ciascun post.
Un calendario di esempio per un'organizzazione che pubblica su Facebook una volta al giorno potrebbe avere un aspetto simile a questo (anche se in formato foglio di lavoro anziché in un elenco puntato):
- Lunedi: Un post autopromozionale sui servizi
- Martedì: Promemoria sull'evento (forse il prossimo workshop e dove trovare i biglietti)
- Mercoledì: Articolo esterno che è di interesse per il pubblico di destinazione
- Giovedi: Tema del giovedì di ritorno al passato
- Venerdì: Grafica o fumetto divertente o interessante
- Sabato: Post del blog sempreverde
- Domenica: Curiosità sull'industria o domanda di discussione
Capire quali sono i temi migliori per i tuoi specifici social media richiede un po 'di sperimentazione per vedere quale diventa il maggior coinvolgimento: Mi piace, commenti e condivisioni.
Creare un processo per la creazione e la ricerca di contenuti
Una volta che hai un piano per i tipi di contenuti di cui hai bisogno e i giorni in cui ne hai bisogno, dovrebbe esserci una tempistica per il processo di creazione. Assicurati che la creazione venga assegnata a persone specifiche a intervalli regolari attraverso uno strumento di gestione del progetto come Trello o Asana e cerca di automatizzare il più possibile il processo di creazione.
Ad esempio, Edgar è un nuovo strumento di pianificazione dei social media che riprogramma automaticamente una coda di post che hai aggiunto. Funziona alla grande se vuoi avere una strategia di condivisione dei contenuti sempreverde e fissa. Inoltre, se devi riempire i punti del tuo calendario con articoli o risorse esterne, crea una timeline e un documento di risorse su quando trovare i link, buoni punti di partenza (come blog del settore e siti web di notizie) e come programmare e visualizzare i link sui tuoi account. Anche la creazione di immagini per post sui social media dovrebbe essere parte del processo, se si desidera utilizzare immagini uniche ottimizzate socialmente per sfruttare i requisiti di immagine su ciascuna piattaforma.
Crea un documento che delinea il processo di un post sui social media dall'inizio alla fine. Una mappa mentale o grafica potrebbe essere la soluzione migliore per questo, se la maggior parte dei dipendenti è più incline alla vista. Una versione testuale sarebbe simile a questa:
Segui il calendario editoriale dei social media per vedere quali contenuti sono necessari -> Cerca e trova link per postare -> Crea immagini social media per ogni post -> Pianifica i post in Buffer ed Edgar -> Rivedi le metriche e le conversazioni del coinvolgimento per vedere cosa può essere fatto in modo diverso -> Riprogrammare il post, se necessario, come parte dell'iniziativa sui contenuti sempreverdi
Nel complesso, delineando le responsabilità dettagliate in anticipo, il tuo processo e i tuoi post avranno molto più successo. Inoltre, la creazione di un diagramma di flusso di "risposta" può aiutare i responsabili dei social media a decidere quando coinvolgere reparti esterni come IT, vendite o servizio clienti per rispondere al feedback. Questi grafici aiutano fondamentalmente l'utente a comprendere la politica aziendale appropriata per rispondere a specifiche conversazioni sui social media, sia che si tratti di una richiesta di vendita o di un reclamo relativo a un prodotto. Rispondere alle conversazioni sui social media è importante tanto quanto pubblicare i contenuti in primo luogo.
Sperimenta con tempi, contenuti e social a pagamento
Poiché il tuo programma di pubblicazione sui social media continua ad essere più elaborato e personalizzato per la tua organizzazione, prova a sperimentare con i contenuti per vedere cosa funziona meglio. Poniti questi tipi di domande quando osservi il modo in cui ogni post è stato pubblicato sulle tue reti di social media attive:
- L'ora del giorno influisce sull'impegno?
- La frequenza dei post aumenta o diminuisce la visibilità e il coinvolgimento?
- Quale tipo di contenuto è il più popolare? Dovrebbe esserci più di questo tipo di contenuto nel calendario editoriale?
- I post con grafica personalizzata ottengono un coinvolgimento migliore e un CTR più elevato?
E così via. Questi tipi di domande daranno il meglio di come ottimizzare i tuoi contenuti sui social media al fine di aumentare il coinvolgimento, la visibilità e il numero di pubblico.
Una volta impostato un piano predefinito con un modello di calendario, impostare temi e argomenti e un buon flusso per la creazione dei post, i social media diventano molto più gestibili. Inizia subito il nuovo anno snellendo i tuoi processi ora, prima che il carico di lavoro si riprenda con la tua attività.
Utilizza il nostro modello di calendario dei social media per iniziare!
Foto del calendario tramite Shutterstock
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