Il marketing dei contenuti rimane importante per le piccole imprese, secondo un sondaggio di Clutch. Ma è solo quando il contenuto è utile e prezioso.
2018 Statistiche di marketing dei contenuti
Secondo il sondaggio, il 73% degli intervistati afferma di aver effettuato acquisti a seguito della visualizzazione di contenuti di marketing. Un altro 70% afferma di considerare il content marketing utile e prezioso, che li spinge a ricercare ulteriormente l'azienda e magari a effettuare un acquisto.
$config[code] not foundPer i proprietari di piccole imprese con presenza digitale, l'indagine di Clutch sottolinea perché dovrebbero continuare a concentrarsi sulla creazione di contenuti di qualità in cui il pubblico possa trovare valore.Perché il sondaggio Clutch dice che sono più propensi ad acquistare i loro prodotti e servizi se lo fanno.
Il valore di grandi contenuti è ulteriormente delineato da Kane Jamison, fondatore di Content Harmony, un'agenzia di content marketing con sede a Seattle.
Jamison spiega: "Non molte persone escono ogni giorno e cercano qualcosa da comprare. Stanno cercando di risolvere un problema. L'importanza del content marketing sta rendendo i consumatori giusti consapevoli del tuo marchio in modo che quando l'intento è lì, quando hanno un problema che la soluzione può risolvere, hai dato loro un valore sufficiente in cui pensano prima al tuo marchio ".
Clutch ha effettuato il sondaggio con la partecipazione di 384 dipendenti costituiti per l'85% da lavoratori a tempo pieno e per il 15% da part-time. Sono stati incaricati di identificare la connessione tra il valore che provano dal content marketing e le loro azioni come consumatori dopo aver letto i contenuti relativi alle attività commerciali online per un periodo di una settimana.
Obiettivo dell'indagine e del rapporto
Grayson Kemper, Senior Content Developer e Marketer di Clutch afferma che le aziende possono utilizzare il report per apprendere tre approcci alla produzione di contenuti che i consumatori troveranno utile per sviluppare le loro intenzioni e alla fine effettuare un acquisto dalla vostra azienda.
I tre approcci
Avere i migliori contenuti sul tuo sito avrà un impatto su tre fattori che definiscono il percorso di acquisto che passa attraverso un consumatore. Clutch afferma che questi fattori sono valore, intenzione e azione.
Produrre contenuti che si rivolgono direttamente alle problematiche e alle preferenze dei clienti. Questo significa conoscere il tuo pubblico / clienti.
Dimostra la tua esperienza rispondendo alla tua "domanda principale". Identifica chiaramente qual è la tua competenza e rispondi alle domande come un'autorità in materia. Clutch dice di scegliere una "domanda principale" e di creare una strategia di contenuti a supporto dell'argomento.
Ottimizza i tuoi contenuti per classificarli nei motori di ricerca. Clutch consiglia di investire in servizi SEO in modo che la tua azienda possa competere per i risultati migliori per termini e query di ricerca pertinenti. Un enorme 87% afferma di trovare contenuti aziendali attraverso i motori di ricerca.
Risultati chiave
Nel complesso, il sondaggio rivela che il content marketing può influenzare il comportamento dei consumatori se viene fatto bene e offre valore.
Il sessantasette percento degli intervistati ha detto tanto indicando che è sia utile che prezioso. Più della metà o il 55% ha anche dichiarato di continuare a ricercare un'azienda dopo aver consumato il content marketing.
Questo è seguito dall'86% che ha dichiarato di avere a un certo punto effettuato un acquisto a causa del content marketing.
C'è anche un gruppo, il 33%, che crede che il content marketing sia parziale e inaffidabile. E non dovrebbe sorprendere che siano meno propensi ad agire dopo aver consumato il contenuto. Quasi la metà o il 49% non ricerca i benefici di un prodotto o servizio da un marchio né rivede il suo sito.
Con l'86% che afferma di essere certi della propria capacità di identificare contenuti di business come content marketing, la chiave non è insultare l'intelligenza del proprio pubblico con contenuti invadenti.
Secondo Clutch, questo significa che devi essere trasparente, preciso e unico. Il pubblico di oggi è più sofisticato, quindi prendilo in considerazione quando pubblichi qualsiasi tipo di contenuto.
Puoi leggere il rapporto completo di Clutch qui.
Immagine: Clutch
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