Nel febbraio del 2011, Google ha dato il via a una serie di aggiornamenti soprannominati "Panda". L'algoritmo di Panda ha declassato alcuni dei siti di spam che hanno scalato i risultati dei motori di ricerca. Sfortunatamente, queste operazioni di volo notturno non erano le uniche vittime di Panda.
Si scopre che alcune piccole imprese sono state anche "panda". Nel 2011 ci sono stati 7 aggiornamenti dell'algoritmo nel 2011. Forum di discussione e blog sono pieni di imprenditori angosciati e titolari di aziende che sottolineano come il loro traffico di ricerca organico si sia ridotto a causa del fatto che i loro siti vengono scaricati dai risultati di ricerca migliori dopo gli aggiornamenti di Panda.
$config[code] not foundCi sei, Google? Sono io, piccola impresa
Mentre Google assicura a tutti che i suoi sforzi sono per il bene maggiore, alcuni webmaster sostengono che Google non si rende conto di quanto sta danneggiando le piccole imprese.
Sì, anche i siti più grandi sono stati colpiti, ma molti di loro sono stati in grado di mettere i loro team Web e i team SEO al lavoro per apportare modifiche. Le piccole imprese, tuttavia, tendono ad avere più difficoltà a cavalcare la tempesta ea riprendersi. La maggior parte delle piccole imprese non ha personale di SEO internamente. Il loro uso di professionisti SEO esterni è probabilmente limitato a causa dei costi. Molti proprietari di aziende o personale chiave sono fai-da-te che indossano cappelli multipli. Devono cannibalizzare il tempo da altre urgenze di business per comprendere e gestire i cambiamenti dell'algoritmo. E un minor numero di piccole imprese hanno i flussi di entrate che le grandi aziende hanno, a ripiegare su fino a quando il traffico di ricerca rimbalza.
I proprietari di piccole imprese non si limitano a sedersi e a prenderlo. Un sito chiamato Risparmiare piccole imprese mira a ottenere l'attenzione di Google, o almeno, l'attenzione di tutti gli altri, in materia.
Il fondatore del sito, che chiede di essere identificato solo come "Max", ha creato il sito in risposta al primo lancio di Panda:
"Il 24 febbraio ci siamo svegliati per scoprire che la nostra attività di e-commerce è stata annientata. Abbiamo rapidamente scoperto che era dovuto a Google Panda dopo aver fatto qualche ricerca sul web. Sebbene fossimo estremamente frustrati e sapevamo di essere stati penalizzati in modo errato, tutti i nostri pensieri e le nostre azioni erano focalizzati sul salvataggio dei nostri affari. Non è stato fino a quando non abbiamo fatto tutto ciò che Google ha raccomandato nei loro suggerimenti e altro, e poi abbiamo visto il nostro sito colpito ancora in ottobre che abbiamo deciso di provare a fare la nostra parte per attirare l'attenzione su questo. Siamo in affari da molti anni, i nostri clienti ci amano e siamo una vera piccola impresa con veri impiegati ".
Risparmiare piccole imprese è rivolto, dice Max, a richiamare l'attenzione sull'effetto dannoso degli aggiornamenti di Panda sulle piccole imprese:
"Comprendiamo che Google ha il diritto (e anche il dovere) di adeguare i risultati della ricerca per offrire la migliore esperienza possibile ai propri utenti. Ma quello che stanno facendo con Panda equivale a sperimentare inutilmente le vite delle persone. Panda è un esperimento di apprendimento automatico (intelligenza artificiale), e vogliamo che le piccole imprese, i media e il pubblico in generale capiscano che gli esperimenti di Google stanno distruggendo le imprese e la vita delle persone ".
Il sito incoraggia altri proprietari di piccole imprese a raccontare le loro storie. I contributori al sito raccontano storie di perdita delle loro case e licenziamento di impiegati che erano più simili alla famiglia. Max non è solo nel sentirsi frustrato. Chriss Bristow, proprietaria di un sito di ricambi per auto e di un sito Web di vendita al dettaglio, è uno di questi piccoli imprenditori infastiditi. Il suo sito ha più di 14 anni e insiste che ha sempre usato solo tecniche SEO "white hat" per guidare il traffico.
Quando Bristow ha notato che il suo sito era scivolato in classifica, ha contattato Google … senza alcuna risposta. Ha cercato di seguire le linee guida suggerite da Google e ha ripresentato il suo sito, ma il traffico ha continuato a peggiorare. Bristow dice:
"Oggigiorno, quando eseguo una ricerca su Google per qualcosa che vendiamo, virtualmente tutti i primi" spot "sono presi da Amazon, affiliati Amazon, altri siti Web affiliati, pagine di scraper mash-up e pagine Facebook spammate che puntano quasi sempre su Amazon. Ora capisco che Amazon è un sito di shopping di mostri, ma cosa li rende un sito di autorità per i ricambi auto? "
$config[code] not foundBristow è rattristato dal fatto che la sua azienda a conduzione familiare abbia dovuto licenziare diversi dipendenti, e lo attribuisce a Google Panda.
Cosa c'è in negozio?
Ora, prima di iniziare a boicottare Google (è anche possibile?), È importante capire che Panda non è stato creato per individuare le piccole imprese. Ma nonostante la sua intenzione di ripulire il Web, alcuni esperti del settore, come Aaron Wall di SEOBook, sostengono che ha avuto un effetto sproporzionato sui siti di piccole e medie imprese, in particolare sui siti di e-commerce:
"Panda è stato venduto dagli ingegneri di Google come un modo per abbassare i contenuti di bassa qualità mentre promuoveva contenuti di alta qualità. Alla fine, ciò che ha fatto è stato promuovere marchi e piattaforme sociali di grandi dimensioni, mentre l'azienda ha lanciato molte piccole imprese di e-commerce (e alcune grandi aziende di contenuti). L'impatto di Panda rende difficile avere un sito Web di grandi dimensioni (in termini di numero di pagine) a meno che non si disponga anche di un marchio di grandi dimensioni ".
Perché i siti di e-commerce? Tendono ad avere un gran numero di pagine di prodotto, molte senza link in entrata. Tali siti possono essere inavvertitamente equiparati a siti di spam che hanno anche un gran numero di pagine ma un basso numero di link a quelle pagine.
Le piccole imprese potrebbero subire una conseguenza non intenzionale degli sforzi di Google per ripulire il Web, ma ci sono cose che puoi fare per minimizzare l'effetto, secondo Aaron Wall:
- Avvia un nuovo sito su un nuovo dominio. Tieni un conteggio delle pagine basse e lavora doppiamente sul branding se intendi costruire un sito più grande.
- Spingi di più per sviluppare flussi di traffico diversi da Google. Suggeriamo: Inizia adesso per creare una mailing list; sponsorizzare e parlare agli eventi; fare pubblicità a un pubblico mirato; eseguire concorsi; costruire un seguito fedele su siti sociali come Twitter, Facebook, LinkedIn e, sì, Google Plus.
- Aumentare le metriche di coinvolgimento degli utenti. Parte del motivo per cui i marchi ottengono risultati così buoni è che il loro marchio crea la domanda degli utenti finali in modo da fornire un forte coinvolgimento degli utenti. Suggeriamo: avviare un blog o, se ce l'hai, renderlo migliore; aggiungere contenuti di qualità originali che siano interattivi o difficili da trovare altrove come strumenti, guide, quiz e fogli di lavoro o liste di controllo scaricabili; e creare video, infografiche e altri contenuti "condivisibili" che i visitatori diffonderanno di propria iniziativa. Inoltre, usa l'analisi per studiare e capire che cosa cercano le persone quando arrivano sul tuo sito, e perché possono essere deluse e andarsene immediatamente - e sistemarle.
E se hai una storia di essere "Pandalizzato", condividilo Risparmiare piccole imprese. Chissà? Forse Google ascolterà.
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