I blocchi degli annunci sono il peggior incubo di ogni publisher online. Mentre gli utenti di Web e mobile potrebbero non gradire la visualizzazione di annunci sui loro siti preferiti, dovrebbero anche ricordare il valore che ricevono di conseguenza.
Dopo tutto, la pubblicità è ciò che paga per gran parte dei contenuti gratuiti online. E poiché il numero di persone che utilizzano vari blocchi di annunci continua ad aumentare, le difficoltà aumentano per gli editori che cercano di fornire quel contenuto.
$config[code] not foundQuesto include i proprietari di piccole imprese che cercano la loro parte del settore pubblicitario online multimiliardario.
Ma un editore suggerisce una soluzione interessante al problema del blocco degli annunci.
Il gigante editoriale online Forbes ha recentemente annunciato che il 42,4% dei suoi visitatori spegne volontariamente i propri annunci pubblicitari in cambio di un'esperienza pubblicitaria. Nel processo, Forbes afferma che la sua correzione ha monetizzato 15 milioni di impressioni dell'annuncio che altrimenti sarebbero state bloccate.
Dare l'esperienza della luce degli annunci ai lettori
Ecco come Forbes è stato in grado di iniziare a risolvere il proprio problema con gli ad blocker. Dal 17 dicembre 2015, una piccola percentuale di lettori con pubblicità bloccanti ha ricevuto il seguente messaggio dalla rivista online:
"Grazie per essere venuto a Forbes. Si prega di disattivare il blocco degli annunci per continuare. Per ringraziarti di averlo fatto, saremo lieti di presentarti un'esperienza di luce pubblicitaria. "
Il resto dei lettori che utilizzano gli ad blocker è diventato il gruppo di controllo del sito. Non hanno ricevuto un messaggio e hanno continuato ad avere accesso completo. Nel frattempo, chi ha disattivato i propri annunci pubblicitari ha avuto un'esperienza senza annunci "di benvenuto", che alcuni lettori trovano fastidioso. Inoltre, hanno evitato qualsiasi annuncio video interstitial tra pagine Web o annunci video.
L'esperimento di blocco degli annunci di Forbes è appena isolato. Lo staff della rivista Lewis DVorkin scrive che l'editore tedesco Axel Springer aveva adottato un approccio simile con uno dei suoi giornali online in precedenza, offrendo una versione light del suo contenuto a pagamento.
E la pubblicazione di Conde Nast GQ ha recentemente seguito l'esempio.
Imparare dall'esperimento di blocco degli annunci di Forbes
Che cosa significa tutto questo per la tua attività? Bene, non commettere errori, gli ad blocker sono un problema crescente per ogni editore online che si affida agli annunci per monetizzare il traffico.
Un rapporto sul blocco degli annunci del 2015 di PageFair dice che oggi 200 milioni utilizzano gli ad blocker online, 45 milioni negli Stati Uniti.
Fin dagli albori di Internet, i creatori di contenuti online hanno fatto affidamento sui ricavi pubblicitari come uno dei soli modi per monetizzare un prodotto o un servizio che forniscono essenzialmente ai clienti gratuitamente.
Certamente, se usi i tuoi contenuti online per commercializzare un altro prodotto o servizio o promuovere eventi dal vivo, ad esempio, forse la pubblicità online non è una grande parte del tuo modello di business. Ma se fornire risorse online gratuite è la tua attività principale o unica, quasi certamente lo fai.
Nel frattempo, DVorkin suggerisce che l'escalation tra pubblicità bloccanti, editori e piattaforme pubblicitarie è destinata ad aumentare. Lui scrive:
"Gli editori e le società di blocco degli annunci (la tedesca Eyeo è una delle più grandi con AdBlock Plus) sono impegnati in un gioco" gatto e topo ". I blocchi degli annunci funzionano bloccando un elenco di URL / domini noti associati alle società che pubblicano annunci (la leader del settore DoubleClick.net, una sussidiaria di Google, è tra questi) a siti come Forbes.com. Alcuni bloccanti annunci approvano, o white list, gli annunci di un editore se sono ritenuti accettabili, ma solo a pagamento. Per alcuni, questo strilla l'estorsione. "
La soluzione per gli editori online è reintrodurre i visitatori sul valore che offrono. Prendi in considerazione la possibilità di chiedere se i tuoi visitatori potrebbero essere interessati a un'esperienza di gestione degli annunci in cambio della disattivazione del software di blocco degli annunci durante la visita al tuo sito.
Oppure dare loro l'opportunità di pagare per alcuni di questi contenuti.
Immagine: Pagefair
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