Grandi notizie: Google ha annunciato un nuovo formato di aggiornamento degli annunci AdWords per offrire agli inserzionisti più funzioni / opzioni e risparmiare tempo. Gli URL aggiornati di Google significano meno tempo dedicato alla gestione degli aggiornamenti del monitoraggio degli URL, riduzione dei tempi di caricamento e caricamento, nuovi parametri di monitoraggio e, infine, la fine dell'invio di annunci per la revisione editoriale quando i criteri di tracciamento vengono modificati (nella maggior parte dei casi).
Questa sarà una migrazione forzata, ma gli inserzionisti non dovrebbero arrabbiarsi troppo. È stato davvero stupido che gli inserzionisti abbiano perso tutta la cronologia di monitoraggio e i punteggi di qualità se dovessero modificare i parametri di monitoraggio. In effetti, abbiamo clienti che sono stati terrorizzati di fare scherzi con il monitoraggio di annunci con le migliori prestazioni per paura di rovinare tutto questo!
$config[code] not foundQuindi sì, è un cambiamento gradito - e da molto tempo.
Ma cosa è cambiato e cosa è necessario sapere sugli URL aggiornati di Google? Entriamo e vediamo.
Quali sono gli URL di destinazione?
Un URL di destinazione è semplicemente l'indirizzo della tua pagina web che le persone raggiungono quando fanno clic su uno dei tuoi annunci. Il modo in cui ha funzionato fino ad ora è che il monitoraggio degli annunci e delle parole chiave di AdWords faceva riferimento all'URL di destinazione, costituito dall'URL della pagina di destinazione e dai parametri di monitoraggio.
Se si desidera modificare il monitoraggio per qualsiasi motivo, è necessario aggiornare l'URL di destinazione, che ha inviato i tuoi annunci alla revisione editoriale. I tuoi annunci smetterebbero di essere pubblicati durante questa revisione e tutte le informazioni legate al vecchio URL andarono perdute.
Cosa è cambiato?
Questo upgrade divide in due parti l'URL di destinazione in due parti: ora puoi inserire separatamente la parte della pagina di destinazione dell'URL e le informazioni di tracciamento. È molto più semplice e conveniente! La modifica dei parametri di monitoraggio a qualsiasi livello, ad eccezione del livello dell'annuncio, non innesca una revisione, non è necessario interrompere la pubblicazione degli annunci e puoi aggiornare il monitoraggio a livello di account, campagna o gruppo di annunci senza che le statistiche dell'annuncio scendano il drenaggio.
Vedrai solo un'opzione URL finale - Destinazione da ritirarsi
Questo è ciò che sei abituato a vedere:
Il campo della pagina di destinazione era il luogo in cui puoi scegliere di impostare un URL di destinazione, ma quell'opzione è in via di esaurimento e non la vedrai più lì. L'URL finale sarà l'unica opzione della pagina di destinazione che vedrai.
Gli URL finali dovranno corrispondere al dominio del tuo URL di visualizzazione o il tuo annuncio potrebbe non essere approvato. Secondo Google, il tuo URL finale può ancora contenere reindirizzamenti all'interno di quel dominio.
Ora utilizzerai le opzioni URL per gestire le tue informazioni di tracciamento e reindirizzamento.
Con questa modifica, sarai in grado di specificare le opzioni URL per account, campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave, target automatico e livello di sitelink.
Puoi facoltativamente utilizzare un modello di monitoraggio per riunire le informazioni sul monitoraggio e sulla pagina di destinazione se specifichi parametri di tracciamento aggiuntivi o reindirizzamenti.
Il modello di monitoraggio crea un nuovo indirizzo che le persone faranno clic per andare al tuo sito.
Nuovi parametri ValueTrack includono il rilevamento della posizione
ValueTrack aggiunge i valori di tracciamento agli URL della pagina di destinazione del tuo annuncio e registra alcuni dettagli sull'annuncio, che puoi quindi esaminare in Google Analytics o nel software di analisi di terze parti. Aiuta gli inserzionisti a capire meglio dove gli annunci ricevono più traffico e quali annunci o parole chiave ottengono il maggior numero di clic.
Ora, ValueTrack stesso non è nuovo, ma molto è stato aggiunto con questo aggiornamento dell'URL, incluso un parametro di localizzazione:
Consulta l'elenco completo dei parametri ValueTrack di Google.
Dì addio al {valore} Parametro ValueTrack
Un'altra modifica di piccole dimensioni come parte di questo aggiornamento: il parametro {copy} ValueTrack è stato deprecato e non sarà supportato dagli URL aggiornati.
Se lo stavi utilizzando, puoi creare un nuovo modello di monitoraggio e un parametro personalizzato oppure solo un parametro personalizzato. Scopri di più su queste due opzioni qui.
Perché Google modifica il formato dell'URL?
Perché il vecchio sistema era goffo e non adatto agli inserzionisti. Ok, non è così, ma è la verità. La parola ufficiale era, "… stiamo introducendo gli URL aggiornati per fornire un modo più semplice e veloce per gestire e tenere traccia delle informazioni importanti su ogni clic sui tuoi annunci AdWords *." (L'asterisco si riferisce a una nota in fondo al post del blog di Google con queste notizie, che dice, "Ovunque diciamo annunci, intendiamo anche altre opzioni di targeting disponibili per la rete di ricerca, la Rete Display e Shopping.")
Quando entra in vigore il nuovo formato dell'URL di AdWords?
In questo momento, Google sta implementando la modifica a tutti gli inserzionisti, quindi sarai in grado di provarlo presto se non puoi già.
La migrazione forzata arriverà più tardi quest'anno, a partire da luglio 2015. A quel punto o poco dopo, tutti i tuoi URL di destinazione diventeranno automaticamente URL finali.
Devo apportare modifiche alle mie campagne?
Puoi iniziare manualmente la migrazione dei tuoi URL di destinazione ora. Tuttavia, se inizi ad aggiornare manualmente a livello di annuncio oggi, è come creare nuovi annunci; le tue statistiche sul rendimento verranno ripristinate e i tuoi annunci verranno nuovamente inviati per la revisione.
Ripeti: non avviare l'aggiornamento oggi a livello di annuncio a meno che non sei pronto a perdere le tue statistiche!
Google ha rilasciato una guida all'aggiornamento dell'URL in previsione di questa opzione, per aiutarti a identificare il tipo di inserzionista che sei (hanno segmentato gli inserzionisti in gruppi per attività e tipo di monitoraggio) e quale metodo di aggiornamento dovresti utilizzare.
La linea di fondo su URL aggiornati di Google
C'è una paura palpabile tra gli inserzionisti di cambiare le cose in AdWords, in particolare le cose che stanno andando bene. Tendiamo ad avere una mentalità "Se non è rotta, non aggiustarla". Tuttavia, dal momento che Google reimposta la cronologia degli annunci e hai perso i punteggi di qualità e tutto il resto del vecchio sistema, possiamo tranquillamente dire che era rotto e questa è un'ottima soluzione.
Ha senso che Google non scoraggi in alcun modo il monitoraggio degli inserzionisti sul ROI delle loro campagne, quindi l'eliminazione di questa cosa stupida ha molto senso.
Impara a conoscerlo, mettiti comodo e preparati!
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagine: Google
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